新技術的光芒賦予傳統更多時代氣息│雜字思維

傳承與革新從來就不是完全對立的。

互聯網可以將封閉的小山村和大世界連接在一起，也能讓傳統文化在新時代繼續得到沿襲。

馬雲正在下一盤很大的棋。他認為：「這將是一次農村電子商務和新農村現代化的啟蒙。」

過去十多年間，他通過淘寶重塑了數億中國城市人口的消費習慣乃至生活方式。如今，他決定開始打理剩下的那「半壁江山」——廣袤豐饒的農村。

早在一年多前，「到農村去」就成了各家電商高喊的口號。作為行業老大，阿里率先認準了風向，推出了致力於讓淘寶下鄉的「千縣萬村」計劃。

不過，這遠遠不夠。為了在農村這片藍海中贏到最後，馬雲手中握了諸多棋子，不時落下一粒，步步為營。

馬雲說：「8億農民消費和農業現代化的啟動，是中國產能轉型升級的又一個方向和爆發點。」

對於傳統來說，互聯網不再僅僅是一種挑戰。新技術的光芒並不會遮蔽時間的痕迹，它賦予傳統更多更新的時代氣息，幫助傳統文化得到延續。

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農村的牆體一直都是時代的見證，早些時候刷的大多是農藥化肥廣告和「少生孩子多種樹」等標語。

2014年開始，互聯網時代的浪潮拍到了村頭的牆上。聞著市場氣息而至的各大電商展開了一場轟轟烈烈的「刷牆」大戰。

「生活想要好，趕緊上淘寶」、「發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東」、「老鄉見老鄉，購物去噹噹」……各種口號、標語不一而足。

混戰的背後，是以阿里巴巴等企業為首的各大互聯網公司正在加速對農村市場的業務拓展和布局。中國2800多個縣組成的農村地區，在電商消費方面還是一片處女地。

阿里的「千縣萬村」計劃應時而生，即3到5年內投資人民幣100億元，建立1000個縣級運營中心以及10萬個村級服務站。

過去一年，依託上萬個農村淘寶站點和農村合伙人機制，越來越多的農民體驗到了網上購物的便捷和樂趣，光榮地加入「剁手黨」。

2015年12月23日，首屆「阿里年貨節」在延安啟動，主題為「全球年貨、團圓盛宴」。

這是阿里繼雙十一、雙十二之後，專為中國農民開拓的一個節日，也是阿里農村戰略的重要一步。

「雙十一是網民的，年貨節是農民的。」馬雲在開幕式演講中說。

通過阿里電商平台，讓農民享用到來自城市和海外的「洋貨」，同時把農村的「土貨」送往城市，打通城鄉二元結構壁壘，是為阿里年貨節的初衷。

相對於雙十一明確的「買買買」主題，年貨節打出了製造團聚和凸顯年味的情懷牌，提供購物平台之餘，還推出了「幸福返鄉號」免費列車和針對農村孤兒的愛心包裹。

「幸福返鄉號」免費列車，主要為在外務工人員、即將畢業的貧困大學生和快遞員服務，目前確定了兩條線路：一條於2016年1月26日（春運第二天），從廣州發往貴陽；一條於1月28日（小年夜），從上海發往西安。

阿里愛心包裹項目目前根據收集到的孤兒信息，準備了47290個愛心包裹，有食品、文具、母嬰用品等。

農村淘寶能夠在一些地方迅速推進，離不開當地政府的支持。

2015年，吉林敦化市在得知「阿里巴巴」的農村淘寶項目「千縣萬村」計劃後，主動將他們「請進來」考察地域優勢，最終將該項目的第一個少數民族地區服務中心落戶敦化。

在陝西洛川縣，縣政府組織各村開會，要求「務必向農民宣傳到位」。「領導說，小到日用品，大到汽車，（通過農村淘寶）想買什麼都能買得到。這是政府行為，某些村子硬體條件不夠的，政府給投資。」

農村淘寶在全國各地的發展中，可以說政府的協作起到了很大作用。每進入一個地方，他們都會先跟各級政府溝通，讓對方明白農村電商發展的關鍵是什麼，農村淘寶要做什麼。

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