為了歐洲市場，星巴克開始賣適用於雀巢咖啡機的膠囊
挺拼。
星巴克在本周宣布，它將在歐洲市場推出適用於雀巢集團旗下 Nespresso 品牌咖啡機的膠囊咖啡。此前，星巴克也有膠囊咖啡產品，不過它們的形狀和尺寸並不與雀巢的膠囊咖啡機相匹配，消費者需要購買星巴克自有品牌咖啡機 Verismo 才能飲用到它的膠囊咖啡產品，或者也可以使用綠山咖啡公司生產的 Keurig 咖啡機。
星巴克推出與雀巢咖啡機相匹配的咖啡產品的理由也很明了，它希望藉助雀巢咖啡機在歐洲的市場份額，帶動自己的品牌影響力。事實上，儘管星巴克在美國、中國等市場的知名度很高，但在歐洲人眼裡，它並不是一個太有話語權和「存在感」的品牌。
根據星巴克 2015 財年的報告，截至去年 9 月，它在英國、德國、法國等歐洲國家擁有總計 737 家自營門店，相比起 2014 財年，凈減 80 家。不過，在授權經營門店方面，星巴克在英國的門店數從 285 家上升到了 414 家，但這依然無法與英國最大的咖啡連鎖店 Costa 在英國地區近 2000 家的門店數相提並論。
在法國、德國等地，星巴克的門店數也都在 200 家以下，它今年早些時候宣布的進入義大利市場的決定，亦不為業內人士所看好。
開拓門店的同時，星巴克當然也希望有別的方式能加深歐洲消費者對它的好感，例如在門店以外的場景——工作場合、家裡，也來嘗試它的咖啡產品。它想到了藉助 Nespresso 的影響力，這並非無理可循。
根據 CNBC 的報道，Nespresso 是歐洲最受歡迎的單杯咖啡機品牌，《華爾街日報》在 2014 年的文章則指出，Nespresso 最大的單一市場為法國，後者為 Nespresso 咖啡膠囊機貢獻了約 3/4 的市場份額，並為該品牌的自產膠囊咖啡產品貢獻了 85% 的份額。
這正是星巴克看中的機會。理論上說，星巴克推出適用於雀巢咖啡機的咖啡產品，可能會阻礙它自有品牌咖啡機在歐洲市場的銷售，但更大的一種可能性是，它希望歐洲消費者都能來嘗試它的咖啡產品——畢竟大家家裡都已經有雀巢咖啡機了，嘗試星巴克的膠囊咖啡並不是什麼成本太高的事。
根據英國媒體的報道，星巴克針對雀巢咖啡機的膠囊咖啡將於今年夏天推出，目前尚未公布定價。該品牌此前推出的膠囊咖啡在英國的售價大約為 17 英鎊（36 克）左右。
題圖來自 Pixabay
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