這份2015中國電影關鍵詞,看完你就滿級了

來源丨劇角映畫 作者丨郭彥博

原創稿件,轉載請聯繫授權

2015年,是電影的本命年。沒錯,誕生於1895年的電影屬馬。在2015年的中國電影市場,這個「馬」是一馬當先、馬不停蹄的馬,也是人仰馬翻、兵荒馬亂的馬。2015年,中國電影曾一馬當先、馬不停蹄,350多部電影收穫440億票房;2015年,中國電影曾人仰馬翻、兵荒馬亂,佳作很多,坎坷依舊不少。2015年過去了,我們有點懷念它。現在,我們用26個字母引出26個關鍵詞,回看這一年的中國電影市場。

-A -

Art film文藝片

侯孝賢籌備了25年,拍了10年的《刺客聶隱娘》,拿下了戛納電影節最佳導演獎,和台灣電影金馬獎最佳劇情片、最佳導演獎,卻依然是「一個人,沒有同類」。這也是小眾文藝片一直以來的尷尬和無奈。

2015年,樂觀者看出了文藝片復甦的跡象,看到了紮實、回歸、希望,甚至高度。

王小帥的《闖入者》依舊講述他的大三線、忻鈺坤的獨立電影《心迷宮》被眾多影評人譽為年度最佳,陳建斌的《一個勺子》讓他拿到了金馬最佳新導演,《烈日灼心》拿下3億票房,三位主演在上海電影節一起拿了影帝,賈科長的《山河故人》票房超過他以往影片的票房總和。

這些文藝片,讓人看了沒那麼舒服,卻能多些思考。「它方天氣漸涼,前途或有白雪飛。」借用賈樟柯在《山河故人》里用的葉倩文老歌,來為文藝片共勉。

- B -

Box Office票房

2014年,中國電影票房沒能突破300億。2015年,達到這個數字只用了9個月零7天。

2015年,350多部電影440億票房,中國電影市場完成了不能再完美的收官。

從國產電影來看,票房270多億,占票房總額的六成以上,進口片佔比創下十年來最低;總票房排名前十的影片里,國產電影佔據了七席。

從單部電影來看,過億影片82部,過十億影片8部。票房沒過億,甚至都不好意思和同行打招呼,超過5億才好意思開慶功會喝香檳酒,10億起才稱得上話題性電影。

2015年,中國電影票房紀錄時刻被刷新:7月單月票房55.03億,全年第二十九周單周票房17.8億,7月18日單日票房4.25億。《捉妖記》更是拿下24.38億,創下內地影史票房紀錄,這個數字是中國電影產業化起步初期2002年全年票房的2.5倍。

2016年的電影票房和2016年的股市一樣,沒有人敢預測。

- C -

Comedy Film喜劇片

誰能讓觀眾笑起來,誰的錢包就能鼓起來。

2015年票房破3億的45部影片中,即使不算帶有合家歡的氣質的《捉妖記》,《港囧》《夏洛特煩惱》《煎餅俠》《澳門風雲》《滾蛋吧!腫瘤君》《萬萬沒想到》等6部電影也已拿下超過60億票房。

笑得好是花枝亂顫,笑不好是屎尿齊流。2015年也有不少「喜劇片」,讓觀眾全程犯「尷尬症」,成了「悲劇片」。搞笑是門技術,喜劇是門藝術,學好技術,再來搞藝術。

- D -

DEEP IN THE HEAR心迷宮

沒有明星主演、沒有豪華大製作,成本僅170萬,用26天時間拍攝完成的《心迷宮》,是2015年華語電影的最大驚喜。

80後本土青年導演忻鈺坤憑藉這部電影,在台北、香港、波蘭、釜山、威尼斯等17大國際電影節上斬獲了8座獎盃,引爆的口碑讓其在影展上一票難求,更以8.6逆天高分成為2015年豆瓣評分最高的華語電影,給它點贊的有一眾大咖:葛優、黃渤、秦海璐、崔健、李檣、嚴歌苓、戴錦華、周黎明等等等等。

誠然,1000萬的票房體量很小,但卻足以讓人相信,我們能拍出好電影,也有人欣賞好電影。

- E -

Endure容忍

警匪、槍戰、同志、裸戲、死刑,當這些敏感的情節齊齊出現在曹保平的《烈日灼心》當中,輿論和觀眾不禁驚嘆,超乎想像的尺度!

