星巴克傳奇CEO宣布卸任！850億美元的咖啡王國未來走向何方？

全世界的星巴克愛好者們，粗大事啦！

當地時間12月1日，星巴克（Starbucks）在其投資者關係網站發布聲明稱，公司首席執行官霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）將於明年4月3日卸任，繼任者為總裁兼首席運營官凱文·約翰遜（Kevin Johnson）。

星巴克稱，舒爾茨將繼續擔任董事會主席，並擔任執行總裁，未來會將重心轉移到全球典藏咖啡專賣店（Starbucks Reserve Roasteries）的創新、設計和發展上，推動擴大零售店模式，並致力於公司的社會影響活動當中。

該消息發佈於美國時間周四下午納斯達克收盤之後，星巴克股價盤後一度應聲大跌11%，此後跌幅收窄，截至完稿，為2.36%。

CNN評論稱，「舒爾茨，這位富有遠見卓識的領袖，將於明年離開星巴克這個"標誌性的咖啡巨人"的CEO之位。」

不過，英國《衛報》還頗為冷幽默地補上了一句，「他將卸任，再一次（again）」。

再一次？這就得從幾十年前講起了……

商界傳奇，曾兩度離開星巴克

舒爾茨的人生可謂是「美國夢」的經典案例——出身微寒、一路打拚，如今躋身全球億萬富豪之列。在最新福布斯全球排行榜上，舒爾茨以31億美元身家排在第232位。

這也是如今全世界的財經評論，都時常把舒爾茨看作一位傳奇商業巨子的原因。

今年63歲的舒爾茨出生在紐約布魯克林貧民區的猶太人家庭，母親是全職家庭主婦，父親是一名藍領工人。

在1975年大學畢業後，舒爾茨先後就職於施樂和Hammarplast公司。隨後，他被當時一家名為星巴克的小型咖啡豆和咖啡器材售賣店創始人的創業熱情打動，此後毅然加入。此後，因與創始人發生理念分歧，他在1985年離開了星巴克。

離職後的舒爾茨創立了自己的咖啡店Il Giornale（義大利語，意為每一天）。他將意式咖啡文化複製到自己的咖啡店上，由此讓自家的品牌很快流行開來。

舒爾茨的經營理念很簡單：注重人文精神（Humanity），增強人與咖啡的關係。

1987年，舒爾茨斥資400萬美元收購了星巴克，將其改造為咖啡和咖啡豆及咖啡杯售賣店，由他擔任公司CEO。此後，星巴克走上了在全世界範圍內迅猛擴張的道路，並於1992年在紐約納斯達克上市。

2000年，已成為星巴克精神領袖的舒爾茨曾卸任CEO。但在金融危機期間，星巴克陷入困境，他於2008年選擇回歸。

鳳凰財經曾報道，在星巴克內部，流傳著一個形容舒爾茨工作狂熱程度的故事：2008 年他再次擔任CEO 後做的第一件事就是邀請「夥伴」們直接發電子郵件給他，並在第一個月收到了約5，000 封電子郵件，這些郵件他全都盡量回復了。

而這一次卸任消息傳出後的股價大跌，則透露出市場擔心星巴克會不會重蹈當年的覆轍。

對此，舒爾茨於周四表示：「現在和當年有著相當大的區別。07年08年的時候，這個國家（美國）正在遭受災難性的金融危機，那影響了所有企業，特別是消費品牌，星巴克當時也未能倖免。」

值得注意的是，舒爾茨還是一位敢說敢言的CEO。據CNN報道，在此前美國總統大選期間，他曾於9月接受採訪時表示，「很明顯，我認為希拉里會是下一任總統。」

《衛報》稱，星巴克向希拉里團隊提供了6.5萬美元的競選資金，而提供給特朗普團隊的只有1400美元。

在特朗普勝選之後，舒爾茨向星巴克員工發內部信稱，「我驚呆了」，「我不知道這會給我們和世界帶來什麼影響。」

咖啡巨人前路如何？或將走「技術流」

公開資料顯示，星巴克目前在全球60多個國家擁有超過2.2萬家門店，是美國增長速度最快的公司之一，也是世界上最大的咖啡連鎖店，以12月1日收盤價（58.51美元）計算，其總市值高達851億美元。去年，星巴克營收為190億美元，利潤達28億美元，均創下歷史新高。