什麼是內地票房真正的號召力？

17.3億人民幣，是今年內地暑期檔票房總額，這是有史以來內地暑期檔最高的紀錄，並且內地暑期觀影人數高達5600萬左右人次，去年同期內地的暑期檔票僅貢獻了10億元的票房，即是說今年的增幅高達2/3！我們的電影市場似乎正在朝著黃金時代邁進，是什麼趨勢觀眾走入電影院呢？ 難道是明星？導演？大投資？大場面？還是覆蓋面極廣的電影宣傳？抑或是一部續集電影靠前作積攢起來的人氣？或許這些因素都有，也或許一部賣座影片只要佔據其中幾個有利條件即可大賣，在今年的內地電影市場，我們只能說：「一切都有可能。」 第一節， 哪位明星具有票房號召力？

1、葛優是票房靈藥嗎？ 為了簡單明了，在此我們就單說內地的電影明星，港台和海外的明星不在我們的討論之列。首先，我們要介紹一下內地叫得響的電影明星們：葛優、章子怡、范冰冰、周迅、鞏俐、劉燁、胡軍、徐靜蕾、趙薇、姜文、郭濤、黃渤等等，這些明星近年來在內地影市上較為活躍，並且他們的作品幾乎都有過不錯票房表現，但他們真的就是能夠憑藉任何一部影片，讓觀眾心甘情願買票走入影院嗎？ 答案是否定的，以內地最最受歡迎的男影星葛優為例，葛優從90年代初以電視劇《編輯部的故事》揚名全國，97年之後開始與馮小剛合作賀歲影片，距今已走過12年的歷史，遠的不說，兩人合作的《天下無賊》（2004）、《夜宴》（2006）兩部影片票房輕鬆破億，這在當時的內地影片中已經是傲視群雄了。2008年年底，馮小剛與葛優再度攜手的《非誠勿擾》，在內地創下了3.25元的超高票房，這個成績目前名列國產電影的歷史第一位。 　　 那麼葛優是不是內地最具票房號召力的男星呢？答案還是否定的。葛優是位非常優秀的演員，但他的票房成績並不能完全說明他具有號召力，至少沒有外界想像的那樣強悍。葛優只要是不和馮小剛合作的影片，包括：《命運呼叫轉移》（2007）、《桃花運》（2008）、《氣喘吁吁》（2009），這些影片的票房都屬於中等偏下，《桃花運》在08年賀歲檔收入票房3100萬元，《氣喘吁吁》今年8月28日上映，至今也取得票房2000萬以上，相比與馮小剛的合作，葛優放在別的電影中就缺乏了奪目的光彩，而且《桃花運》、《氣喘吁吁》上映後惡評不斷，這也從一個方面打擊了觀眾對於葛大爺的電影信任度。除了葛優之外，內地就沒有真正意義上的電影票房男星了，因為葛優的票房成績是最好的，就連他拿出來單練都經不起考驗，何況是其他人呢？ 　　

2、趙薇是票房毒藥嗎？ 再說說女星，內地女星絕對比男星受到大眾的歡迎，除了章子怡之外，徐靜蕾、范冰冰、周迅、鞏俐、趙薇，這些女明星在票房上的戰績不是隨便哪個男明星可以媲美的。可是，這些女星就真的在票房上無往而不利嗎？章子怡今年兼任製片人的《非常完美》目前在暑期檔爆收近8000萬元的票房，毫無疑問，章子怡在內地女星中的票房號召力是首屈一指的，但是章子怡之前主演的內地電影《茉莉花開》（2006），卻在全國只拿到700萬的票房。 　　 不說章子怡的話，范冰冰、周迅、趙薇、徐靜蕾等內地女星的票房也相當不穩定，08年國慶檔期在全國締造兩億元票房的《畫皮》，集合了周迅、趙薇、孫儷三大女明星，所以這個票房成績不能算是她們單個人的戰果，單獨把他們三個人的電影履歷拿出來看的話，這三位女星的絕大多數影片都沒有太好的票房成績，特別是趙薇，單是《夜·上海》（2007）的票房也僅有345萬，凡是由她為核心人物的電影，就連千萬票房都未曾有過，也無怪乎她被人稱為「票房毒藥」，但趙薇今年投入大量精力演繹的《花木蘭》似乎要擺脫「票房毒藥」的惡名，這就要等《花木蘭》上映之後才能定奪了。 綜上所述，一個不爭的事實就是內地明星的號召力非常小，他們必須是有合適的導演和製作班底，還有好的劇本，才能吸引觀眾，如果他們演繹的電影不符合市場的需要，同樣會被觀眾在選擇觀影時輕易拋棄。 　　