正如導演曹保平所說,片中的死刑戲確實經過了刪減,但電影審查沒有絕對的標準,要看影片是在故意渲染同性戀情,還是它本身確實是片中情節不可缺少的有機組成部分。

突破尺度的後綴不再僅僅是「激情戲」,更多的電影人試圖用作品為中國電影市場開拓創作的尺度。

2016年,相比期待「突破」,我們更期待「容忍」。

- F -

Fresh meat小鮮肉

在讓馮小剛拿下金馬影帝的電影《老炮兒》里,TFboys打了一個兩秒鐘的醬油,李易峰和吳亦凡飾演兩個小炮兒。

這簡直是2015年電影圈小鮮肉的最佳寫照。2015年,小鮮肉更鮮,更嫩,也更能圈錢。

2015 年明星網路熱度排行,前六名清一色都是小鮮肉,分別是 TFBOYS、鹿晗、李易峰、吳亦凡、華晨宇、張藝興。

井柏然憑藉《失孤》《捉妖記》《三城記》成為28億帝,李易峰在《梔子花開》和《怦然星動》里擔綱顏值,董子健在《山河故人》《少年班》里少年老成。

雖然大多演技稚嫩但卻不輸人氣,小鮮肉勢力已經形成後浪,假以時日,他們能否擁有拍前浪的能量?

- G -

港片情結

香港電影的黃金年代過去了,我們有點懷念她。

2015年香港票房冠軍屬於黑馬《可愛的你》,這部小體量高口碑的溫情催淚片,在香港電影市場不景氣的大環境中,完勝《葉問3》《賭城風雲2》《赤道》等華語大片,在內地也逆襲拿到兩千多萬的票房。

一兩部高口碑港片試圖挽救港片頹勢,許多部內地影片力圖致敬港片輝煌。

2015年集港片情結大成者,當然是徐崢的《港囧》。一眾金牌配角客串,豎排字體經典海報呼應,粵語金曲大串燒,這部大賣16億的喜劇電影,貫穿著大寫的「港片情懷」。

賣港片情懷的,不只是徐崢。

香港導演王晶,在《澳門風雲2》里集結了周潤發、張家輝、劉嘉玲、曾志偉、陳百祥,彩蛋是劉德華,打出的是「賭神」的牌。

東北導演大鵬在《煎餅俠》里集結了《鄉愛》里的東北F4和陳浩南山雞哥,打出的是「古惑仔」的牌。

希望2015年以後,港片能夠重塑黃金歲月,而不只是被一次次「致敬」。

- H -

Hollywood好萊塢

《碟中諜5》里的阿湯哥,《復聯2》里的鋼鐵俠唐尼,《終結者:創世紀》里的施瓦辛格,《速激7》里的郭達·斯坦森,《火星救援》里的馬呆萌……

2015年,大牌主創來中國已經司空見慣,中國元素在好萊塢大片里的植入,甚至會讓中國影迷尷尬地會心一笑。

2015年,好萊塢對中國市場的爭奪進入白熱化,好萊虎在中國電影市場心甘情願扮演好萊狐,原因可以舉例說明:

《速度與激情7》中國票房超越美國本土,高出近4000萬美元。

- I -

IP

2015年,你不提這個詞都不好意思說自己看電影。

什麼是IP?古典名著《西遊記》是IP,青春小說《左耳》是IP,盜墓小說《鬼吹燈》是IP,科幻小說《三體》是IP,網劇《屌絲男士》是IP,綜藝節目甚至一首歌都能成為IP。

中國電影人把任何有群眾基礎的IP都拍成了電影,目的只有一個:賺錢。

然而,好IP拍出來的,卻未必都是叫好叫座的電影。

盜墓小說《鬼吹燈》的IP賣給了兩家電影公司,一年之內被改編成了兩部電影。陸川的《九層妖塔》沒能獲得原著粉的認同,烏爾善的《尋龍訣》乾脆打出了「正宗摸金範兒」的宣傳語。

2015年,大家買IP拍IP囤IP。2016年,會有更多IP電影撲面而來。而好的IP不一定能拍成好電影,因為觀眾從來只會為好故事買單。

- J -

July7月

七月流火。2015年的七月,中國電影市場火大了。

這個月里,票房獲得驚人的突破,多項紀錄被刷新。觀眾們貢獻出54.9億票房,使七月成為華語影史首個單月破50億的月份,大盤連續23天單日票房過億。

《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》《梔子花開》,暑期檔票房逆天,口碑逆天,新人逆天。

是「國產電影保護月」提振了票房,還是越來越多高口碑國產片在實現自我突破,我們2016年再看。

- K -

Keep in Mind懷念

2015年,最狂野的速度是最溫暖的紀念。在主演保羅·沃克意外去世後,《速度與激情7》推遲到2015年上映,在影片結尾,保羅駕車消失在夕陽之下,伴隨著《See You Again》的旋律,向影迷告別。

