受到觀眾怒贊，卻早早「死」於宣發與排片的《綉春刀》

在喧囂過後的暑期檔尾聲，一部叫做《綉春刀》的電影，靜悄悄地來，卻似乎不願意靜悄悄地走——它和它背後的團隊正在奮力地「逆襲」，在不被影院經理們看好的情況下，在剛剛過去的一周里，上座率一路攀爬，8月16日一度高達42.42%，為同天所有上映影片之首。但不幸的是，始終得不到影院經理們在排片上的強力支持。以下是《綉春刀》的上座趨勢與排片情況趨勢。

令人驚喜的是，《綉春刀》收穫了今年暑期檔極為難得的來自影評人們和專業電影人們的「交口稱讚」。@編劇余飛、@俞白眉、@管虎同學、@陳銘章導演、@導演高群書、@林育賢導演、@鸚鵡史航、@影評老大爺暗夜騎士、@magasa、@旭東王等都在微博上熱情推薦了此片，並且對該片給予了專業的評價和分析。筆者的社交圈內，大凡看過此片的也都與筆者一樣，給予了肯定的評價，確系今夏難得一見的好電影。就是這部被廣泛叫好的電影作品，卻並未收穫來自票房的積極肯定。自8月7日上映以來，十天後（8月16日），影片剛剛突破7000萬，與同為暑期檔的青年導演鄧超、肖央、郭敬明、韓寒等相比，路陽的《綉春刀》十天仍未破億，多少有些尷尬——畢竟這是一部上映在票倉暑期檔的電影。宣發難題該片的出品人兼製片人王東輝告訴虎嗅，他對目前的票房並不滿意，他們原來的預期是1個億起跳，選擇暑期檔也正是希望在這個票倉里分一杯羹，但目前的狀況「迫使」他每天看排片、看上座率，並把這些數據上的「捷報」轉發到微博和朋友圈，期望憑藉自己的的這種倔強和努力成就影片的逆襲。而這種幾乎刷屏式的自我營銷，王東輝自承「別無選擇」。而網路上也有諸多批評指向了《綉春刀》的發行方，難以理解一部好片為何在宣傳上竟難覓蹤影。公平地說，對於任何一個發行方而言，這部影片在如此熱鬧的暑期檔都是一道宣發的難題：√ 類型遭遇看空。古裝武俠類型影片在近年來的市場表現上可謂是江河日下，觀眾已產生明顯的審美疲勞。儘管定檔時考慮該片可能在同期是沒有同類影片競爭，但事實上卻「不幸」遭遇《白髮魔女》，而後者的宣發攻勢當然勢不可擋。《白髮魔女》惡評如潮，最受傷的是《綉春刀》——對古裝武俠類型的失望情緒輕易轉至後發上映的《綉春刀》上，讓影院經理和觀眾均做出了消極的預判。√ 映前宣傳幾無憑藉。演員陣容中僅有張震堪稱是電影明星，演技精湛，但在票房號召力方面則並無此項技能。劉詩詩自《步步驚心》之後再無佳作可以推高其人氣，而且在上半年的續作《步步驚情》的頹勢下實際上已無力支撐大銀幕所需的星光，何況其在該片中的演技槽點滿滿。沒有耀眼的陣容，宣傳就失去了憑藉，明星的吸引力永遠是版面和注意力的焦點所在。倒是包括周一圍、聶遠、金士傑這些配角在本片中分外出彩，將人物刻畫得生動、立體、印象深刻，但這些則是影片上映後口碑宣傳的憑藉了。√ 片名沒有即視感。不論是早前的《飛魚服綉春刀》還是最終定名的《綉春刀》，雖然都是錦衣衛的身份標識，但是媒體、觀眾與片方存在嚴重的信息不對稱——觀眾存在較高的學習成本對於宣傳而言是大忌，片名在傳播上幾乎是失敗的。√ 故事無新意，新意在講故事的方式。故事的趣味被錦衣衛、東廠、魏忠賢這些「套路」消弭，媒體和觀眾無法想像這裡的「新鮮」從而引發好奇心。而看過影片的人會發現影片的趣味在於講故事的方式，特別是人物內心的豐滿刻畫以及剪輯上的多變和凌厲——但這如何宣傳，如何讓媒體和觀眾相信一個青年導演在這方面的才能呢？如果影片能夠獲得一些獎項的話，或許有助於宣傳在此基礎上建立「新意」。創作者依然故我？