後流量時代分發黑馬：鳳凰新聞客戶端欲構建 「鳳凰社交生態」

鳳凰新聞客戶端（題圖）

據移動營銷公司Fiksu DSP 2016年統計數據顯示，去年安卓用戶的獲得成本平均達到20元，iOS用戶的獲得成本為27元，最高竟達40元。而在移動互聯網剛剛興起的2010年，有些APP花5毛錢就可以獲得一個用戶。

短短几年時間，用戶獲取成本翻了不止十倍，移動互聯網也正在從「流量紅利時代」走向 「後流量時代」，預計未來獲取用戶成本會越來越高。

如何更好更快更低成本地獲取高品質、高忠誠度的用戶則成為每個App產品開發者頭上的「達摩克里斯之劍」，尋找適合自己產品的推廣道路和產品形態，則成了一道必解難題。

綜合易觀2017年最新公開數據，移動資訊平台戰場正悄然殺回一匹黑馬——鳳凰新聞客戶端，其DAU已超越網易、新浪、搜狐，成為僅次於騰訊新聞的門戶App。易觀3月20日發布的數據中，鳳凰新聞客戶端單次使用時長列總榜第六位，列新聞類App第一位。

之所以在競爭如此激烈的市場環境下超越多個強敵，躋身移動資訊App戰場第二，鳳凰新聞客戶端到底做了什麼？還計劃做些什麼？

資源之強：強大的鳳凰系全媒體資源

鳳凰新聞客戶端在2017年版本發力首先體現於5月10日發布的5.5.5版。5.5.5整合了鳳凰系強勢資源，將鳳凰評論、鳳凰衛視資訊、風直播和鳳凰FM匯聚於方寸之間，既有豐富海量的內容庫，又有獨家優質的原創內容，做到「圖文+衛視+直播+FM」四位一體，打造出一個多維度、多元化和真實感的「全媒體」移動新聞生態環境，成為行業中一個真正意義上擁抱全媒體時代的先驅者。

創新之強：靈活全面的創意矩陣

除了產品本身不俗的實力，鳳凰新聞客戶端最近還因為借勢營銷的創意狠狠「火」了一把。

就以上個月的「520」為例，其他產品基本只圍繞著談戀愛的那點事兒做借勢營銷。這些事兒隔段時間就要說說，用戶已經漸漸失去新鮮感。鳳凰新聞客戶端則將眼光從「現在」放到了「過去」，和廣大網友談「前任」，觸動了數千網友的內心。

而前幾天的端午節，面對抓著 「屈原」「粽子」和「龍舟」不放的僵硬營銷，鳳凰新聞客戶端另闢蹊徑，從「回家」這個角度入手，給過節不能回家的員工提供了一個平台，讓他們說出想對父母說的話……這種「對話父母」的形式，搭建起一架座溝通的橋樑，讓員工想對父母說的話通過鏡頭，飛越千里，替自己「回家」。

用戶忠誠：社交生態的基礎

據鳳凰新聞客戶端官方微博發布的海報及上述兩個策劃里的視頻透露，其很可能會在六月份上線的新版中正式邁入社交化時代，並且號稱會發兩億可提現現金紅包用來回饋用戶。

眾所周知，鳳凰新聞客戶端憑藉高質量內容，其用戶粘性一直在行業中名列前茅。用戶每日使用次數高達10次，用戶「喜歡用、喜歡看、喜歡評」的使用習慣，為鳳凰新聞客戶端的社交化奠定了堅實基礎。另一方面，鳳凰新聞客戶端的用戶粘性一直在行業中名列前茅。用戶每日使用次數高達10次，用戶更喜歡用，喜歡看，喜歡評，為鳳凰新聞客戶端的社交化奠定了堅實基礎。

在移動互聯網的「後流量時代」，獲取用戶還需另闢蹊徑。整合了鳳凰系強大資源、不斷進行創新並且擁有超高忠誠度的鳳凰新聞客戶端在逐日陷入僵局的移動資訊行業帶來如何的潮流，讓我們拭目以待。

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