圖片視頻創新玩法孕育藍海 社交網路探索新模式

來源：人民日報海外版

時間：2017年4月5日

原標題：社交網路探索新模式（網上中國）

隨著社交網路的高速發展，以文字、語音為載體的社交應用已不能完全滿足用戶需求。在全球範圍內，以圖片、短視頻為主要傳播形式的社交平台開始崛起，憑藉新奇的玩法和較強的感染力，圖片視頻類社交應用在大量「吸粉」的同時，其商業模式也初見端倪。

圖片視頻類社交平台究竟有何創新之處？這些社交平台的發展前景如何？

創新玩法孕育藍海

3月下旬，蘋果對外發布了一款名為Clips的視頻分享應用。通過這款軟體，用戶可以迅速給一段原始視頻配上濾鏡、貼紙、字幕和音樂，並分享到社交平台上。這款應用能獲得年輕用戶的關注，原因是其中提供了許多新鮮功能：憑藉語音識別技術，用戶直接對手機喊話，字幕就會出現在視頻畫面中；依託人臉識別，軟體可以將視頻里的人物與通訊錄及社交軟體中的好友自動匹配，為用戶智能推送分享對象。有分析指出，新產品表明蘋果希望在視頻社交領域打開突破口，向臉書（Facebook）、色拉布（Snapchat）等社交平台發起挑戰。

就在蘋果發布新應用不久前的3月3日，圖片視頻類社交應用色拉布在紐交所成功上市，這成為近期全球互聯網業界矚目的「大事件」。色拉布憑藉圖片社交火遍全球。在軟體上，用戶發布的照片擁有1到10秒的「生命期」，當被發送至好友後，這些照片會根據預先設定的時間自動銷毀。用戶還可以向朋友發送短視頻，每個接受者只能看一遍，沒有重播的功能。依靠「閱後即焚」、創意鏡頭、「故事」功能、「發現」等創新玩法，色拉布收穫了大量青少年用戶並受到廣告商及媒體的青睞。

圖為色拉布聯合創始人埃文·斯皮格爾（左）和鮑比·墨菲

分析人士認為，色拉布的成功上市以及全球各種「類色拉布」軟體的出現，預示著圖片視頻類社交平台可能成為互聯網領域一片嶄新藍海。

國內布局已具雛形

近日，視頻社交類應用「快手」宣布完成新一輪總額3.5億美元的融資，該輪融資由騰訊領投。作為國內視頻社交領域具有較大影響的應用之一，快手最初是一款用來製作、分享 GIF動態圖片的手機應用。2012年底，快手轉型為短視頻社區。在快手上，用戶可以製作並分享自己的短視頻，同時瀏覽、點贊他人的作品，與其他短視頻作者互動。

在社交領域佔有絕對優勢的騰訊為何選擇投資快手？分析認為，騰訊意在彌補自身在短視頻社交領域的短板。

事實上，國內各大互聯網巨頭早已發力圖片視頻類社交領域。騰訊對旗下的微信、QQ等通訊軟體進行多次迭代更新，推出短視頻分享等功能。騰訊早在2013年就推出了短視頻分享平台微視，試水視頻社交領域。阿里巴巴也於2013年9月上線主打圖片「閱後即焚」功能的通訊軟體——來往。

目前，國內圖片視頻社交類應用已經具有一定的用戶基礎。除了宣稱在全球超過4億用戶的快手外，美圖秀秀、秒拍、Wecut、iFchat等平台也都憑藉獨特的市場定位、新穎的功能快速搶佔圖片視頻社交市場。比如，修圖軟體美圖秀秀，通過搭建圖片分享社區「美拍」等平台，順利實現從工具類軟體向社交平台的轉型。根據艾瑞諮詢去年發布的一項調查報告，在每天上傳至中國主流社交網路的照片中，有約53.5%的照片經過了美圖應用的處理。

真正「落地」尚需時日

相對於目前佔主流地位的文字語音類社交平台，圖片視頻類社交更容易帶來新奇玩法。而隨著中國網民低齡化趨勢日益明顯，圖片視頻類社交平台很可能迎來真正的機遇期。

根據第39次CNNIC報告，截至2016年12月，中國網民10-39歲群體佔比73.7%。其中20-29歲年齡段的網民佔比最高，達30.3%；10-19歲群體佔比為20.2%。對於這些「90後」、「00後」用戶群而言，他們更願意耗費較多精力嘗試新奇玩法，構建更具細分性的社交圈子，而文字語音類社交軟體對這類需求的滿足則顯得較為吃力。

同時，5G時代的到來和圖片、視頻處理技術的進步，使過去受網速、硬體配置等限制的圖片視頻類社交卸掉腳鐐，邁出矯健迅速的步伐。

事實上，國內互聯網創業群體已經在積極布局圖片視頻社交業務。北京琳雲信息科技公司創始人蔣承宏表示，圖片視頻社交軟體可能是社交軟體領域最後的藍海，包括琳雲科技在內的中小型創業公司，都瞄準了這一領域。

值得注意的是，不論是騰訊的「微視」還是阿里巴巴的「來往」，其實際影響與最初期望值之間，均存在較大落差。儘管目前快手、美圖、秒拍等圖片視頻類社交應用已經具備一定的實力，但目前國內還未出現一款像色布拉這樣的現象級產品。

業內人士分析，圖片視頻類社交平台要想快速發展，商業模式的完善首當其要。比如，可以嘗試將平台上的優質內容與演藝產業實現對接，或者結合AR（增強現實）等技術創新產品體驗。而成熟模式的實現，可能仍需幾年的時間。

（值班編輯：趙影）