而資方答應么？七月票房突破36億元，整個2014年暑期檔有望突破80億元，將肯定創造歷史新紀錄。毫無疑問，如此充盈的市場空間對於電影人們是一種幸福，但七月的國產片「王者」們《分手大師》《老男孩猛龍過江》《小時代3》和《後會無期》雖然驚艷了票房，卻絕難被認為是電影佳作，或許連這些導演們也未曾真的想完成一部「電影」意義上的佳作，票房已經成為了從創作人員到市場人員均奉為圭臬的生產原則。而《綉春刀》、王東輝、路陽在與7月的國產片「王者」們相形之下，則顯得有些異類，在創作的路上與票房「英雄」們相比更是顯得有些孤獨，儘管兩位當事人並不這麼認為。王東輝說：「沒有人具體定義電影是什麼樣的形態，《綉春刀》尊重電影的架構，我和路陽都尊重電影的規律，希望給觀眾一個圓滿的故事。每個時代，都會有』劍走偏鋒』的成功者，只是最近這樣的成功多了些，於是大家的心態就會不一樣。」分開接受採訪的路陽，表達的想法與王東輝很相似，「完全沒有考慮這方面的問題。我一直覺得，每個電影都有自己的命，這種命並不取決於自己的態度和品質。市場的受歡迎程度並不是單一的，儘管目前的票房我們並不滿意，但這不會影響到我們做電影的心態。」王東輝告訴虎嗅君，本片的製作成本約為3000萬，這在今天的中國電影市場絕不能算作是大製作，而能夠將一部在攝影、美術、服裝、造型、動作上認真考究的古裝電影的成本控制在3000萬以內，製片人和整個製片團隊是盡了全力了。王東輝粗略算了一下，只有票房超過9000萬本片才能勉強算是保本。因此，即便王東輝與路陽在可能的失敗面前聲言仍會繼續堅定地遵循「電影規律」繼續創作和生產，但市場並不會同情「電影規律」，特別是對於一個年輕導演而言（就算是郭敬明、韓寒，亦同），一次失敗會讓下一次的創作和生產變得非常艱難——對絕大多數資本來說，它們是要追逐利潤，而非追逐才華。附：《綉春刀》：武俠電影新氣象下文是著名獨立影評人王旭東先生就《綉春刀》的一篇影評節選，或可看出該片好在哪兒，而其值得提高的地方原文亦有詳細論述。^{青年影人路陽編導的第一部武俠片：《綉春刀》將新黑色電影（梅爾維爾為代表）中的團伙犯罪、灰色宿命的人物、貪慾致使毀滅等諸多元素表現傳統武俠類型片的主題，為傳統武俠類型片吹來一股新風。??從敘事策略上來看，《綉春刀》對武俠片的創新貢獻，不亞於《雙旗鎮刀客》將經典西部片（《原野奇俠》敘事策略、元素）與武俠片結合的貢獻。??想在一部95分鐘的影片中鮮明的刻畫出群像是非常困難的，《綉春刀》做到了，錦衣衛結拜三兄弟：武官名門之後大哥盧劍星（王千源飾演），忠孝仗義；年少老成性格扭曲的沈煉（張震飾演）、出身卑微少不更事的靳一川（李東學飾演）；以及陰毒變色龍的大反派靖忠（聶遠飾演）、世故但識大義的丁（周一圍飾演）等主演們都給人們留下了深刻的印象，這與導演對演員表演出色的指導密不可分。??通看全片，路陽等主創在有限的條件下，創作出2300個之多的鏡頭數，是盡了全力的，值得肯定。開篇3分鐘左右和15分鐘時的兩場夜戲（追逐）段落，男主角沈煉在2分鐘在燈籠光線高反差下的第一次亮相，在7分鐘在鏡頭焦點由虛變實第二次亮相：手持攝影、造型光的運用較好的提升了全片的懸念效果，同時明確了影片色彩敘事的決心，和創作初衷，也是值得肯定的。}本文所有排片率、上座率均取自微排片（weipaipian.com），票房引自微信公號#中國電影票房吧#
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