喜鵲：國際大品牌的兩難選擇——評強生退出中國市場

06-09

國際大品牌的兩難選擇評強生退出中國市場

現在在中國網路和坊間什麼話題最熱，那還用問，當然是何韻詩的代言風波。

這次中槍的品牌是法國歐萊雅集團旗下的蘭蔻和強生旗下的李施德林，現在最新消息是強生已經決定退出中國市場，大家都在猜測，強生會不會成為谷歌第二。

這兩家品牌都是因為邀請了一位香港歌手作為代言引發的。先簡單介紹一下代言這兩個品牌的香港歌手何韻詩。他在香港佔中的時候是最鼎力支持佔中運動的香港歌手，而且和藏獨的首腦達賴來往過密，因此在大陸遭到了網民的抵制，並且通過網路呼籲消費者抵制何韻詩代言的品牌商品。

其實這並不是一件大事，也沒有外媒說的什麼霸凌，因為作為中央政府，這種雞毛蒜皮的小事根本就沒心情管，但是網民有網民的邏輯，作為消費者和買家，其實買的三成是商品，七成是購物體驗，說白了，我花錢買東西就必須要爽，否則我就不買。對於商家讓我不爽了，我就有資格抵制你，你賣不出去活該。所以無論是多麼大牌的產品，讓顧客不高興都是很不明智的。

說個不遠不近的例子，支持台獨的韓國女團的周子瑜因為支持台獨而遭到大陸網友的抵制，現在在其他地區發展也很不錯，因為大陸網友的要求是不讓周子瑜賺大陸的錢支持台獨，至於去別處賺錢支持台獨我們才懶得管。所以現在周子瑜在其他地區風生水起，就算她繼續支持台獨也和我們沒有關係了。

何韻詩代言這件事兩家公司做出來不同的選擇，歐萊雅的蘭蔻取消了和何韻詩的合作，並且因此遭到了香港人的抗議和法國一些人的抗議，也就是他選擇了大陸市場，可能會放棄香港市場。而同樣和何韻詩合作的李施德林和他的母公司強生已經聲明退出了中國市場，保住了香港市場。其實這對企業是兩難的選擇，你必須要保一個放棄一個，因為有無數網民盯著你站在哪邊，作為可替代的商品，這些品牌必須做出選擇，沒有兩面討好的空間。

我既為歐萊雅的無奈唏噓，因為中國大陸市場對他非常重要，但是僅僅取消和何韻詩的合作遠遠達不到網友的要求，因為歐萊雅還有一個致命的缺陷，就是支持藏獨，並且有專門支持藏獨的基金，這是一個隨時會爆炸的炸彈，並且因為何韻詩代言這件事被網友廣為傳播，所以就算他取消和何韻詩的合作也不一定會獲得網友的原諒，恐怕還要在西藏問題上清晰表態並且和藏獨劃清界限才可能闖過這次危機。中國網民在中國的統一問題上是沒有討價還價的空間的，不和過去進行徹底的切割，很可能會陷入雞飛蛋打的後果。

強生就簡單了許多，強生已經表態徹底退出中國市場，從此和中國井水不犯河水，對於強生這個在中國經營多年的公司來說，做出這種選擇其實還是蠻可惜的，不過既然做出了最終的選擇，我作為一個中國人就會表示理解，中國人不能接受他們賺中國人的錢去支持分裂中國的人，但是，如果強生不賺中國的錢，他支持何韻詩鬧港獨我們也不好說什麼，明正言順做中華民族的敵人也是一個值得尊敬的敵人。

在歐萊雅和強生這兩家因為代言風波鬧得滿城風雨之際，另一個大咖進入了網友的眼帘，就是李嘉誠父子。李澤楷在網路上以永久錄用支持何韻詩，將李氏家族和中國大陸的矛盾推上了風口浪尖，自從李嘉誠從中國大陸撤資，其實中國人已經不將李嘉誠家族當作自己人了，對於在中國困難時期背後捅刀的行為，中國人是最痛恨的，這也是後來無論李嘉誠怎麼向中國示好，中國人都不肯接受的原因。雖然新聞媒體一直報道李嘉誠和李澤楷不和，但是中國人可不像西方人那麼好騙，不和還能支持他的兒子收購電信公司？這種黑紅臉的做派在有歷史沉澱的中國人面前就是不入流的小人伎倆，不值一駁。

李家站在了全體中國人的對立面，給予支持港獨藏獨的何韻詩以巨大的支持，其實就代表他們做出了最後的抉擇，和廣大的中國民意對抗到底，從此和中國徹底分道揚飆，其實我們是不怎麼怕的，一個商人而已，沒有強大的祖國作為後盾，到底能走多遠，當然，李嘉誠能走多遠已經和中國人沒有關係了，人家既不是中國人，又沒有中國心，我們也只能說一句自求多福，好走不送。

這次何韻詩代言風波也從另一個方面給中國敲響了警鐘，中國要支持自己的民族品牌，要改變給人家做代工的命運，其實中國曾經有很多優秀的日化民族品牌，只是沒有獲得足夠的支持而已，藉助這次何韻詩代言風波改變過去的代工策略，轉為扶植優秀的民族品牌，佔領日化行業的至高點。還有一個警鐘必須要注意，這次隱藏著一個多股分裂勢力合流的隱憂，這次事件有港獨藏獨合流的兆頭，希望高層警惕這個趨勢。