第二節， 哪位導演更具備票房實力？ 說起內地的票房大導演，人們首先就是想到張藝謀、馮小剛、陳凱歌，新晉的還有寧浩、陸川等少數的幾位，內地受人矚目的票房大導演還很少，這也充分說明我們內地影市的發展還遠遠談不上成熟。 　　 張藝謀憑藉《英雄》（2002）的2.5億元票房，掀開了內地商業電影史新的一頁，之後陳凱歌的《無極》（2005）締造了1.8億票房，馮小剛的《夜宴》（2006）拿下了1.3億票房，再然後……02~08年內地市場幾乎就是這三位大導演的主場地，這種情況直到2009年才有所改觀，上半年上映的《瘋狂的賽車》（票房1億）、《南京！南京！》（票房1.68億）這兩部影片分別有青年導演寧浩和陸川執導，這是近十年來內地億元票房俱樂部首次出現的新面孔，為內地影市注入了新鮮的血液，寧浩今年已製作完成了新片《無人區》，同樣備受矚目和期待。 那麼誰是內地最強的票房大導呢？張藝謀自《滿城盡帶黃金甲》（2006，票房2.9億）之後就沒有新電影問世，並且張藝謀的三部武俠大片：《英雄》、《十面埋伏》、《黃金甲》完全都是依靠星海戰術，而且基本都是依靠港台的一線明星來撐起影片，甚至是李連杰、周潤發這些走向國際的巨星，假如沒有這麼多的巨星，那麼張藝謀的電影票房自是不可想像，張藝謀最大的票房保證是來自於他背後強大的資金支持，《英雄》和《黃金甲》的投資都超過了3000萬美金，但高額的投資相對於國內只有2~3億元的票房回報來說，還是談不上有多大的利潤。 　　

再看馮小剛，其電影有一個很顯著的特點，那就是較低的投入，《集結號》1000萬美金的投資，國內票房2.48億元；《非誠勿擾》耗資5000元人民幣，票房高達3.25億元；今年馮小剛製作的《唐山大地震》投資已經超出了2億元，但馮小剛放出豪言要在全國拿下5億元的票房，並且還要將影片製作成IMAX巨幕版電影放映，幾個數據簡單明了地說明了一個問題，馮小剛是當之無愧的內地票房之王，他的低投入與高產出令人咋舌，如果按照電影所賺取的利潤比較，國內沒有導演可以和馮小剛一決勝負。至於陳凱歌導演，他在票房上和張藝謀有著一樣的軟肋，即是電影投入太高，導致影片雖然票房看似很多，但其實並沒有賺到很多錢，比如《梅蘭芳》的投資就接近1億元，但在國內的票房也是剛過1億元，這部影片沒有賠錢已算不錯。 　　 綜上所述，馮小剛是內地最具票房號召力的導演，從他1997年以《甲方乙方》拉開賀歲檔大幕以來，他的電影部部大賺，凡是他導演的電影，必定會引發國內觀眾趨之若鶩的觀影熱潮，這一點，是國內其他導演難以匹敵的。但不可否認的，馮小剛的電影在北方比在南方受歡迎，他每部電影的大部分票房都產出自北方城市，這可能是他影片中特有的京味幽默所致，而且馮小剛的電影在國際上，就沒有張藝謀和陳凱歌那麼大的影響力了，張藝謀的《英雄》在2004年北美上映後，還拿下了兩個周末的票房冠軍，海外市場始終是馮小剛的軟肋，這和好萊塢票房大導演征戰全球市場的壯舉還有很大的距離。 　　

