奢侈品無懼消費放緩再掀「漲價潮」 最高漲30%

1月開始陸續漲價化妝品漲幅最大今年最先漲價的要數高端化妝品牌。1月4日起，SK-II包括精華露、爽膚水、面膜等在內的多種化妝品最先完成提價，漲幅為5%-8%。SK-II相關負責人向記者證實，其確實在1月初對部分產品進行了提價，但提價幅度並不大，提價的也都是其經典產品。而銷售人員告訴記者，SK-II品牌除部分新品外，80%的產品都已漲價，漲幅在5%-30%。香奈兒也於1月中旬進行全球範圍調價，漲幅在7%-30%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水；迪奧則已於2月1日全球漲價，平均上調20%左右。2月19日，LV傳出了新一輪全球漲價的消息，其中中國內地漲幅最小。有消息稱，由於LVMH集團內部人士變動及品牌效應受到嚴重影響等多方面原因，LVMH最近決定縮減門店，提升價格。而PRADA已選擇了在春節期間上調價格，據相關人士透露，PRADA每年都會於2月、7月在價格上進行不同程度的調整。隨後，記者又詢問了BVL-GARI、卡地亞(Cartier)等珠寶品牌，也確認了調價消息。BVLGARI在2月1日進行了調價，上次調價大概是去年的7月。Cartier銷售人員確認，也在2月進行了部分上調，漲幅在5%以內。但也有「大牌」按兵不動。比如博柏利（Burberry）和新秀品牌CE-LINE的銷售人員均表示未接到調價的通知。OMEGA雖未調價，但據知情人士透露，由於去年沒漲，今年年後應該會有「動作」。 中國市場下滑明顯今年恐入嚴冬從中國奢侈品消費市場整體來看，雖然品牌仍在漲價，但昔日的瘋狂消費可能已趨於理性。過去一年，各大奢侈品牌在華業績放緩，年複合增長率驟降至個位數，而這一數字在過去一直保持在每年30%左右。2012年上半年，LVMH集團旗下所有業務類別的銷售均呈現穩固增長，但在中國市場的銷售業績卻出現了輕微下滑。Burberry宣布的該集團2012年第一季度以中國為主的亞太地區銷售增速從上年同期的67%跌至16%的消息，更是為中國奢侈品市場蒙上了一層陰影。隨後，古馳(Gucci)、LV在華第三季度增長乏力的表現進一步令市場擔憂加劇：中國奢侈品市場正在全面放緩。貝恩的報告佐證了上述事實，貝恩預計，2012年中國奢侈品市場增速從2011年的30%驟降為7%。根據貝恩統計，2012年中國人奢侈品消費總額的60%發生在海外市場，日益上升的境外旅遊熱潮和歐元貶值拉大了奢侈品海內外價差，驅動境外消費迅速上升。「如果說2012年中國奢侈品市場是寒冬，那麼2013年市場將進入嚴冬。」萬寶龍中國區前董事總經理陸曉明不樂觀地預計。據報道，奢侈品集團PPR主席、首席執行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前表示，2013年將停止Gucci品牌在中國的門店擴張。而就在不久前，LVMH的掌門人也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續開店。與此同時，Burberry以及世界三大奢侈品集團之一的歷峰也都聲稱要放緩在中國的擴張。 鏈接 廣州LV專賣店已調整價格 手提包上漲4%-15%，錢包不同程度降價新快報記者在廣州太古匯的LV專賣店看到，店內多數商品價格已有所調整，其中手提包全線漲價，漲幅在4%-15%；而錢包等皮具價格卻有所下調，均有200元-250元不等的降價，男式錢包降價更多。儘管如此，記者登錄LV法國官網查詢發現，調價後，一些中國售賣的LV產品價格仍高出法國官網30%-60%。記者看到，近期熱賣的主打款AlmaBB包此前售價為10700元，如今已賣到11200元。一位經常光顧LV專賣店的羅小姐告訴記者，「Speedy30我此前看才8600元，現在漲到9200元了，一下貴了600元」，她還提到，同款包在法國的售價也有上漲，漲後價為860歐元，摺合人民幣7090元，比國內便宜近三成。
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