網紅都愛Chanel,LV真的淪為阿姨專用了嗎?

來自專欄玫瑰坐標

玫瑰大頭針，從事奢侈品零售行業十年有餘，足跡踩過三大國際奢侈品集團。如今轉戰美國高科技新零售，為您帶來行業新舊交替背後有趣的故事和最前沿的生活方式。

Louis Vuitton路易威登的品牌Slogan叫作:Life is a journey（生命是一場旅行），可見它的品牌基因從來不是上下班高峰擠地鐵而是去尋找詩與遠方。有一天，Chanel專門出了一枚廣告，她說：「Life is not a journey, every journey ends.」（生活不是一場旅行，每場旅行都會有終結）。

懟得一點都不明顯，我完全沒看出來，呵呵。

這幅海報里是LV御用模特Arizona Muse，她真的兼顧優雅和瀟洒，又美又酷。一個姓muse的人是muse繆斯女神本尊，真正人如其名，美得有靈氣。

- 風頭一時無兩的超模Arizona Muse-

扯點題外話，來點小科普，Back to 2011，當時超模屆的超級新人Arizona Muse已經有了YSL、Prada的代言，又登上了義大利版和韓國版的Vogue，橫空出世就成為時尚界的寵兒。2013年更是拿下路易威登最重要的Corporate image廣告片，詮釋帶著法式優雅和叛逆的旅行精神，真的愛死她帶著煙熏妝迷離地看著你，彷彿把你的靈魂看穿一般。

經得起多大的讚美就要扛得住多大的詆毀。網紅如此，網紅品牌同樣如此。

有著161 年的品牌歷史（大約始於清咸豐年間。。。），製作旅行箱起家的LV似乎永遠充滿爭議。有的人批評 Monogram 惡俗爛大街，也有人贊他品質出眾，百年後隨著冰海沉船被打撈出仍舊毫髮無傷。

也許在未來，當別人又大肆吐槽不屑LV的時候，了解「真相」的你可以心中默念：可惜了 (naivee)，你還真是不懂！

隨著去Logo化的退潮，滿身Logo又重新變成流行。LV這樣一直堅持做自己的，反而比起現在硬堆砌出Logo的品牌（比如FENDI）來說順眼得多。

首先敲黑板，Logo才不是什麼暴發戶的象徵

何為Monogram? Monogram是以四瓣花與LV縮寫組合的原花紋「Monogram」LV圖案的第一代。從1896年開始整整120多年都是LV皮具的象徵符號。

以上是文字描述，但你到底有沒有仔細留意過Monogram標誌里的內容呢？

其實它就是長這樣的：

這個在被抄襲排行版永遠名列第一的Monogram 標誌，其實是LV第二代傳人喬治威登用姓名首字母來紀念父親路易威登，然後再配上老父親最喜歡的花朵圖案，設計出了到今天全地球人都知道的Monogram 標誌。

所以，Monogram標誌不但是高級的防偽標誌，同時還包含著對父親滿滿的愛意和崇拜。

如果這是暴發戶的象徵的話，那麼，這麼有底蘊的暴發戶，請給我來一打。

也就是說，當我們在選擇印有LV Monogram產品的時候，根本就不是購入了一隻所謂的奢侈品「入門級」的包，而是買回了一個家族基因的傳承和靈魂。

其次，本玫想廣而告之的是，LV擁有絕對的旅行精神，它的發展史和交通工具的演變史神同步。

品牌關鍵詞：財富Fortune-逃離Escape-旅行精神Travel Spirit

本玫最喜歡的一組LV Brand Image品牌形象大片里洋溢著路易威登所推崇的旅行精神，業界的大咖們在靜止的畫面里講述一個又一個動人的故事。

-導演界大神科波拉婦女之間的對視-

DNA真是個神奇的東西，天分？才華？還是不懈的努力讓這對被奧斯卡青睞的導演父女留下不少佳作，你可以沒聽說過女兒拍的《迷失東京》，但你肯定聽說過爸爸留下的傳世經典之作《教父》。

- 網球界傳奇夫婦阿加西和格拉芙恩愛虐狗照片 -

這副畫面能讓人感受到暖暖的愛意。什麼是恰到好處的愛情？是你懂我，我懂你，好像世界只剩下你我，你去天涯海角我就隨你去。

-叱詫風雲的政壇大佬戈爾巴喬夫經過冷戰後的柏林牆-

這個就重量級了，陪伴著曾經是俄羅斯大boss的是LV經典旅行袋KeepAll，看著畫面里彷彿他所有的故事都在這個旅行袋裡，過盡千帆、滄海桑田，但歷史的洪流從來不會為誰停下腳步。

話說為什麼旅行精神會那麼高級？

米其林星級是餐飲業人嚮往的奧斯卡，本玫以前會好奇為什麼輪胎製造商會和餐廳扯上關係？因為富裕階層的活動範圍往往不會局限於家門口的一畝三分地，他們嚮往詩和遠方，和窮人的區別是他們真的可以抵達心中的勝地，逃離平庸的生活和瑣碎的日常，所以和交通工具有關的米其林會成為餐飲屆的絕對標杆。

- 米其林2016年德國餐廳指引手冊 -

路易威登的發跡史和交通工具的演變息息相關，而LV 箱包的進化也成為了百年來上流社會旅行的縮影。這種旅行精神成為了LV品牌的精髓，深入品牌設計的骨血之中。

想聽LV那些經典包款和旅行有關的故事嗎？容本玫賣個關子，下期講給你聽。

我是玫瑰大頭針，嗯，就這樣。

- The End -

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