2015年,一些電影人永遠離開了我們。

2015年,《星際迷航》中扮演史巴克艦長的倫納德·尼莫伊,史上戰鬥力最強大的演員「薩魯曼」克里斯托弗·李,《指環王》三部曲攝影安德魯·萊斯涅,執導《大河奔流》《早春二月》的著名導演謝鐵驪,道骨仙風一代大俠於承惠,香港著名電影人田豐,吳孟達御用配音演員胡立成……

正如史巴克艦長在推特中留下的最後一句話,「人生就像一座花園,完美時刻曾經有過,卻無法長存,除非留在記憶之中。」

- L -

Law電影法

起草於2003年,被稱為「中國電影第一法」的《電影產業促進法》難產了12年,終於在2015年面世了。

根據《電影產業促進法(草案)》,以後拍片門檻降低了,電影劇本審查簡化了,社會資本進入電影產業的限制放寬了,項目資本增多了,有價值的IP又要升值了,票房造假懲罰加重了。

總之一句話,法律有了,關鍵就看執行了。

- M -

Marketing營銷

440億的票房,電影營銷作用能佔到多少很難說,但沒有人能否認電影營銷的作用。

雖前有徐皓峰的硬派武俠招牌,和金馬獎最佳動作設計獎超高口碑,以民國故事為題材的《師父》,還是缺少話題性。

主打徐皓峰新武俠+影片品質,採用「以點到面」的口碑營銷策略,並通過對媒體人、內業人、影院經理展開提前看片活動,這部良心之作拿下5479萬票房,電影營銷起到了重要作用。

新人導演何炅,用新電影人李易峰,以一首經典老歌的IP拍了一部《梔子花開》,拿下3.8億票房,成功也並非偶然。

這部電影成功讓觀眾玩了起來,首次披露吊胃口,正式發布造懸念,角色名字搞海選,高校路演拉粉絲,成功的營銷可以讓一部電影刷爆朋友圈,佔據話題榜。

- N -

New Face跨界新人

2015年,作家、主持人、演員當了導演,導演當了演員,演員做了老闆、製片人,中國電影圈玩跨界的人越來越多。

掰指頭數數,僅跨界當導演的就有吳京、何炅、大鵬、開心麻花團隊、肖洋、閆非、彭大魔、蘇有朋、陳建斌等十多人。

演員陳建斌做了新導演交出《一個勺子》,拿下金馬最佳新導演、金雞最佳導演處女作獎。

導演馮小剛玩慣了客串後,主演了《老炮兒》,一個人撐起一部電影,拿下金馬影帝。

跨界帶來了活力,帶來了話題,也帶來了質疑。跨界成功的被銘記,跨界失敗的被唾棄。

市場和影迷都鼓勵嘗試,但千萬不能玩票。

- O -

Open開放

2015年,電影局受理立項的中外合拍電影中,同意立項的超過了80部,創歷年之最。

10月26日,中荷簽署電影合拍協議,至此,中國和13個國家簽署了13個完全生效的電影合拍協議。

開放,意味著影迷將看到更多國外作品。開放,意味著行業將面臨更多競爭挑戰。

曾經懼怕好萊虎的中國電影人沒有想到,短短十年內,中國電影行業已經有了和任何對手掰手腕的自信與實力。2017年,中國電影市場或將全面開放,我們準備好了嗎?

- P -

Power權力的遊戲

鈔票在手,天下我有。資本永遠是市場的唯一權力。

2015年,影視行業併購總額超過了500億,資本大鱷們在電影市場玩起了權力的遊戲,萬達成為「院線第一股」,收了時光網,買了世茂影院,並了美國第二大影院AMC,和澳洲第二大院線公司Hoyts。

互聯網巨頭紛紛搞起了影業。

1月份,干搜索的百度搞了百度影業,幹家電的蘇寧搞了蘇寧影業;

11月份,做電商的阿里收購了優酷土豆,搞微信的騰訊一口氣成立了騰訊影業、企鵝影業兩家影視公司;

到了12月份,騰訊的微票兒收購了格瓦拉,做二次元動畫的B站和賣化妝品的聚美優品也成立影業……

2015年,電影市場被互聯網「+」了一個人仰馬翻,互聯網資本給電影市場帶來了新的盈利模式,也帶來了前所未有的衝擊和改變。

提問:「影業」該怎麼解釋?

