淺談中國電影產業的發展

06-09

中國電影作為一個產業在尋求發展，同時也就要求中國電影得適應市場經濟規律和全球化的發展。過去的2012年，對於中國電影產業來說是不平凡的一年。據相關數據統計，2012年我國各類電影共893部，同比增長60%；電影票房達到170.73億元，較上年增長30.18%，其中國產電影票房82.73億元，佔總票房的48.46%。中國電影總票房超越日本，成為了全球第二大票房市場！如此佳績，實在是讓人不得驚嘆於中國電影的飛速發展！國產品在這其中的表現不俗，特別是2012年年末的《泰囧》以3600多萬的觀影人次、12億元的票房收入創造了國產影片新紀錄，獲得了2012年的中國電影票房冠軍。中國電影產業從品牌塑造到宣傳造勢都在朝著欣欣向榮的方向發展。但是與涵蓋了電影從投資、生產、發行、放映以及衍生產品開發的各個相關環節的高度集成化的美國好萊塢電影產業的運作模式相比，中國的電影產業在樹立品牌意識、完善品牌運營等方面還有很大的提升空間。

一、樹立品牌意識

迪斯尼公司打造的米老鼠、唐老鴨等卡通形象深入人心，很多人看後都讚賞不已。但是提起華誼兄弟、中影集團等，同樣是熱愛電影的觀眾們的認知度就沒那麼高了。

營銷大師菲利普·科特勒曾說：「品牌是一種基於被消費者認可而形成的資產。」如今在全球聞名遐邇的迪士尼公司已是一家大型跨國公司，其品牌已經延伸到電影、電視、出版、廣告、網路、娛樂、服裝、文具等，其在美國、歐洲、日本、香港的迪士尼主題公園成為旅遊者的必選項目，每年的收入高達250億美元。迪士尼公司依靠其品牌的延伸建立起龐大的娛樂業帝國。電影品牌蘊藏的巨大力量，可見一斑。相比之下，中國觀眾對於國產電影品牌的認識，可能還停留在某知名電影明星或導演，而對於電影自身的品牌，尚無清晰的概念。其實電影的品牌塑造應該是多元化的，可以充分利用導演、演員以及影片、放映等多種方式，打造電影的品牌，形成品牌效應。

如今電影市場的競爭日趨激烈，依靠品牌經營，能夠不斷推動電影產業的前進。增強人們對電影的品牌意識，可以使更多的觀眾認識到中國電影事業的發展，促進觀眾消費能力的提高，進而提高電影品牌的價值。讓人欣慰的是，近年來隨著國產電影中的一些優秀影片如《失戀33天》、《讓子彈飛》等廣受觀眾歡迎，其票房佳績更是讓投資、製作和發行商如光線影業、華誼兄弟、博納影業等漸漸為人們所知曉，中國電影人也開始走上打造國產電影品牌之路。

二、完善品牌運營

電影的品牌首先應該以影片的精準定位和優良品質為基石。2012年末的賀歲檔電影市場上大片雲集，《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》、《2012（3D版）》、《十二生肖》、《大上海》等影片引發了觀影熱潮。然而，一部投資僅有幾千萬元的《泰囧》突出重重包圍，累計票房突破12億元，成為中國電影單片票房冠軍，創下了中國影史的奇蹟。

在這樣一個大片雲集的時代，《泰囧》沒有特技、不用3D，那麼是什麼讓《泰囧》獲得了空前的成功？其驚人的票房和影迷的口碑源於《泰囧》本身過硬的喜劇品質和眾多主創人員和演員的精雕細琢、全力打造。導演徐錚稱《泰囧》是一個針對市場精心設計的電影。定位於喜劇的《泰囧》，針對賀歲檔期，講了一個圓滿的故事，把喜劇和公路片的類型元素髮揮得淋漓盡致。《十二生肖》則定位於一部特色鮮明的動作片，加上功夫巨星成龍的明星效應，也在近期取得了不俗的成績，憑藉著中國功夫特色，該片在海外票房已經突破了8億元。

在銀幕之外，電影的價值還體現在其品牌營銷所創造出的價值。充分利用電影的品牌，開發電影相關的衍生產品，發揮電影的品牌效應。據相關數據顯示，美國電影衍生產品的收入已經佔到電影業收入的80%以上，而在我國電影衍生產品的項目還相對較少，我國電影在產業鏈上還可以進一步完善，收入渠道也有待拓寬。《哈里·波特》《星球大戰》、《變形金剛》、《蜘蛛俠》等成功的系列電影，無一不證明了品牌電影強大的號召力和不可估量的市場空間，而遊戲開發、後產品授權、音像版權等周邊產品的開發和營銷，也和品牌化運作緊密相連。

中國的電影產業發展要求中國電影人加強品牌意識，按照市場規律，走品牌經營之路，進一步完善電影的商業運作，建立完整的產業鏈，深入開發電影衍生產品，才能形成電影的品牌效應，才能提高我國電影產業的核心競爭力。放眼近年來中國電影產業的發展，相信這個目標在不久的將來會得到實現！