2016年上半年，電視競爭格局發生了怎樣的變化？

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2016年上半年，電視競爭格局發生了怎樣的變化？央視、衛視的收視表現是否與「電視被視頻網站革了命」的預言相一致？一線衛視中，哪家上升勢頭最猛？衛視排名是否已發生變化？

電視劇和綜藝節目與同期相比變化如何？上半年的「綜藝之王」和「劇王」分別是誰？風頭正勁的網劇和網路綜藝到底真的挑起大梁了嗎？它們從傳統電視手中搶走了多少市場份額？

這些謎團在這篇完整版「2016年上半年電視競爭報告」中都能找到答案。

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頻道篇：浙江登頂改寫衛視格局，東方增量最大表現搶眼

2016年上半年電視競爭格局變化不大，央衛視從地面頻道中蠶食收視份額，收視量同比有所回升。

衛視中，浙江衛視上半年排名第一，以往由湖南衛視領銜的「1+N」梯隊被顛覆。東方衛視表現搶眼，同比增長54%，也是一線衛視中收視增量最大的。

電視劇篇：現象級缺位，周播劇場整體低迷，網劇逆襲出爆款

電視劇方面，表現強勢的依舊是湖南、東方、江蘇、北京、浙江五大衛視，湖南衛視的劇場收視雖同比有所下滑，但仍領跑衛視劇場。

與去年幾部爆款劇強勢領銜不同，今年上半年未出現現象級「神劇」，《羋月傳》後收視表現最佳的《翻譯官》也只是破2%。

另外，三大周播劇場收視整體低迷，上半年播出的所有劇目平均收視均未突破0.9%。

網劇在2016年迎來新紀元，大批優質網劇湧現，多部在流量和影響力直逼電視劇的現象級作品脫穎而出，而「先網後台」的播出模式也逐漸推廣開來。

綜藝篇：收視整體上浮但破2爆款少，網綜發力數量激增

電視綜藝節目中TOP50的收視整體上浮，但2％+的欄目數量趨於飽和，1%+欄目佔比加速擴大。其中，領跑收視榜的依舊是《奔跑吧兄弟》《歡樂喜劇人》等季播節目的後續季。

從收視TOP50的衛視分布來看，浙江、江蘇、東方衛視大跨步前進，佔比頗高，湖南衛視竟成為四大衛視中TOP50佔比最少的，這也和湖南衛視季播節目數量最少有關。時下季播節目已全面碾壓常態節目，成為收視大戶。

網綜方面，幾大視頻網站發力迅猛，網綜上新數量激增。芒果TV表現出眾，《明星大偵探》坐上網綜播放量VV榜單的頭把交椅，而愛奇藝和優酷各自佔據了TOP20的30%，分別有6檔自製綜藝進入榜單。

2016年上半年電視競爭環境回顧

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