類型、方式、實質、價值體現.....網紅的鏈條式解讀

活動：2016年4月23日「首屆中國新媒體運營暨內容創業者大會」 PMCamp主辦，筆記俠作為筆記合作方，經活動方與演講者審閱授權首發完整版筆記。

筆記：筆記俠 餘聲 深度好文：1117字 | 2分鐘閱讀

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2200萬=中國新媒體史上第一拍=？

傳統媒體此時非常恐慌papi醬，害怕被取代。以網紅為代表的新興自媒體取代傳統媒體，自媒體的風潮已來臨，這是很正常的更新換代。十年後回看現在，papi醬也不過是這個時代的一個弄潮兒而已。

何為網紅？

現在如鬥魚主播等網路直播平台如火如荼，這些主播是不是網紅呢？他們以暴露或者說Sexy象限為主的主播方式，是不是所謂的網紅形態呢？我們說應該不算，明星不一定是網紅，但真正的網紅一定是明星。

網紅有四大類型：

那麼我們提倡做哪一種類型呢?人各有志，想做哪一種都無法阻擋。但我們講需求有沉澱價值的話，肯定是首選才華橫溢型的網紅。

如何培養自身成為這一種類型呢？

第一，不斷培養垂直內容的生產製造能力；

第二，不斷加強於垂直渠道的傳播和宣傳推廣能力。要在各種平台上輸出，讓各個平台的主編熟識你，喜歡你的風格，推薦你的內容。

那麼這個時代誰在消費網紅呢？

據統計，20~29歲的年輕人佔比達到14%，30-39和40-49歲各佔比6%。簡言之，85後佔比達87%。而關注網紅的人群里，72%為女性！所以不是說男性才對你懂的類型網紅有興趣。

這麼多的人關注網紅，網紅本身的實質是什麼呢？

網紅現象的實質是基於特定人群的社交傳播。物以類聚，人以群分，網紅背後代表的是一類特質人群的認同感和歸屬感、身份標籤，網紅做出來的任何事都是體現出這一族群價值觀的。

網紅經濟的價值是什麼呢？

網紅經濟的價值體現在基於粉絲經濟的電商變現。一切廣告賣的不是普羅大眾，而是同一種身份特質的粉絲人群，願意相信願意掏腰包的是廣大粉絲們。所以，呼籲網紅做自己產品的電商變現，別為他人做嫁衣。網紅就是最會做生意的自媒體人。

一切只靠吹牛的品牌宣傳等於臭雞蛋，這也是社交人格化的體現。那麼如何進行有實質內容的傳播呢？那就是製造好內容。好內容=好IP。內容是最好的流量來源。

引導流量有三種方式：

第一，緊跟潮流熱點；

第二，抓住或者培養KOL；

第三，發展社群。社群經濟是網紅的後花園，每一個自媒體人都要學會發展社群，運營管理社群，培養出意見領袖。

企業需要做成「網紅」嗎?我們說也是可以的。企業有三大內容化做法：

第四，營銷IP化。只有做到這些，企業會成為天然的流量風口，會自我引流。

渠道是最好的流量倍增，好渠道＝IP的n次方。企業要藉助各方優質的KOL去傳播和營銷。

企業/個人的新時代傳播：好內容＋好渠道。具體三大做法：

第一，打造屬於自己的自媒體矩陣和內容；

第二，產生適合傳播的一系列有跟進的內容；

第三，藉助網紅和自媒體渠道傳播，實現倍增；

最後，打個廣告。如何找到網紅和自媒體資源，來極盟，20多萬資源任你選：Jimob.cn。

謝謝大家！

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