讓中國年成為世界的節日（文化脈動）

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人民日報 2014年02月20日 星期四

往期回顧

人民網檢索數字報用戶中心返回目錄2014年文化部「歡樂春節」在全球五大洲103個國家和地區展開讓中國年成為世界的節日（文化脈動）本報記者　袁晞　王珏　辛本健《 人民日報 》（ 2014年02月20日 19 版）

中國藝術家在韓國首爾中國文化中心演出。本報記者　王珏攝

大年初一，泰國「歡樂春節」的現場。本報記者　王珏攝

紐西蘭「歡樂春節」表演現場。資料圖片

「歡樂春節」新春音樂會在澳大利亞悉尼舉行。資料圖片春節作為中國農曆新年，是中國民間最熱鬧的傳統節日。從春節前夕開始，文化部舉辦的「歡樂春節」在全球103個國家和地區的294座城市展開，文藝演出、花車巡遊、廟會燈會……這個中國傳統的節日讓越來越多的人感受到中國的民俗民風，把春節的歡樂和吉祥帶給全球各地的朋友，並成為中國文化走出去的一個優質平台和品牌。規模提升，品質更優慶祝春節成為世界的新風尚、新選擇中國農曆大年初一，儘管身處泰國，但濃濃的年味卻絲毫不亞於中國國內。曼谷耀華力路上歡聲笑語、喜氣洋洋。隨處可見的馬年春節的裝飾、極具中國特色的廟會，讓節日的氣息撲面而來。當日，泰國「歡樂春節」活動在歡樂喜慶的氣氛中舉行。泰國公主詩琳通穿上了她自己設計的紅色唐裝，和文化部副部長丁偉等一起啟動了「馬到成功」的活動標誌，並和數萬泰國民眾一起欣賞了中泰的文藝演出。高大的駿馬彩燈在巡遊隊伍中「一馬當先」，十里長街十萬悉尼市民沿途觀看。在澳大利亞悉尼，每年的中國農曆春節慶祝活動已成為當地的一大特色。花車巡遊作為慶祝活動高潮，今年已是第十八屆。在紐西蘭首都惠靈頓，市長西莉亞·韋德布朗騎著高頭大馬為中國春節巡遊領隊，這位女市長詼諧地說：「今年是中國馬年，我騎了馬。明年是羊年，我不確定是不是要騎羊。」從春節前夕到元宵節後，文化部海外「歡樂春節」在全球103個國家和地區的294座城市展開，活動既包括劇場演出、綜藝表演、廣場巡遊、文化廟會、文博展覽、民俗展演、知識競賽、圖書展銷、旅遊推介等傳統類型，也重點開發出了春節音樂會、電視春晚等子品牌項目，活動項目總數達506個。文化部有關部門介紹，「歡樂春節」活動從2010年起已經成功舉辦了4屆，已逐步成為中國在海外舉辦的迄今為止規模最大的對外文化交流品牌活動。去年的「歡樂春節」，800多位內閣部長、省（市）長、議員等政要出席，吸引了約3500萬海外各階層民眾和華僑華人的熱情參與，得到了2000多家海外各類媒體的正面報道。今年第五屆「歡樂春節」的活動內容和形式更為豐富、品質和規模在不斷提升、輻射面和影響力也越來越廣。在南北美洲，今年恰逢中美建交35周年，由中國文化部製作的「歡樂春節·帝國大廈馬年新春櫥窗展」以彩陶馬和中美地標建築為主題，受到了很高的關注。在歐洲，江蘇民樂團在比利時舉辦了4場「歡樂春節」民樂會，這是2014年度中國駐比利時使館和駐歐盟使團聯手打造的「歡樂春節」活動重頭戲，也是文化部首次派遣「歡樂春節」團組走進歐盟總部。在非洲，各國舉辦的多項「歡樂春節」活動，在以往基礎上創新性地設立了很多形式新穎的活動，增進了非洲人民對中國的了解和熱愛。「慶祝中國新年已經成為很多國家文化生活的重要內容。」丁偉說，它已經成為世界人民辭舊迎新之際的新風尚、新選擇。強化體驗，增加互動在歡樂祥和中傳播中國文化2月11日至3月14日，「體驗春節展」在韓國風景名勝——南怡島舉辦。這個韓國影視劇《冬季戀歌》的拍攝地，平均每天迎來近萬名遊客。「體驗春節展」就在島上一個藝術畫廊舉行，寫春聯、剪窗花、逛廟會等中國傳統的春節習俗一一搬上了展廳，現場的模擬建築與多媒體圖文展示妙趣橫生，韓國人興緻勃勃地體驗了一回中國春節。