藝術+商業 莫奈特展啟示錄

　　作為中國大陸地區首次莫奈特展，並沒有像人們預想的那樣會選擇在上海當地美術館或者博物館展出，而是選擇在上海新建的K11購物藝術中心進行展出，且門票定價為100元。藝術商業化，至此成為此次特展的關注焦點。

　　畫展為什麼放在購物中心

　　該展覽主辦方之一K11購物藝術中心則是一個在香港註冊的非牟利組織，K11是全球首個融合藝術、人文、自然三大核心元素的全新品牌，其定位是通過為大中華區年輕新銳藝術家提供支持的培植平台，推動當代藝術發展並帶領年輕新銳藝術家走向國際舞台並得到廣泛關注。

　　而另一主辦方為上海某文化發展有限公司，其公司定位為一家致力於中外高端文化交流和傳播的專業公司，專門引進世界頂級藝術普及推廣的商業化運作及國際性高端文化項目。而且該公司之前就有引進國外優質展覽的案例，如去年初舉辦的「007電影設計展」，以及「2011畢加索中國大展」等等。

　　對於為什麼會選擇在商業區展出，該文化發展有限公司總經理謝定偉解釋說，「主要原因是該展覽是民間投資引進舉辦的，需要靠賣門票來收回投資。而如果在中華藝術宮、上海當代藝術博物館舉辦特展，按照國家規定，最多只能賣20元的門票;而上海博物館則根本不允許收費。展覽投入太高，這樣將嚴重入不敷出，難以為繼。」

　　上海淮海路地段人流量大，且該地段蘊藏豐富文化底蘊，是城市心臟地帶，而且據稱K11購物中心每個月就有100萬的人流量。主辦方也坦言，算上所有的展覽費，包括借展費、運輸費、搭建費、保險費等等，如果不進行門票銷售是很難打平成本的。主辦方作為民間投資行為，也不可能說是不計成本投資大型展覽項目。如果要按照美術館、博物館特展標準，基本是免費，或者只能收取20元門票。但鑒於這次特展成本實在太高，主辦方也只能把目光投向去年底剛落成的K11 購物中心，而K11購物中心之前也舉辦過多次藝術展，如德國著名藝術家邁克爾·沃爾夫裝置作品展，以及本月剛結束的胡介鳴個展等。

　　商場與藝術結合是流行趨勢

　　高端藝術展進入繁華商業區早已不是什麼新鮮事，商場與藝術的結合是目前國際流行趨勢，也是未來藝術發展的模式，商業與藝術也不是說要互相排斥，而是應該相輔相長。上海K11購物中心開創性的全新藝術商業經營模式從某種程度上看也啟發了人們將藝術與購物有機融合的消費新模式。

　　杭州並不是沒有，位於延安路西湖銀泰藝術廊與上海K11基本情況大致相同，都位於市區人流量多地區，且旁邊就是西湖與吳山廣場，緊挨著中國美院，可以說，銀泰藝術廊是杭州地區商場與藝術結合的一個範例，通過對周邊生活社區進行整合，將一個純粹商業購物場所變為一個多元的文化生活區，這也是在單純商業中心趨勢下一種新的競爭模式。僅僅2012年一年，西湖銀泰藝術廊舉就辦過包括裝置、油畫、攝影等藝術展多達24期，如國際知名藝術家阿薩杜爾·馬克洛夫的個展。

　　作為西湖銀泰藝術廊以商業空間為載體舉辦展覽，一方面，藝術與百貨店是可以同時成為大眾生活中的一部分;另一方面，這種零距離接觸藝術更容易被人們所接受，也更易提升人們的美學涵養。在滿足購物慾望的同時，精神需求同樣得到體驗，而這種全新的互動購物體驗在全國範圍早已經興起。

　　杭州文化背景決定展覽取向

　　莫奈特展能被引進到上海展出，當然一方面緣由城市在世界範圍的影響力和人口基數;另一方面也因為上海城市人群的審美開放程度。批評家朱曉偉解釋說， 「杭州既不是全國政治中心也不是經濟中心，也不具備京滬兩地對外交流的頻繁與常駐外籍人士對城市審美標準的多元化所起的影響，這也是造成杭州現當代藝術不如傳統書畫藝術熱的主要原因之一。」

　　另外一點，杭州地區還是比較熱衷於傳統藝術的，因為這裡的國畫太強悍了，傳統文脈已經根深蒂固，這還是跟杭州文化背景有關係。曾記得，2009年由浙江美術館和西班牙巴塞羅那米羅基金會共同舉辦「執著的巡遊—米羅作品展」，展期內前往參觀的人寥寥無幾，更何況是免費參觀。浙江美術館參觀人數最多的，就是目前在展的敦煌系列展和2010年吳冠中作品展。

　　中國美術學院跨媒體藝術學院院長、策展人高士明認為，現當代藝術難以被杭州接納一方面是大眾媒體對藝術的關注力度和自覺性還不如成都、長沙等城市，杭州的文化界和藝術界聯繫得也不夠緊密。在成都，文學圈子和藝術圈子是綁在一起的，這群人能夠形成一個團體，促進藝術在這個城市的生存和發展。

　　著名策展人沈其斌表示：「對於浙江市場而言，主要存在的問題有兩個。一個是缺乏系統性和規範性，沒有一個專業權威的機構對投資者進行正確的引導。」對於浙江民間投資方，介入藝術範圍還只以近現代書畫和浙派中國畫方面為主，很少涉足自己還沒看懂的現當代藝術範疇。

　　高端畫展仍需要大資本投入

　　「如果是我的話，估計也不會在杭州做莫奈這樣的大展，原因很簡單，風險太大，而且杭州的當代藝術氛圍不夠好。」去年曾想把風靡全球的大黃鴨引進杭州西湖國際藝術品衍生博覽會的獨立藝術市場觀察家、北京金禾聖源文化藝術有限公司的黃啟賢坦率地說。就在前一天，他剛去上海K11購物藝術中心考察這個備受矚目的大項目。

　　「說白了，這種高端項目要麼政府支持，要麼就是背後有大財團贊助，否則根本運作起來。」據他透露，這次的莫奈大展，K11藝術基金會投了很大一筆錢。「像莫奈這樣級別的展覽，沒有個1000萬是做不了的，還要加上七七八八安保、宣傳、推廣等費用，所以光靠一家民營公司來做，根本做不起來。」黃啟賢表示，雖然杭州也有像銀泰、杭州大廈這樣的高端商場，但是當代藝術氛圍薄弱，所以目前很少有可能有資本會給一個當代藝術展投錢。

　　杭州市文廣新局市場管理處處長李國海也表示，除了政府贊助之外，吸引民間資本的投資是目前這些商業展比較流行的做法。「畢竟政府的支持是有限的，你像我們做一個杭州藝術博覽會，總的預算也就兩三百萬。」在李國海看來，一個高端的展覽，其實地點和場館都很重要。「之前的五屆杭州藝博會，我們都在和平會展中心做，那個地方空間太大，很難聚攏藝術氛圍，讓很多人感覺好像在逛農博會，最後做的有點自娛自樂了。去年的第六屆，我們就改在了西湖邊的世貿中心，雖然展覽面積小了不少，但是空間集中，更加有藝術氛圍。不過隨著場館的更換，還是直接轉換到錢的問題上來，和平會展中心大概要花四五十萬，但是一換到世貿中心，成本馬上就翻了一番。」