每人 10 塊表，收藏 1957 茅台，這就是中國富豪愛追的時髦？

你身邊有「壕」嗎？

印象中，「壕」們是不是住酒店必須五星級？吃飯只吃米其林，而且還要帶著一大波網紅？

反正「壕」的世界我們不懂，但有個研究院說他們懂。

昨天，胡潤研究院發布了一份報告《 2017 中國千萬富豪品牌傾向報告》，他們試圖探究中國富豪的生活方式到底是怎樣的，比如他們休閑時愛去哪兒度假，度假的時候又傾向於哪家酒店，送禮愛送什麼品牌……

這也是胡潤百富連續第 13 年發布這項報告，過去一年，他們對 449 位個人資產在 1000 萬以上的中國高凈值人士進行了調研（其中還有 62 個人資產過億），這些富豪主要來自北上廣，也有一部分來自二線城市。他們覺得平均41歲就能達到財富自由。

富豪們都愛去哪度假？

在這份調查報告中，馬爾地夫第一次成為中國富豪「最青睞的國際旅遊目的地」第一名 ?? 。

過去幾年，馬爾地夫基本也都排名靠前，而冠軍一直都是法國、澳大利亞或者美國。2016年，中國的護照也發生了一點點變化，現在我們在全球範圍內可以免簽或落地簽進入58個國家或地區了。

不過馬爾地夫這樣的小國家卻變得如此熱門，大概和它一向的好口碑有關吧。

英國脫歐後英鎊的下跌，富豪們也更願意去英國旅行，2016 年英國上升了 4 個名次排名第 6。

國內旅遊也很火。

三亞連續第 7 年成為「最青睞的國內旅遊目的地」。

西藏則上升 2 位位居第 2。

香港下降 1 位排名第 3。青島、廈門旅遊熱度升高，均上升5個名次。四川下降最多，從第 6 降至第 14。

富豪們最愛的酒店和航空公司

出門住酒店當然也得彰顯自我審美。

麗思卡爾頓衛冕「最青睞的豪華酒店品牌」，悅榕庄以微弱的差距排名第二，費爾蒙、安縵等精品酒店新進榜單，半島下降最多，從第 3 掉到了第 6。

澳門麗思卡爾頓

希爾頓摘取「最青睞的高端商務酒店品牌」之冠，香格里拉、喜來登、萬豪則緊隨其後，萬達第 1 次進入前 10。

青島金沙灘希爾頓

至於航空公司，新加坡航空摘得「最青睞的國際商務頭等艙」。

新航的 A380 套房，每一個座位寬度都接近 1 米，可以通過全面的調節，適應乘客多種不同的坐卧姿勢。

阿聯酋航空位居其後。東航摘得「最青睞的國內商務頭等艙」，國際口碑並不太好的國航位居其後。

富豪們愛送什麼禮物？

去年送禮的熱情度頗高，尤其在旅遊產品的送禮選擇上，上升趨勢明顯。

手錶、電子產品和紅酒依然是男士禮品的首選，且對手錶的青睞程度比去年更強，對電子產品和紅酒的青睞程度比去年減弱。煙、雪茄繼去年上升一個名次排名第四，高端白酒雖然排名下降 1 位位居第 5。

女士禮物選擇方面，旅遊產品上升 2 個位次排名第五。前 4 名與去年一致，分別是珠寶、化妝品、配飾和服裝。

保健品依然是作為老人禮物的首選，而為孩子們挑選的禮物，電子產品依舊是不二的首選。

總體來說，送禮品類的變化不大，較符合禮品市場的總體走勢，而送禮的熱情度有明顯上升，尤其在旅遊產品的送禮選擇上，上升趨勢明顯。

哪些品牌是富豪們送禮時最喜歡的？

相較2015年，蘋果仍然是富豪們給男士送禮的第一選擇，而且優勢很大。卡地亞上升 2 個名次排名第 2。路易威登則下降 1 位到第 3，茅台上升 2 位躋身前五，位居第 4，香奈兒從第 8 上升到第 5。

2016 年事故不斷的三星則退出榜單。

富豪們在為女士選擇禮物時，首選路易威登，不過去年第 1 的位置還是香奈兒吶，今年香奈兒已經退到了第 3。蘋果上漲 1 位，到第 3。看來送蘋果是個很時髦也很安全的選擇嘛。

還是富豪會玩

億萬資產高凈值人群中，三分之一的受訪者表示未來三年將購買公務機或使用包機，公務機市場熱情下降。

他們平均包機時間為一年28小時：一次國際，一次國內包機。

灣流仍是「最青睞的公務機品牌」，達索獵鷹7X也蟬聯了「最青睞的超遠程公務機」桂冠。

達索獵鷹7X

別忘了還有遊艇，法拉帝和阿茲慕分列「最青睞的豪華遊艇品牌」一二位。博納多則成為「最受青睞的帆船品牌」。

法拉帝720

除了買飛機買遊艇，收藏也是他們的一大愛好。

他們的收藏品有 20% 是由他人贈送，自己買的最多，將近一半。原先富豪們愛買珠寶玉石，但這幾年，古字畫逐漸取而代之，成為富豪們最青睞的收藏品類。

手錶的收藏較去年有所上升，排名第二。

千萬資產人群平均每人擁有 4 塊手錶，其中 4%的人都有 10 塊以上；億萬資產高凈值人群平均每人擁有 5 塊手錶，其中 9% 的人都有 10 塊以上。

百達翡麗連續第十年蟬聯「最青睞的手錶」首位。

卡地亞和勞力士位居二三，寶格麗、江詩丹頓分列第四、第五。歐米茄上升至第六位，榮獲今年的「手錶品牌最佳表現」。

珠寶玉石退居第三收藏品類。卡地亞、寶格麗、蒂芙尼、香奈兒都是他們比較喜歡的品牌。

當然還有名酒、汽車啦。愛酒的人大多收藏紅酒、白酒，再是威士忌、香檳。白酒里，茅台以絕對的優勢榮獲「最青睞的白酒」，五糧液穩居榜眼，水井坊表現較好。

2015年底，素有「綠美人」之稱的 1957年「金輪牌」外銷貴州茅台酒（綠標白瓷瓶），該酒系海外迴流珍品，並於國內首次面世。經過激烈競拍，最終以 216 萬元全場最高價成交。

愛好汽車的富豪人群平均每人有 2 輛車，而億萬資產高凈值人群平均每人擁有 4 輛車，比去年多一輛。

在喜愛的品牌上，賓士今年不僅衛冕「最青睞的豪華汽車品牌」獎項，同時旗下E級、S級分別囊獲「最青睞的中大型商務轎車」和「最青睞的大型商務轎車」。

勞斯萊斯古斯特則毫無懸念的穩坐榜首，成為最青睞的超級豪華商務轎車。勞斯萊斯魅影則獲得「最青睞的超級豪華自駕車」稱號。

超級跑車方面，法拉利仍然是這一細分市場老大的不二之選。「最青睞的高性能運動車」里，奧迪R8拔得頭籌。路虎攬勝衛冕「最青睞的豪華SUV」，保時捷卡宴緊隨其後。

怎麼樣，現在懂富豪的生活了嗎？我發現我還是不懂。

編輯 _ lasia

數據來自 胡潤百富

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