中國產片海外熱賣?自欺欺人的謊言與尷尬票房數據

  自《卧虎藏龍》在北美大賣1.5億美元票房後,所有的國產片做起了「內銷轉出口」的美夢。大量的國產片打著「中美同步上映,海外票房喜人」的幌子,給國內觀眾造成「中國大片全球通吃」的繁華假象。然而扒開這美麗的「畫皮」,中國電影的海外票房(主要是北美市場)卻只有可憐的成績單。  僅以今年9月為例,陳國輝、夏永康聯合導演的《全球熱戀》,高曉松導演的《大武生》及陳木勝導演的《新少林寺》,同時登陸北美影院,但截至9月11日,三部影片的北美票房分別為1.3795萬、1.6816萬及1.9132萬美元,而曾在國內賣出2.5億人民幣票房的《狄仁傑》,迄今在北美市場也僅有10萬美元的票房。就連講中國故事的美國電影《雪花密扇》也只收穫了134萬美元……  踏入2011年以後,儘管華語片的投資量越來越大,但最終的北美票房收入卻難以讓人高興。實際上,從締造票房奇蹟的億元級的《卧虎藏龍》開始,中國電影在全球市場上已經是「老太太過年,一年不如一年」。《英雄》還能拿到5000萬美元的票房,到了《滿城盡帶黃金甲》就跌到了600萬美元。而其他在這十年來登陸北美的二十餘部影片,以「萬美元」為單位的票房數字,幾乎都是個位和兩位數,《精武風雲》的北美票房甚至只有可憐的5萬美元。  其實,現在中國電影到美國上映,宣傳噱頭似乎比上映本身更重要。君不見,各國產大片甭管什麼質量的,哪怕《戰國》這樣水準的都敢打出「中美同步上映」的大招牌,生怕不能給觀眾帶來大片的感覺。至於原因,大家想想「達芬奇家居的海外一日游」就明白了。很多國產大片標榜說,我們靠賣國外版權就收回成本了,結果呢,壓箱底幾年還無人問津。著名電影人施南生坦言:「在美國賣幾百萬美金這種事,最近好幾年都沒有發生了。美國上映一個片子,成本就很高,片商如果買片子已經花了幾百萬,上片成本再去掉那麼多,那得多少票房才能回本啊?所以很多片子都不會在美國院線上映的,因為成本太高,片商只會便宜買來,然後再製成錄像帶到市場去賺點錢」。  從賣片到賣吆喝,從糊弄老外到糊弄自己人,中國電影的海外之路頗令人唏噓。如果我們還一味沉溺於將海外銷售作為宣傳噱頭,繼續自欺欺人的話,國產片的下場只能是既騙不了自己,也蒙不了別人。


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