增強現實/虛擬現實廣告：機遇與挑戰並存

06-09

雖然截止目前，增強現實以及虛擬現實都沒有大面積應用，但是隨著虛擬現實頭盔的普及，廣告主們一定會愛上在虛擬現實中植入廣告。像Oculus VR、索尼、微軟以及Magic Leap這樣的公司將會為人們提供消費級的硬體，Oculus已經與三星合作，推出199美元的Gear VR開發版虛擬頭盔，讓你通過三星的手機體驗虛擬現實。

虛擬現實廣告

MediaSpike是一家初創公司，專門在虛擬現實中植入廣告。也是為數不多的一家想要為以上的虛擬現實設備品牌提供虛擬現實廣告的公司。其創始人兼CEO Blake Commagere表示，在前幾年，該公司為手機平板端的遊戲植入廣告。現在，公司準備為像三星Gear VR這樣的虛擬現實設備即手機+虛擬現實頭盔，提供廣告服務。而像Oculus VR這樣的設備，該公司也在計劃準備中，只是具體產品的上線時間還沒有定下來。

根據體驗者的說法，MediaSpike的虛擬現實廣告還不成熟，也很粗糙，還有虛擬現實佩戴的老問題：嘔吐不適感。儘管如此，虛擬現實廣告比傳統的拉橫幅、網站/手機上的banner和彈窗廣告好多了！

增強現實廣告

來自達拉斯的增強現實服務公司Airvirtise表示，希望通過增強現實的眼鏡，讓人們在現實世界獲取虛擬世界的資訊，比如在家附近的公園中玩《憤怒的小鳥》，或者，在行走的街道上看到一輛虛擬的轎車。

該公司的創始人以及CEO Kevin Hart描述了該公司在今年西南偏南大會SXSW上演示的作品：一架虛擬的無人機在大會的上空盤旋，還拉著一條橫幅。只有通過iPad上的攝像頭才能看到這架無人機。他表示，這主要通過iPad的感測器來檢測用戶的位置，從而看見一架在上空盤旋的虛擬無人機。

而成功實現在現實世界疊加虛擬廣告的公司是增強現實服務公司Blippar。通過該公司的研發的一款APP，你可以在現實世界中看到虛擬廣告內容，比如百事可樂罐頭上的足球運動員、美寶蓮的虛擬指甲油（就是你可以看見自己的手塗滿亮晶晶的指甲油）。

機遇與挑戰

在線廣告巨大的市場價值暗示著虛擬現實廣告有著美好的前景和巨大的商機。根據美國廣告市場研究機構Magna Global的調查報告。2014年，數字廣告的收益提高了17%，達到1420億美元。預計，今年將會繼續上漲15%，達到1630億美元。

事實上，這些致力於在虛擬現實或者增強現實中植入廣告的公司將會遇到重重困難。除了明顯的技術難題，Hart和其他的公司大佬還需要想清楚一件事情：哪種類型的廣告是用戶喜聞樂見，願意參與的？哪種廣告是過街老鼠，人們深惡痛絕。

Commagere承認，當這些虛擬現實的廣告出現的時候，容易破壞用戶的體驗。但他也希望，這樣的廣告不會像傳統的彈窗廣告那樣「擾民」，引來吐槽和民憤。他說：

「我不能想像，當我沉浸在虛擬現實世界中，一條廣告橫幅處於視野的底端。這真的讓人很生氣。」