被抹黑的中國乳業
大責任還是大黑鍋？至今仍有人攻擊蒙牛在三聚氰胺事件中推卸責任，然而事實恰恰相反，在輿論的熱炒下，人們只記住了最早站出來承擔責任、但三聚氰胺含量遠不及其他企業的的蒙牛。大責任變成了大黑鍋。在三聚氰胺檢測結果公布後的第一時間，時任蒙牛董事長牛根生在博客中發表了他在員工大會上的講話——《在責任面前，我們唯一的選擇就是負起完全的責任》，博文發布引起網友熱議，閱讀量達到98萬多次。《人民時評》說，這顯示了一個負責任企業應有的擔當。事實上，蒙牛也是這樣做的。隨後一系列的道歉、召回、賠償、銷毀、更新檢測設備，無一不是如此。在檢測結果數據中，蒙牛含量很少，但卻最早站出來承擔責任。儘管牛根生曾多次表示從未後悔當初的表態，然而有人私下開玩笑說，這是牛根生當初犯的嚴重錯誤之一，錯不在不該擔責，而在於含量最低卻最先跳出來承擔責任，自古槍打出頭鳥，三聚氰胺的黑鍋自然要蒙牛來背。隨後的事件發展印證了這句玩笑。時至今日，沒人記得是蒙牛最先站出來承擔責任，但至今很多人還有三聚氰胺的最大責任企業是蒙牛的錯誤認知。黑牛黨的黑是誰將6000毫克和6毫克划了等號？又是誰將大責任描成大黑鍋？在乳製品行業中，產銷量常年領跑的蒙牛可能是中國互聯網上受到輿論拷問最多的乳製品企業，儘管在當年的三聚氰胺事件中，蒙牛無論是奶粉的產量還是奶粉中三聚氰胺的含量都遠遠低於其他乳業品牌。事實上，虛擬網路世界中存在著一批長期唱衰蒙牛、乃至所有國產乳製品的「意見領袖」，誇大中國乳業負面問題，有人戲稱為「黑牛黨」，通過抹黑蒙牛，進而抹黑整個中國牛奶行業。在互聯網上質疑蒙牛的網民中，王小山是最著名、最富戰鬥力的那個。這位活躍於媒體和出版界的前記者在過去兩年間向蒙牛發起了一場公開挑戰，利用自己的網路發言平台持續地匯總傳播有關這家乳企的負面信息。儘管蒙牛在持續釋放善意，但王小山始終置之不理。例如蒙牛公開邀請他來監督蒙牛引入丹麥牧場管理體系後的進展，但他「完全喪失信心，沒興趣監督，只有抵制，不相信會改好。」在王小山「振臂高呼」下，其盟友和粉絲們對蒙牛、對中國牛奶行業的抹黑和攻擊始終在持續。顯然，這不是正常的輿論監督。所謂無利不起早，正義凜然者中總不乏道貌岸然之輩。那麼，到底是什麼原因和動力，讓黑牛黨在抹黑蒙牛、抹黑中國乳業上上如此不遺餘力？洋品牌的目的從「三鹿奶粉」等一系列事件過後，洋奶粉一直在扮演著中國嬰幼兒「救世主」的形象，成為國內年輕父母爭相選擇的對象。一方面是年輕父母的瘋狂搶購，另一方面則是洋奶粉節節攀升的價格。近年來，有關「洋奶粉利用輿論造勢，貶低國產奶粉形象，趁機奪取中國市場」的輿論聲音日益高漲，儘管有外資乳製品企業斥之為「陰謀論」，但《南方日報》評論道，洋奶粉利用漲價來掌握「話語權」卻已成為事實。三聚氰胺事件中，所有的國產乳企都成了輸家，而最大的贏家顯然是「洋奶粉」們。妖魔化蒙牛、妖魔化國產乳製品，將消費者對國產乳製品的信任徹底打入谷底，進而收取漁翁之利，這才是外資奶粉企業的目的，而以王小山為代表的「黑牛黨」們則充當了這場戰役的急先鋒。近來，一篇題為《即使洋奶粉有毒，也不買國產奶粉》的帖子在各大論壇廣為流傳。事實上，過去十年內洋奶粉出現的產品質量問題一點也不比國產奶粉少，產品質量安全危機事件更是頻頻上演，但洋奶粉應對危機事件的功夫遠比國內企業老道和嫻熟，以致至今仍有無數消費者認為洋奶粉比國產奶粉更安全。這正是將國產的白牛奶抹成黑色之後預期效果。是個人恩怨還是洋品牌惡意競爭？國產牛奶被抹黑之後，我們不難發現，存在於黑牛黨背後的靠山迅速浮出水面，而在其中，王小山扮演著領導者的角色。儘管王小山一向在抹黑國產白牛奶上不遺餘力，但王小山對「個人恩怨」的說法矢口否認，「..有人說我該放下(與蒙牛的)個人恩怨，我有什麼個人恩怨？」既然不是個人恩怨，那麼黑牛黨抹黑國產牛奶，徹底打垮整個國產乳製品的名聲，將消費者對國產乳製品的信任徹底打入谷底，黑牛黨的幕後主使者自然很難徹底遁形。近年來，越來越多的證據將「利用輿論造勢，貶低國產奶粉形象，趁機奪取中國市場」的幕後黑手指向洋奶粉。借國內乳製品備受質疑之際，洋奶粉洋品牌利用中國年輕父母的心理，一方面以王小山為首的急先鋒幫助下打壓國內乳製品，一方面搶佔中國70%市場份額。這就不僅僅是王小山為首的「黑牛黨」與牛根生及蒙牛的個人恩怨，這已經成為國產牛奶與洋奶粉的鏖戰。對於中國百姓來說，幸與不幸，一切皆拭目以待。
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