這個賀歲檔有啥不一樣

本報記者　劉陽

《 人民日報 》（ 2012年12月21日 12 版）

　　閱讀提示

　　繼《一九四二》和《王的盛宴》於11月29日同日上映拉開賀歲檔大幕之後，《人再囧途之泰囧》以黑馬之勢颳起一陣旋風，12月20日，又有《十二生肖》和《血滴子》兩部大片狹路相逢，12月21日，《大上海》迅速跟進加入搶灘，今年的賀歲檔顯現出不同於往年的非凡熱鬧。

　　作為國產片容量最大的檔期，賀歲檔是每年國產影片提升市場份額最重要的著力點，而它所呈現的各種現象，為人們提供了一個了解中國電影產業和市場的重要渠道。

　　題材

　　傳統的合家歡喜劇賀歲片樣式基本消失

　　據不完全統計，橫跨2012年底和2013年初的這個賀歲檔至少有40部影片輪番登場，其中絕大部分為國產影片，既有大片《一九四二》、《王的盛宴》、《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》、《一代宗師》等，又有大量中小成本製作的影片相繼湧入。2013年初，《霍比特人1》、《007：大破天幕殺機》等重量級進口片也會加入搶佔市場的行列。整體看來，今年賀歲檔無論從放映數量還是製作規模，都是前幾年的賀歲檔無法相比的。

　　就影片內容而言，賀歲片這一發源於香港電影的概念近年來在大陸電影市場經歷了巨大的蛻變，全明星陣容、合家歡喜劇的傳統賀歲片格局基本消失。從1997年馮小剛導演的《甲方乙方》在內地第一次打出「國產賀歲片」的旗號開始，隨著越來越多不同類型影片的加入，時至今日，內地賀歲檔這一概念已經基本與「賀歲」擺脫了干係，賀歲檔已經成為全年國產片容量最大的檔期。

　　由於今年賀歲檔的影片數量比以往明顯增多，影片類型多樣化這一特點也就更加突出。廣東省電影公司總經理趙軍直言：「這是一個沒有賀歲片的賀歲檔。」就眼下最吸引眼球的幾部影片而言，除了徐崢執導的公路夥伴題材喜劇片《人再囧途之泰囧》和成龍風格的奪寶冒險題材動作喜劇《十二生肖》以外，其他幾部國產大片都不具備「喜劇賀歲」的因素。

　　然而，從觀眾的角度而言，賀歲檔十幾年來的發展使觀眾在心理上形成了特定的觀影取向，如果影片本身跟檔期中觀眾的心理期待不相符，違反了遊戲規則，市場就不會買賬。就目前已經上映的《一九四二》、《王的盛宴》和《人再囧途之泰囧》幾部影片的票房表現來說，觀眾觀影取向對市場走向的影響已經越發明顯。「今年的賀歲檔是一個名符其實的試驗場，在有特殊觀影心理期待的檔期里，觀眾究竟會選擇怎樣的影片，票房反映出的觀眾反饋將對電影產業的製作行業帶來巨大的影響。」《綜藝報》電影版主編朱玉卿說。

　　票房

　　大片與高票房的必然聯繫或將被打破

　　就檔期長度而言，近年來，賀歲檔的時間拉得越來越長，今年賀歲檔自11月29日開始，將一直持續到明年2月14日前後。但即便如此，影片上映的密集度之高仍然讓不少院線經理連連感慨，影片「扎堆」上映，將在很大程度上折損單個影片的票房揮發空間，並進而影響整個市場規模的擴充。

　　「這麼大的影片上映密度，主要還是因為國內影片產量增長迅速，進入影院的影片數量增加，尤其是重點檔期上映的影片越來越多，『扎堆』的情況也就自然而然出現了，即使在電影市場非常成熟的美國，重點檔期影片『扎堆』也是常事。」北京新影聯院線總經理黃群飛說。

　　此外，今年以來進口分賬片配額的增加也在一定程度上加劇了賀歲檔影片的擁擠。隨著進口分賬片配額由過去的20部增加至34部，國產影片的市場份額出現了多年來的首次下滑，廣電總局電影局公布的產業數據顯示，前三季度國產影片的票房收入僅佔到全國總票房的40%左右，創下多年來同期國產影片市場份額的新低。「如此一來，許多國產影片都出於避讓進口大片的心理，紛紛往相對安全的檔期集中，賀歲檔自然是首選，但這種避讓卻在一定程度上增加了賀歲檔的負荷。」趙軍說。

　　就市場表現而言，從2002年開始，賀歲檔每年的票房收入幾乎都佔到全年總票房的三成左右，而今年由於全年進口大片增加，賀歲檔時間長、影片多等因素，整個檔期的市場表現仍然是難以預估的迷局。

　　一方面，按照往常的經驗，賀歲檔啟動的12月都是整個檔期票房產出最高的月份，2010年和2011年的同期票房分別為13.2億元和14億元，而今年12月的成績可能將票房大盤推向新高。

　　另一方面，就整個賀歲檔而言，往常大片與高票房之間的必然聯繫也或將被打破。業內人士表示，影片數量增加也為黑馬的出現創造了更多可能，就目前已經上映的影片而言，《人再囧途之泰囧》就以3天過億、5天過3億的速度果斷趕超先行上映的《一九四二》和《王的盛宴》兩部大片，已成為2012年中國電影市場截至目前最大的驚喜。趙軍表示，今年賀歲檔總票房保守預期至少40億元。

　　銀幕

　　影片數量激增使影廳資源顯得不足

　　面對賀歲檔如此嚴峻的「扎堆」現象，業內人士表示，建立一個科學合理的檔期協調機制已經成為中國電影產業迫在眉睫的課題。

　　據了解，在好萊塢，一些實力雄厚的片商會在影片上映前一年就確定具體的上映時間，在為影片留出足夠的先期宣傳時間的同時，也為一些中小成本影片在選擇上映時間時提供了重要的參考坐標。但在中國，影片檔期反覆更改的情況比比皆是，不僅不利於影片自身的市場表現，也對整個電影市場構成了干擾。目前，一些機構已經開始著手為影片檔期的協調搭建第三方平台，如《綜藝報》就已經多次為即將上映的國產影片舉行院線看片會，通過溝通協商避免影片正面「撞車」。

　　但影院資源不足、排片渠道不暢才是阻礙賀歲檔這樣的重要檔期實現市場擴容的主要癥結。

　　據了解，今年以來，國內銀幕增長仍然保持旺盛的勢頭，截至第三季度，國內銀幕總數已經達到11835塊，預計年底將突破13000塊，儘管增幅巨大，單個影院影廳不足的現象仍然普遍存在。

　　北京UME影城安貞店經理曹永說：「2010年影院剛建成時，還覺得10廳的配置很闊氣，但從2011年開始，隨著影片數量增多，10廳就僅僅是將就夠用了，到了今年賀歲檔，大片小片都一窩蜂上來的時候，就有些捉襟見肘了。」

　　對此，許多業內人士表示，加大多廳影院的建設仍然是中國電影市場規模擴容和拉動產業升級的關鍵所在。「尤其在賀歲檔這樣重要的檔期，有了足夠的影廳和銀幕，市場才能消化數量如此之大的影片，沒有市場終端，觀眾的觀影需求無論如何也滿足不了，再好的影片也無法獲得最大的市場收益。」趙軍說。