回答:電影,我們來咧!業(耶)!

- Q -

Quality品質

440億票房的量變,是不是國產電影品質的質變?

至少在2015年,一批國產電影收穫了票房,拿下了口碑,一改往年叫座難叫好的局面。

中國電影的整體水平,正在悄然發生改變。有類型的豐富,有水準的提升,有生態的構建。終於有喜劇片能讓觀眾在電影院笑哭,有功夫片讓觀眾在電影院叫爽,有科幻大片讓觀眾在電影院嗨翻。

2015年,往往你剛給一部電影下了「年度最佳」的評價,就被下一部好片打臉。2016年,請打得更狠一點。

- R -

Row Piece排片

2015年4月30日被導演王小帥稱為「拍電影以來最黑暗的一天」。

這一天,王小帥新片《闖入者》上映,排片不到1.5%,遠不及同日上映的《何以笙簫默》33.4%的排片量。

憤怒的王小帥認為這是「事先張揚的謀殺案」,怒發「請你挺我」的公開信。

同樣憤怒的還有張艾嘉,她的復出之作《念念》排片量從第一天的3%一路下滑,「我接受票房的事實,但我不認為這是失敗。」

相對於憤怒的王小帥和張艾嘉,淡定的賈樟柯則是「懇請各院線盡量保留排片」,一起為觀眾、為大銀幕留住《山河故人》。

拍電影可能是為了藝術,但開影院可能不是為了做慈善。在沒有成熟藝術院線的中國,電影排片的確是事先張揚的謀殺案。

正如歷經坎坷的《一個勺子》導演陳建斌所說,「能上映就很不錯了」,要什麼自行車呢?

- S -

師父

沒人能想到,拍出《霸王別姬》的陳凱歌三年磨一劍,拿出的卻是口碑撲街的《道士下山》。知乎上的評論說,《道士下山》約等於受過核輻射的《一代宗師》。

現在來看,這兩部電影唯一的關聯是徐浩峰,《道士下山》改編自他的小說,《一代宗師》他是編劇之一。

2015年,徐浩峰的第三部電影《師父》上映,這部和他之前的《倭寇的蹤跡》《箭士柳白猿》一樣,零威亞零特技,全片都是一個大寫的「硬」字。

金馬獎把「最佳動作設計」給了徐皓峰,說他的《師父》「即使是熟悉武俠功夫片的影迷也會大開眼界」;影評人把「年度最佳」給了徐浩峰,說他的《師父》「在創造武打片的新類型」。

功夫片影迷把8.2的豆瓣評分給了徐浩峰,說他的《師父》「武戲利落,文戲韻味,一掃十二月初的電影圈霧霾」。

徐浩峰說,他要在大銀幕上書寫一個「不一樣」的武林。他做到了。

- T -

Type類型片

中國電影市場好賺錢,但你得知道去哪兒賺錢,拍什麼類型的電影賺錢。

2015年,《梔子花開》《戀愛中的城市》《左耳》等主打情感懷舊牌的青春片,規模越來越大;《夏洛特煩惱》《港囧》《煎餅俠》等喜劇片,從賀歲檔到五一、國慶檔不斷滿足觀眾的剛需;《捉妖記》《尋龍訣》等依託大投入華麗特效的神怪片創造票房神話;《破風》等體育題材電影試圖突破主旋律,展現熱血與激情;《烈日灼心》《赤道》等槍戰犯罪影片不再模仿港風,紮實發展;《六世古宅》《消失的兇手》等懸疑驚悚片繼續以小搏大,就連近年來式微的武俠功夫片,也有徐浩峰的《師父》橫空出世。

2015,每種類型片幾乎都有頗具亮點的代表作;2016,每種類型片都有一個可以期待的未來。

- U -

Unknown未知

2015年之後,VR(虛擬現實)電影或許不僅僅只是一個概念,電影、電視或許將成為VR娛樂最流行的形式。

好萊塢正在推出商業化VR產品,試圖尋找新的收入源頭。福克斯已經為《走出荒野(Wild)》製作過一段VR視頻,索尼影業為《雲中行走》製作了VR內容,還用VR來宣傳《Goosebumps》。在中國,首部VR電影的概念已經被提出來並付之拍攝。

