中國成全球第二大境外消費國 高出亞洲平均水平

第一財經日報2月10日訊 擁有驚人消費能力的中國內地遊客，去年成為英國和法國第一大旅遊消費群體。中國還緊隨俄羅斯之後，成為全球第二大境外消費國，且是境外消費額增長最快的國家。

全球著名退稅機構全球回報集團（Global Blue）近日對《第一財經日報》表示，中國內地遊客2009年在該集團英國加盟商店的消費總額同比增長126%，成為英國第一大退稅購物群體。

此外，中國內地遊客在該集團法國加盟購物商店消費約1.58億歐元，同比增長47%，取代俄羅斯人躋身法國第一大旅遊消費群體。

全球退稅購物份額排第二

全球回報集團擁有目前全球最大的購物退稅服務體系。其中國華東地區市場部經理趙靜對本報記者表示，近年來，中國遊客在英國購物總額和平均消費額均快速增長。去年，中國遊客在英國的平均消費是490英鎊，比上年增長29%。

在英國購物額緊隨中國消費者的，是阿聯酋、科威特、沙特、奈及利亞和俄羅斯等國遊客。但其他國家遊客的消費額增速遠遜於中國，排在第二的阿聯酋同比僅增26%。

而在更大範圍內，中國已經成為全球境外消費增長最快的國家。

全球回報集團的數據顯示，去年截至11月，中國遊客在境外消費額較上年同期增長57%，是增長最快的國家。同時，俄羅斯遊客在全球退稅購物額中的佔比為15%，居第一；中國人緊隨其後，佔12%。

據公安部出入境管理局的統計數據，2009年1～11月，我國公民出境4341萬人次，同比增長3.3%。據此推算，全年出境人數約為4750萬人次。

聯合國世界旅遊組織專家委員會委員王新軍對本報記者表示，中國公民出境旅行人數從2002年的1660萬人次到2009年的4750多萬人次，6年里增長近3倍。中國已成為亞洲第一大客源輸出國。即便是在全球旅遊業最不景氣的2009年，中國出境遊客數同比仍保持了4%的增長。而去年，全球出境遊客數減少了4%。他認為，這充分顯示了中國經濟發展的良好態勢。

上世紀五六十年代，美國遊客開始湧入歐洲和亞洲；到了80年代，日本人開始大規模出國旅遊；而到了80年代後期和90年代初，出境游的「新生力量」變成韓國和中國台灣遊客。如今，中國大陸的旅遊者日漸成為出境游的主力軍。

境外購物金額

高出亞洲水平100美元

在一項針對亞太地區旅遊者消費的調查中，維薩（Visa）公司發現中國消費者在境外旅遊時，通過免稅商店購買的商品金額平均為333美元，比亞洲平均水平高出約100美元。

中國出境旅遊市場專業研究機構艾威聯合旅遊顧問有限公司去年對15個省市約3000名出境遊客的問卷調查顯示，除支付給旅行社團費外，中國遊客在境外還人均消費1435美元，其中購物消費991美元。

購買奢侈品成為多數中國出境遊客的目標。趙靜表示，對中國內地遊客來講，5年前香港可能是最流行的購物目的地，而最近一兩年的新趨勢表明，一些中國遊客去法國、義大利等歐洲國家就是為了購物。

歐洲國家較低的退稅起征點更是刺激了這種消費。法國的可退稅最低金額為175.01歐元。而愛爾蘭的起退額為0，德國的起退額為25歐元。

中國從1994年開始對部分商品徵收消費稅，其中奢侈品的稅率在3%～45%之間。國內消費稅和境外退稅的存在，造成了同樣的商品在中國的價格遠高於國外價格的現象。據AC尼爾森公司的調查， 75%的受訪者表示，他們在國外購買奢侈品的原因是價格較低。

而金融危機也成為退稅購物的契機。趙靜說，金融危機以來，歐元貶值一定程度上刺激了中國人在歐洲的消費。

除價格因素外，對於品牌原產地的信賴也是境外消費的主要原因。AC尼爾森的調查顯示，60%的受訪者表示，在國外購買奢侈品可讓他們放心——產品是來自正宗廠家