第三節， 哪些電影更具備票房號召力？ 內地的商業大片經過2002年的《英雄》之後，也發展了近7年的歷史，內地觀眾從最早只看古裝大片，到今天的戰爭、喜劇、科幻、動作等等商業類型的海納百川，經歷了迅速成長的七年歷史，商業賣座大片不再是拘泥於古裝大片這一個簡單的類型，而是呈現多元化的發展，這是一個非常健康的發展趨勢。 　　 那麼哪些電影最具備票房號召力呢？內地影史票房前十的影片依次是：1《非誠勿擾》（3.25億）、2《赤壁上》（3.21億）、3《黃金甲》（2.9億）、4《赤壁下》（2.6億）、5《英雄》（2.5億）、6《集結號》（2.48億）、7《畫皮》（2.3億）、8《長江七號》（2.03億）、《投名狀》（2億）、10《無極》（1.8億）。 　　 在上面的片單中，《非誠勿擾》這部喜劇片穩坐霸主地位，其次就是戰爭片、魔幻片、科幻片在榜單中格外耀眼，其實還有一類動作片，但因為動作片的內地票房都不是特別高，《葉問》、《功夫》都是剛剛破億，所以未能擠入這個榜單，但動作片仍然是賣座類型電影中不容忽視的一類。一部電影的賣座需要具備哪些條件？我們內地的觀眾可能是最為苛刻的了，因為一部電影想要拿到億元票房，必須具備：大導演、大明星、大製作等「大」的要素，只有極少數像《瘋狂的賽車》這樣的中小成本電影能夠突出大片的包圍。觀眾之所以選片這樣嚴苛，絕大部分原因是由於內地的票房相對來說較高，一家三口看電影幾乎要花去150元以上的費用，這對於工薪階層來說是一筆不小的開支，所以大家看電影必須是精挑細選之後才能定奪。 　　 一部影片的賣座不單是倚靠電影的陣容和投資，發行宣傳同樣是重中之重，今年暑期檔的票房冠軍《大內密探零零狗》，在內地旺收1億元，這部影片絕大多數觀眾都沒有給予好評，但該片憑藉明星陣容和發行方賣力的宣傳，還有影片良好的放映場次，最終成功在全國影市上締造佳績。一部影片的發行規模對於電影起著至關重要的作用，現在隨著內地電影市場的不斷擴大，一部影片同時發行1000個拷貝都是小意思，這樣的規模放在前幾年是不可想像的，就連《黃金甲》、《夜宴》這樣的大片都只能享受900個左右的拷貝數量，而08年發行的《赤壁上》，拷貝已經達到了1500個，由此可以推斷近兩年的內地影院擴張完全是以幾何數字遞增的。 　　 《非誠勿擾》、《南京！南京！》、《非常完美》這些影片發行拷貝的數量都超過了1200個，這些拷貝的數量完全覆蓋了全國的主要電影院線。並且發行方還以鋪天蓋地的廣告宣傳奪人眼球，電視、電影貼片、網站、公交車、廣告牌等等媒體和公共場所都能看到熱映影片的宣傳攻勢，不去看看這些熱映的新片，彷彿就像是落後潮流一樣，近年來發行方對於廣告的加大投入，也是票房不斷遞增的一大原因。 總的來看，一部電影的賣座具有方方面面的要素，有電影製作本身的，也有來自外部的，每個方面幾乎都是缺一不可，導演永遠都是一部電影的核心，內地觀眾對於導演的認知度要遠遠超過了明星，如果真要說到有票房號召力的大牌明星，首推還是港台和好萊塢的電影明星，成龍、湯姆·克魯斯這些明星的號召力是不言而喻的。 　　 結語 內地商業片發展較為完善的就是導演機制，一部成功商業片的走紅，讓觀眾記住了導演，明星反而退居次席了，不過這種情況慢慢會有改觀，因為等到內地的電影明星體制完善之後，我們內地也同樣可以擁有類似於梁朝偉、劉德華那樣的票房影星。但不管是導演也好，明星也好，觀眾更為注重的影片本身的品質，真正吸引觀眾走入影院的，還是一部精彩的影片，而不是一張張明星臉或者一個個導演的名號。
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