2月14日至16日，在紐西蘭第一大城市奧克蘭舉行的第十五屆奧克蘭元宵燈節已成為紐西蘭規格最高、規模最大、參與人數最多的外來文化主題節慶活動。入夜，千百盞中國花燈映紅了奧克蘭的海灣，數萬當地民眾徜徉其中觀賞花燈、品嘗美食，感受中國傳統文化。今年的「歡樂春節」活動更注重體驗和互動。體驗春節展，便是今年「歡樂春節」的一大亮點，通過讓外國人親身體驗中國的民風民俗，更好地傳播中國文化。體驗和互動起到了潤物細無聲的效果，在讓人們高興的同時傳播中國文化。此外，今年的「歡樂春節」活動還特別注重提煉和推介當代中國文化風尚，推出了包括流行音樂、時尚展示、珠寶設計、動漫大賽、創意設計徵集、春節文化產品開發推廣等創新項目。在不斷積累和創新「歡樂春節」品牌的同時，越來越多的文化中心也注重「走出去」，貼近當地的實際，讓中國文化之花在更廣闊的天地綻放。開羅中國文化中心將「歡樂春節」系列活動發布會搬到了著名的金字塔腳下，還專門布置了「歡樂春節」活動回顧展。柏林中國文化中心與柏林波茨坦廣場購物中心合作面向德國普通市民推出春節文藝演出活動。第十屆「歡樂春節2014中國文化觀光周in富士山」在富士山腳下舉行，給當地民眾更多機會觸摸中國文化、親近中國文化。曾擔任駐華大使的紐西蘭亞洲基金會主席約翰·麥康年說：「紐西蘭是一個開放的社會，各種文化都能在這裡找到生長的土壤。」在大洋洲，澳大利亞、紐西蘭的政府和民間人士都表示，中國文化交流也給大洋洲的多元文化增添了中國色彩，為當地文化的發展做出了貢獻。創新品牌，面向市場歡樂春節應深化主題注重針對性無疑，「歡樂春節」活動開展5年來，已經成為我國開展文化外交、公共外交、文化貿易和提升國家形象的一個重要平台。在活動規模和影響不斷提升的同時，也有專家指出，目前各地的「歡樂春節」活動大都還是拼盤式的演出，還存在隨意性太強的狀況，需要從頂層對「歡樂春節」活動進行規劃和設計，探索更多更好的傳播方式。在這方面，韓國的傳播策略值得借鑒。近些年「韓流」在東南亞甚至世界的風行，離不開一系列文化產業政策的設計和支持。上世紀90年代末，韓國政府就陸續出台文件，明確了文化產業的優先發展地位，逐步放鬆管制進程，鼓勵民間資本和企業發展文化產業。首爾中國文化中心主任史瑞林說：「韓國在中國的文化傳播，採取的就是區域分包裝策略，根據不同地域推出文化項目，更具針對性。希望我們的『歡樂春節』能夠借鑒好的經驗，也能從粗放型轉向精細化，力求打品牌、出效益。」在採訪中，記者發現，「歡樂春節」創建主題、承載相應的價值理念，也越來越被人重視。今年的「歡樂春節」已經做出了探索，將春節所蘊含的崇拜自然、重視親情、追求和諧的文化內涵，在「歡樂春節」中被濃縮為3個「H」——希望（Hope）、家庭（Home）、和諧（Harmony），通過一系列文化活動，向世界宣傳了具有中國特色的價值理念，塑造了溫暖、積極的國家文化形象。當然，主題創建只是第一步，能否深化主題，並且根據各國各地的實際進行細化，我們要做的還有很多。此外，「歡樂春節」還需要更多地面向市場，提高商業化程度。在調動企業、民間組織等社會力量介入，在海外文化傳播中也形成「政府搭台、民間唱戲」局面，才能更有效地將中國文化帶給世界各地的人們。中國駐澳大利亞大使馬朝旭說：「中國文化有和而不同、異曲同工的理念，大洋洲各國提倡多元文化，共同點都是交流、理解、包容。大家都在尋找文化的交匯點、心靈的契合處。」「歡樂春節」活動是展示中國文化的平台，也是外國朋友了解中國的窗口，在世界文化多元發展、交流融合的21世紀；在中國日益走向世界，世界更加希望了解中國的今天，中國在尋找走向世界的更多方式；世界各國政府和人民也在尋找深入了解當代中國的最佳途徑，「歡樂春節」這個大舞台期待著更新更美的演出。返回目錄 放大

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