「VR電影」尚未形成大規模討論,但已經引發小規模恐慌。它會「終結電影院」嗎?這是一個未知的答案。

- V -

Visual Effects國產大片

看了國產動畫《大聖歸來》,影迷們驚呼「華麗可以秒殺好萊塢!」

看了奇幻電影《捉妖記》,影迷們驚呼「不相信這是中國人做的!」

看了盜墓電影《尋龍訣》,影迷們驚呼「這TM就是好萊塢做的!」

《大聖歸來》中的28分鐘渲染,用了足足一年半,《捉妖記》在特效上的投入佔到了總投資額的三成,《尋龍訣》在特效和後期製作上的投入不少於1個億。有了錢的中國電影,捨得花錢打磨一部良心之作。

2015年,中國電影市場少了粗製濫造的「五毛錢」特效,多了「好萊塢式特效」和「中國式大片」,這些電影,為中國電影工業樹立了標杆。

- W -

Winner贏家

無論你看完了還是睡著了,侯孝賢和他的《刺客聶隱娘》都是2015年華語電影毋庸置疑的驕傲。侯導笑傲戛納,影片提名金棕櫚,拿下金馬獎,入圍N個年度最佳片單。

無論你認為是馮導演活了六爺,還是《老炮兒》成就影帝,馮小剛都是2015年跨界最成功的電影人,他的一句「對所有演員說一句得罪了」,霸氣側露,當之無愧。

無論你覺得《烈日灼心》造就的「三黃蛋影帝」是實至名歸還是充滿爭議,都不得不承認鄧超、段奕宏、郭濤「集體式的缺一不可的表演」。

2015年,中國電影市場讓世界嫉妒,華語電影讓世界側目。

- X -

X因素

2015年,小鎮青年成為推動電影票房的X因素,平均每月都有近1億人次觀眾走進電影院,這其中的小鎮青年越來越多。

業內人士說吳京的《戰狼》橫掃三四線城市影院,靠的是小鎮青年。

藝恩的電影數據說,小鎮青年貢獻了《捉妖記》81%的票房。

《何以笙簫默》的主演黃曉明說,《何以》「只需要普通小鎮青年的喜歡,這就夠了」。

大地影院發布的《小鎮青年白皮書》說,「小鎮青年」開始成為了電影觀眾的中堅人物。

別瞧不起「小鎮青年」, 「小鎮青年」決定著中國電影票房的增量,討好他們,培養他們,別忘了群眾基礎就是生產力。

- Y -

Youth film青春片

有句話說得很青春:沒有人總是18歲,但總是有人18歲。自趙薇的《致青春》始,青春片成了華語銀幕上的寵兒。

2015年,明星做起了導演監製,IP搭上了小鮮肉,青春片的競爭比青春本身更殘酷。

改編自馮唐小說的《萬物生長》號稱「虎狼之作」,何炅的《梔子花開》承載了從歌曲到電影十年的青春情懷,蘇有朋開發了饒雪漫的《左耳》,《何以笙簫默》借了電視劇的東風,郭敬明用《小時代4》終結了小時代系列。

一大波青春片來勢洶洶,雖然一度讓年輕人談青春片而色變,但也有一些青春片創造了好口碑和好票房,比如年底橫空出世的《我的少女時代》。

這部陣容和製作成本並不耀眼的青春片,幾乎複製了《那些年,我們追過的女孩》一樣的風光無限,為那些想要繼續拍青春片的導演們,展示了更多可能。

- Z -

自來水

2015年,一隻馬臉猴子讓姑娘們嬌呼要給它「生猴子」,讓「自來水」一詞有了新的涵義,成為中國電影市場重要的關鍵詞。

市場和影迷或許已經習慣了一些好電影被壓在票房五指山下,但在2015年,「自來水」們成為揭開符咒的師父。

拍了八年的國產動畫電影《大聖歸來》首日排片僅為7.16%,尚不及和它同檔的《小時代4》《梔子花開》的零頭。

好口碑積攢起來的免費水軍們,自發攻陷了你能想到的所有社交平台。片尾曲《從前的我》打榜B站,6000多人在豆瓣打分,微博熱搜榜一度保持前三。「自來水」們刷出了水軍都刷不出來的數據和口碑。《大聖歸來》上映僅三天狂攬9520萬元票房,更以單日4000萬票房打破國產動畫片單日票房紀錄,最終成為國內最賣座的動畫電影。

「自來水」們除了讓大聖「歸來」,還讓眾多喜劇片賺得盆滿缽平。網劇起家的大鵬用2000萬的投資賺了近11.59億票房,《滾蛋吧!腫瘤君》在豆瓣電影的評分達到7.6分,《老炮兒》也憑藉「自來水」見人心,創造「六爺曲線」。

2016年,希望更多的中國電影擁有自己的「自來水」。


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