「跑馬熱」背後的經濟賬

近年來，隨著國內馬拉松運動出現井噴式發展，路跑也明顯帶動了相關產業的發展。今年7月，國家體育總局等9個部門聯合印發的《關於支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案(2017年)》提到，到今年底，馬拉松參與人數將超500萬人次，帶動各類直接消費將超200億元，到2020年將達350億元。「馬拉松的市場是無窮大的，這麼高的社會參與度必然產生巨大的經濟效益。」體育總局田徑運動管理中心馬拉松辦公室主任水濤對記者說。

初練者裝備花費四五千元

據中國田徑協會不完全統計，一位馬拉松初練者每年的裝備消費約為四五千元。而隨著運動水平提升，跑者對裝備檔次和品質、膳食營養的要求也會進一步提高。「馬拉松的吃、穿、用、練，本身就是巨大的消費市場。」水濤說。

43歲的胡艷梅來自「信跑團」，她為記者算了一筆參加北馬的賬，「跑鞋不到1000元，T恤和裙子一共500多元，運動內衣300元，帽子100多元。腰包和護腕是網購的，一共幾十塊錢。運動手錶比較貴，1980元。」這次參賽，胡艷梅還戴了一副知名品牌的護小腿，「一般的牌子大概一二百元，我這副760元，但物有所值。以前我跑半馬都會腿酸，但這次跑完全程也沒什麼感覺。」

胡艷梅表示，跑步裝備的價位通常跟品質、功能成正比，而一雙適合自己的跑鞋最為重要，「跑齡越長、水平越高的人，對鞋的要求也越高。跑鞋根據跑程、場地類型等要素又分很多種，跑短距離的鞋會比較輕，跑全馬的鞋支撐性比較好，要求高的跑者常常擁有幾雙鞋。」同時，跑鞋的使用周期最短，「一個月跑量達到三五百公里的話，一年得消耗兩三雙鞋，否則鞋底磨得太薄，防護作用就不好了。」

至於其他裝備，如不同季節的服裝、配飾、背包、水壺、電子設備等，都無需頻繁更換。

帶動比賽地食宿行游消費

訓練「燒」裝備，若外出參賽，交通、住宿、餐飲、娛樂、旅遊都要為GDP做貢獻。對於賽地而言，舉辦馬拉松不僅能宣傳城市形象，促進道路修繕、文化建設、整改市容，更能帶來實打實的經濟收益。

作為國內最負盛名的馬拉松賽之一，北京馬拉松每年都會吸引來自全世界各地的跑友。今年比賽前，黃建潛抵京後便和朋友前往故宮等景區遊覽。比賽次日，又爬了長城。黃建潛笑著說，他還忙裡偷閒，品嘗了烤鴨、涮羊肉等京城特色美食。臨走時，朋友們紛紛選購特產，他也買了一些真空包裝的烤鴨。

去異地跑馬的消費中，住宿是「大頭兒」。無論酒店還是民宿，住宿選址都很有講究：要麼離起點近，免去清晨的奔波;要麼離終點近，賽後儘快休息。據參加今年北馬的河北跑友楊自鑫介紹，最好提前兩個月就訂房，訂晚了不僅房價暴漲，位置方便的房源也很難訂到，「提前訂房准沒錯，萬一抽不中籤，也可以退房或轉讓。」

對多項產業產生跨界影響

馬拉松的產業鏈不僅包含裝備、食宿，還有很多「跨界」環節，且兩種產業類型往往呈現相互促進、共同發展的局面。以移動互聯為例，專業跑步應用「悅跑圈」首席運營官吳文業表示，與跑步相關的手機功能和應用工具應運而生，使跑步可記錄、可分享，變得很有趣，為馬拉松運動的發展提供了肥沃土壤。

作為一種全新的參與方式，今年北馬首次開展了由「悅跑圈」承辦的線上賽事，來自全國各地的40多萬名跑者參加了比賽。與此同時，「悅跑圈」全新打造的「賽事live」功能也於比賽當日上線，吸引了超過100萬人參與。觀眾可使用該功能在線觀賽、與參賽的親朋好友互動、實時了解選手的數據，不僅令選手的征途不再枯燥，也令觀眾可以「鎖定」自己關心的選手。此外，「悅跑圈」還通過定點抓拍製作了北馬跑者的《裝備白皮書》，在去年僅有跑鞋的基礎上加入了服飾、電子設備等數據，為跑友選擇裝備提供指導。

除移動互聯外，隨著馬拉松的火爆，相關賽事及活動運營公司如雨後春筍般湧現，以北京馬拉松博覽會為龍頭的相關會展活動越來越多，醫療、康復、保險等行業也在參與馬拉松的過程中有所獲益……「馬拉松經濟」可謂無所不包。吳文業認為，馬拉松的「跨界」影響是一種必然，「這項運動本身具有很強的社會化屬性，是一種社交方式，也像一場派對。馬拉松成為真正大眾運動的時代還未開始，一場盛宴即將到來。」

來源：北京日報

推薦閱讀：