明星出軌,背後牽扯的利益究竟有多大?

昨天被林丹出軌的消息刷屏。

說起國內的運動員，林丹的粉絲數量非常龐大。作為中國羽毛球當之無愧的領軍人物，目前為止，林丹獲得了19個世界冠軍頭銜，兩度加冕奧運會男單冠軍則是史無前例。一直以來，從賽場到商場，以及情場，可以說林丹都是如魚得水。

11月5日，林丹在微博上發出一張照片，圖中謝杏芳抱著剛出生的孩子，林丹抱著謝杏芳，一家三口其樂融融。現在這條微博已經被網友攻陷，成為近三個月來評論最多的一條微博。

仔細看微博末尾，林丹在發出這個好消息的同時也@了三個贊助品牌。這三家品牌無一為國內品牌，分別為日本、美國、德國。

昨天許多操碎了心的網友還專門跑到品牌官博評論中要求更換代言人。

林丹代言過的那些品牌

在羽壇包攬各項冠軍的超級丹，也不斷刷新廣告代言費的記錄。比如2015年，林丹「單飛」後簽約尤尼克斯，代言費高達1億元。

據粗略統計，林丹代言過的品牌就有紅牛、李寧、雪鐵龍、綠箭、百事可樂、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、361°、金龍魚、吉列剃鬚刀、佳得樂、伊利、青島啤酒、聯邦快遞、英特爾、中華牙膏、尤克尼斯等等等......

除了代言不斷，林丹創辦了兩家體育經紀類公司，總出資金額為1071萬，分別是上海創領體育策劃工作室和炫勵(上海)商貿有限公司，還創立了以自己名字命名的內衣品牌「Intimate by LIN DAN」

只是出軌事件一出，林丹好男人的形象盡毀，而眼前各種商業代言似乎也蒙上陰影，此時再看林丹當年拍過的廣告，似乎一語成讖。

明星出了負面新聞之後，代言品牌企業是否會受到影響？

任何一款產品，邀請明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來曝光度的增加，從而獲得可觀的市場回報，這對於明星和品牌來說是雙贏的事。

然而，近年來，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗和挑戰的事情。有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業品牌，在很大程度上也損害了消費者的情感。

文章

2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光後，震驚世人，連續多日登頂娛樂新聞的頭條熱點。文章出軌事件發生後，文章以及他的公關團隊極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。隨後，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時決定撤出，以免品牌形象受到影響。

陳赫

說起好男人，很難不想到另一個同樣是「好男人」人設的陳赫。不過，在被曝出軌之後，陳赫代言的遊戲《游族》並沒有放棄陳赫。並且，游族還通過一系列快、准、狠的反應打了一場漂亮的代言人危機公關戰，快速止損，扭轉了局面。

黃海波

去年，演員黃海波因嫖娼醜聞被抓，正處於事業高峰期的黃海波一落千丈，「好男人」的人設瞬間崩塌。當時，黃海波正是南極人品牌代言人。此前，台州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產與經銷授權合同，經過許可使用南極人商標。在黃海波出先負面新聞之後，這家台州服裝廠認為其導致產品滯銷，並向南極人公司起訴，要求索賠。最後，黃浦區法院對該案做出一審判決，南極人公司應支付經濟補償2.4萬元。

但據悉，該案判決理由卻不是因為支持服裝廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務保證品牌代言人對品牌產生積極、正面的影響。因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據誠實信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經濟補償。

吳亦凡

今年6月，當紅小鮮肉吳亦凡也曾被爆出醜聞。彼時，義大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為「中國區腕錶代言人」，活動都還未落幕。

事情被爆出之後，寶格麗未作出任何回應，但在醜聞發酵的那幾天，寶格麗每天都會發一條與吳亦凡相關的圖片、文字，同時標明「寶格麗中國區腕錶代言人」的頭銜。

寶格麗的舉動引起網友熱議，有人感謝寶格麗不離不棄，也有人質疑寶格麗的態度。無論如何，至今風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。

企業家們如何看待選擇明星代言？

對於選擇明星代言這件事，企業家們也有自己的看法，董明珠曾在親自上陣為格力手機代言時也曾大方地「交代」說：「自己代言可以節約成本。動輒花幾千萬元請一個明星代言是一種浪費。」

和董明珠不同，從今年7月發布紅米開始，雷軍似乎十分青睞明星代言路線，他認為明星代言更利於線下渠道的銷售，而雷軍自己也是在做市場反思之後做出的策略選擇。

綜合中國企業家網、新京報、網易財經、新浪微博、理財幫(ID:banglicai)等

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責任編輯:宋雅寧

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