大學竟為她開設專業!餐飲界最紅單品2017要怎麼爆發?頭條

二三線開店數量繼續增長,主產地加大養殖面積,大學今年還開設「龍蝦學院」……種種跡象表明,小龍蝦的火爆,絕非是一陣風。

2016年網紅和玩票的被洗牌出局,2017年拼什麼,又會洗掉誰?

跟小編來看看。

1 來自供應鏈的信號,你察覺到了嗎?

最近,小編注意到兩個信號。

一個是,2月份,武漢農業部門稱,今年武漢小龍蝦養殖面積增加到6萬畝,同比增長兩成 ;

另一個是,不久前,《長江日報》報道,湖北省教育廳同意江漢藝術職業學院自2017年起,面向「潛江龍蝦萬師千店工程」,開展校企合作辦學,培養普通專科層次的小龍蝦產業技能型人才。

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儘管小龍蝦的消費旺季還沒到來,但這兩個信號,已經傳遞出今年的市場熱度。

要知道,全國小龍蝦的供應,目前集中在湖北、湖南、安徽、江蘇、江西五大市場。其中,湖北的小龍蝦產量佔全國55%-60%,在業內素有「世界看中國,中國看湖北,湖北看潛江」一說,而武漢亦是全國重要的集散地。

除此之外,湖南、福建也在逐步擴大產區和產量,全國各大小龍蝦產區的養殖都呈上升趨勢。

就「潛江龍蝦萬師千店工程」,內參君採訪了江漢職業藝術學院相關工作人員。據介紹,學校新設立了「龍蝦學院」,其下包含烹調工藝與營養、餐飲管理、市場營銷三個專業。今年招生目標為150人,目的在於培養專業技能人才。

在久如香小龍蝦創始人賈旭看來,這個專業的開設,是因為上游和餐飲市場的需求量在不斷增長。未來,小龍蝦行業也會進入到人才競爭,越專業,越規範,才能走得越遠。

據了解,「大蝦來了」已經和該校展開了校企合作。「一方面讓院校知道社會需求,另一方面未來需要這種技術催生的行業轉型。」其COO武曹剛說。

2 大數據說:2017小龍蝦市場變化幾何?

有人粗略統計過2016年做小龍蝦餐飲的開店數量:一線城市平均開業500+,二線城市200+,三線城市及以下30+……而這僅僅是專業龍蝦館的開店數量。

從近5年來的百度搜索指數來看,2017年3月份,小龍蝦搜索量周平均值同比再創新高,達到2771。

▲小龍蝦搜索量周平均值變動圖。數據來源:百度搜索指數

另一個能說明趨勢的數字,是開店數量的變化。

從大眾點評網數據來看,小龍蝦在全國的分布態勢並沒有太大改變。長三角仍然是主要市場,其中,上海、南京、杭州等佔據絕對市場優勢。

▲小龍蝦店面數量變動情況。數據來源:大眾點評

雖然北京、上海等市場飽和度高的一些城市有關店跡象,但在更廣泛的二三線城市,龍蝦店數量都呈上漲趨勢。

3 玩票網紅已被洗牌出局 下半場拼什麼?

① 全面升級,勢在必行

隨著小龍蝦市場區域細分,小龍蝦客戶群會有3大升級。

隨著小龍蝦消費者升級,經營模式也要隨之升級。

有間蝦鋪創始人曾暉表示,2016年網紅和玩票的被洗牌出局,2017年大家拼的是產品、文化、營銷、選址的「全面升級戰」 。

比如,其主打的大鍋油燜蝦從過去6-7錢/個全部升級為8錢/個,文化上更強化「大口吃肉大口喝酒」的江湖消費場景,2.0版廣州店直接就開進了商場。

② 無線下,難線上

這兩年,小龍蝦成為年輕人群夜宵的外賣新寵,線上市場做到了30%的市場佔比。

但事實證明,單純的外賣品牌幾乎沒有發展機會,隨著線下門店的外賣業務不斷增長甚至成立單獨外賣事業部,「線上+線下」的結合成了必由之路。未來會出現更多「線上推廣宣傳,線下做產品體驗」的局面。

③ 打破季節天花板

每年11月到次年3月的季節性痛點,是困擾絕大多數小龍蝦品牌的先天短板。目前線下品牌里,除胡大的「川菜+小龍蝦」這種個例外(地處標杆型美食街,外地遊客多),其他品牌少有成功的季節性應對方法。

為了緩解季節性難點,霸王蝦創始人袁燁採取了「夏天小龍蝦+冬天羊肉湯」的做法,久如香則主打「四季小龍蝦+冬天輔助清江魚/大閘蟹」,最大化克服季節性短板。

採訪中,眾多小龍蝦創始人都表示,不管是策略性休假、替換產品、線上銷售,淡季經營都是止損為上。

④ 發力供應鏈

還有一些品牌玩起了生鮮O2O。

墮落蝦在武漢設立了面向全國的中心冷鏈倉庫,在捕撈後半小時內對小龍蝦進行秒凍鎖鮮處理,可以針對消費者售賣,也能大批量供給餐廳。久如香今年也藉助供應鏈優勢,面向消費者推出「新鮮小龍蝦+標準烹制料包」配送到家。

再往上游,新辣道早在小龍蝦還未真正火爆的時,就耗資1億元在湖北布局建設了自己的小龍蝦養殖基地和加工工廠。此外,深圳的老牌小龍蝦店龍巢盱眙龍蝦也在海南建設自己的養殖中心。

雖然不少老闆表示,自建養殖加工廠並非可以隨意模仿,很考驗企業的資金實力和綜合運營能力。但可以確定的是,餐飲界最長盛不衰的「網紅」單品——規模超千億的小龍蝦市場,現在也到了拼品牌、供應鏈和資源整合的時候。

本文來源:餐飲老闆內參 ,由餐飲界 www.canyinj.com 整編報道,轉載請註明來源!


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