AAA2016國內八大知名服裝品牌涉足童裝現狀

童裝市場是個香餑餑，自2015年開始似乎有「炸開」的苗頭。有數據顯示，2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣。2016年，面對這片藍海，各品牌都不想放過搶佔市場的難得機會，在日趨飽和的成人服裝市場之外開拓新的業績增長點，紛紛「下海」涉足童裝市場。

安踏調整品牌定位，看好童裝及高端戶外市場在2015年銷售業績突破100億元人民幣的安踏，或將在進一步調整品牌定位，進一步探索童裝、高端戶外這兩個運動品類細分市場。此前只關注大眾市場的安踏，已經增設安踏兒童、FILA KIDS的兒童線品牌，以滿足更多元的消費需求。據悉，預計到2016年底，安踏兒童體育用品系列店將開到1700~1800家，FILA KIDS也將開到650-700家。隨著二胎政策的放開，童裝市場前景看好。

森馬欲通過巴拉巴拉等童裝品牌，締造兒童全產業鏈森馬童裝業務保持較快增長:15年巴拉巴拉門店凈增300餘家,可比同店增長約10%,市場佔有率提升至4.5%;馬卡樂實現銷售約9000萬,同比增長100% ,已實現盈虧平衡,目前門店數量約140家,16年計劃開店200家;夢多多仍處於培育期,15年銷售約6000萬元,增長190%左右,門店50餘家,16年將重點推進。同時，公司推出開店紅包政策(裝修補貼、採購折扣等)鼓勵代理商開店。然而，森馬不止有一個巴拉巴拉品牌，他還有一個兒童全產業鏈的夢想。目前在供應鏈整合、渠道擴張和多品牌運作方面可以說是轉型升級進行時。

361°2015年度業績公布，童裝延續強勁勢頭3月8日，361°集團在香港公布了截至2015年12月31日止的全年業績。業務方面，2015年年底，361°童裝持續表現強勁，業績增長16.0%至人民幣近6億元，占集團營業額的13.2%，門店增加至2,350家。361°兒童品牌自2009年創立開展以來，連續6年實現盈利，2015年為集團貢獻營業額繼續超過10%，361?兒童在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場，已穩佔領先席位。

母品牌「輸血」，南極人主打童裝內衣欲依靠原消費群體早在2012年，南極人就已進軍童裝市場，針對的市場人群為0~16歲的兒童及青少年，其中3~8歲中小童是主力年齡段。如今在整個集團的銷售額中，童裝銷售額佔據10~15%。童裝內衣的市場已經達到了相對飽和的狀態，已經做了幾年童裝內衣的南極人就計劃開拓外出童裝的市場，豐富品牌童裝線。2015年，南極人從童裝內衣里做了部分轉型，將童裝產品線「五五分」，一半童裝內衣產品，另一半則是外著類產品。內衣產品包括家居服、文胸、睡衣等，外著類服裝則包括羽絨服、衛衣、衛褲等。

經濟波動環境下：江南布衣童裝品牌仍保持迅猛增長江南布衣創始人李琳曾在去年接受媒體採訪時透露，目前女裝市場變化不大，增速趨於穩定，遠不如2011年前高速增長。但在整體經濟波動的環境下，童裝品牌jnby by JNBY仍保持著迅猛增長的勢頭，上線僅兩年時間，如今年銷售就已經突破千萬量級。jnby by JNBY在正式進入線上之前，已經在線下經過了兩年的準備摸索期。2011年，jnby by JNBY童裝系列先是江南布衣的實體店中進行銷售，獲取一手童裝市場的一手數據。曾有消息透露說當時江南布衣花費了一年時間進行了實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結果加速了這個品牌獨立開店的進度。

馬克華菲涉足童裝，或成下一個10億品牌據悉，今年國內的整體童裝市場將呈爆發態勢，根據國家統計局今年發布的報告，未來3年童裝零售額CAGR將超20%，預計到2017年童裝行業市場規模將接近3000億元。3月28日消息，男裝品牌馬克華菲推出童裝系列產品，主打吳克羣同款系列，並於4月份正式登陸天貓，而在今年年初，馬克華菲還曾上線鞋類旗艦店。馬克華菲向多品類擴張的趨勢明顯加快。

美邦和森馬的距離繼續拉大，下一場競爭在童裝？美特斯邦威和森馬近期發布了 2015 年業績快報。美邦營收同比下降 5 %至 62.85 億元，利潤暴跌 396%，虧損 4.31 億元。而森馬的收入為 94.3 億元，上漲了 15.7%；凈利潤 13.45 億，同比增加 23 %。美邦的頹勢有目共睹，它自 2012 年起營收持續下滑。不過 2015 年是他們上市 7 年來第一次虧損。也許是發現競爭對手策略給他們帶來了業績，美邦也開始布局童裝市場,推出了 Me &City 的童裝線以及新品牌 Moomoo。根據歐睿諮詢 2015 年發布的《中國童裝市場報告》，2014 年美邦佔中國童裝市場份額的 0.3 %，排在第 15 位。

1700億童裝市場香餑餑 太平鳥等品牌火力全開太平鳥旗下的童裝品牌Mini Peace與迪士尼的合作系列WHAAM品牌體驗店已在浙江寧波正式啟動，該童裝系列以米奇為主要元素，基本上沿用男裝的圖案和版型設計，產品覆蓋男裝、童裝各品類，包括衛衣、襯衫、T恤、針織衫、褲裝以及各式外套等，走潮牌路線。之後太平鳥宣布將童裝事業部獨立出來，在已有的男女裝業務之外搶佔童裝市場份額，而據了解，Mini Peace童裝2015年零售額達到4億，同比增加104%，全國門店數量達到400家，童裝業務的發展給太平鳥的業績增色不少。

來源：中國服裝網　編輯：劉勇輝　ID：2414878038