新傳智庫：文藝片創作與市場研究報告（全文）

文化產業評論：隨著中國電影市場大環境的發展，近5年來文藝片票房實現跨越式增長，《失孤》《烈日灼心》《老炮兒》等億級單片票房口碑雙贏，但更多的文藝片卻不為人們所知，票房成績也一般般，文藝片界的基尼係數居高不下。11月3日，新傳智庫聯合中國傳媒大學崔永元口述歷史研究中心成功舉辦《文藝片創作與市場研究報告》發布會，從研究範疇、宏觀市場分析、產業鏈分析、受眾分析、案例分析等五個方面對國產文藝片的創作現狀和市場環境進行了全面的梳理，文化產業評論率先送上報告全文，文粉們不要太感動哦！

來源：新傳智庫

編輯：郭麗娟

11月3日，新傳智庫聯合中國傳媒大學崔永元口述歷史研究中心成功舉辦《文藝片創作與市場研究報告》發布會。南開大學傳播學系主任陳鵬主持活動，中國傳媒大學教授司若介紹了報告的主要內容，中國電影出版社社長宋岱、中國傳媒大學教授索亞斌、中國政法大學講師徐亞萍作為特邀嘉賓參會並發言。

在數據監測的基礎上，新傳智庫綜合產業觀察、統計分析、受眾調研等多種研究方式，從研究範疇、宏觀市場分析、產業鏈分析、受眾分析、案例分析等五個方面對國產文藝片的創作現狀和市場環境進行了全面的梳理，並結合研究院既往風險評估的項目經驗，對文藝片類型現有的運作風險進行了預判與分析。

現狀：總票房增長明顯 單片體量普遍較小 兩級分化日益明顯

文藝片年產量總體基本穩定在10部左右，數量較少，2013年後由於市場環境火熱，產量小幅增長。得益於中國電影市場大環境發展，近5年來文藝片票房實現跨越式增長，2015年，受《失孤》《烈日灼心》《老炮兒》等億級單片拉動，年總票房增幅高達68%；票房在7000萬元以下的文藝片佔61%，絕大多數文藝片票房表現一般；30%為億元以上高票房影片，單片票房表現差異大。

而海外文藝片在國內市場表現普遍低迷，引進海外片的間隔期和版權保護變得至關重要。近5年來，除了《少年派的奇幻漂流》是唯一同步引進的海外文藝片外，剩餘的18部均是以批片身份進入國內院線。梳理數據可以發現，文藝片引進日期與其海外間隔時間越短，取得高票房的可能性越大，其原因在於：

創作：愛情元素為主流 多元素融合成趨勢

國內文藝片最主要的創作元素是愛情，產量佔比高達40%，且愛情元素文藝片票房產出最高；創作產量其次的分別為懸疑、歷史、動作題材文藝片。多類型融合成為近年來國產文藝片創作的新趨勢，愛情加懸疑是最常出現的搭配組合。同時青春、公路等大熱元素被融入文藝片創作，這些作品不僅具有新鮮感且質量不俗，票房產出次於愛情、動作，位列三、四名。

產業鏈

文藝片投資成本普遍不大，大投資文藝片均由知名導演執導。而低成本文藝片由於回報壓力較小，導演藝術創作自由度更大，培育了李玉、忻鈺坤、畢贛等眾多青年導演，成為國產電影藝術創新的試驗田。

近五年國產文藝片中通過海外發行獲收的僅佔15.5%，且營收模式單一，除票房收入外，在影像製品、衍生品等表現薄弱。且文藝片的主要出口地集中於亞洲區域，現實、都市題材最受海外歡迎。國產文藝片海外發行難原因主要還是在於文化語境的差異。「文化獵奇」催生的華語片風潮過後，文藝片的表現主題不單是貧窮、落後，而當下文藝片中對新中國風貌表現乏力，難以吸引海外觀眾。

文藝片的平均上映天數為31.5天，首周票房約自身總票房49%，且比重逐年上升。文藝片排片多集中在非黃金場，可見單純延長放映時間作用不大。對於文藝片放映而言，建議，首先調整文藝片的排片體系，建立梯級分賬模式；其次細分市場，嘗試多輪次放映、首二輪院線放映等多樣化方式使文藝片能獲得更多的市場份額。在影院建設上，則建議建設特色化、差異化的院線，使影院風格具有區分度；也可以考慮綜合書店、咖啡廳對影院進行多元化的經營探索。

受眾調研

在調研中，60%以上的受眾表示平常不看文藝片或對文藝片無興趣。總體趨勢表現為小眾文藝片知曉率低，觀影轉化率高；知名文藝片作品知曉率、觀影轉化率均高。

報告人司若老師

受眾對國產文藝片的滿意度平均分為6.13分（滿分10分，10分為最滿意）。顯然由於語境相同等因素，中國大陸文藝片仍最為受眾喜愛。而受眾對國產文藝片最不滿意之處依次為故事情節、畫面、演員演技、投資成本等等。