六一，你拆禮物了嗎？

來自專欄運營小白的進階之路

不到31小時，發布渠道只有在粉絲相加起來不到50萬的公眾號，閱讀量只有3000+，六一拆禮物活動PV250萬+，UV60萬+，相對來說，這次六一拆禮物活動達到了很好的裂變效果，效果遠遠超過了我的想像。也是這次活動，我才真切明白了當時boss說的一句話，要讓玩法本身具備傳播效果。讓玩法本身具備傳播效果，也就是說只要有1個種子用戶接觸了，他就能讓7個用戶加入，這也是我運營體系里第一個傳播原則，1-7-49傳播原則。

這次六一拆禮物創意很簡單，一群巨嬰的兒童狂歡，而運營者不過是在給這個狂歡節加點催化劑，俘獲了用戶，搶佔了用戶的時間和社交鏈。六一拆禮物簡單來說，就是選擇自己喜歡的禮物，讓好友幫忙拆禮物。好友每幫忙拆一次禮物，自己就可以集到一張卡通人物卡片，集齊6張就可以獲得這份禮物了。

創意很簡單，而且很熟悉。其實天底下哪來那麼都創意，只不過換個形式，亦或加種玩法，萬變不離其宗，我運營體系里的創意原則，所以平時要多做好積累，搜集素材，做到舉一反三。你的創意就源源不斷了。

六一拆禮物活動成功的原因，我總結了以下幾點：

1.結合節日。

為什麼大家都喜歡結合節日，或者是造節。這是因為節日帶有天然的流量體質和傳播屬性。所以結合節日或這是造節，你就已經從這場流量盛宴分得一杯羹。接下來就看看你是小白還是大咖了。

2.玩法簡單

用戶的時間非常有限，不要奢求他們用他們有限的時間去理解你的玩法，然後還花時間去參與你的遊戲，那作為運營者你就太不尊重用戶的時間了。他們只想動動手指，就可以拿到他們想要的東西。所以這次六一拆禮物活動，用戶只需要點進去，選一選禮物，然後轉發給朋友，讓朋友幫忙拆禮物就好了。玩法簡單，也就是說明你更容易吸引到第二批用戶。

3.俘獲了學生群體

參與這次活動有很多學生。活動要爆，學生群體始終是不容忽視的力量。學生群體時間成本比較低，社交成本也比較低，所以他們會更願意參與這個活動。更重要的是，他們在學校這個天然社交圈。

運營小白運營體系--傳播原則：要學會借勢。借勢，借天然的力量。要讓玩法天然有傳播屬性，要讓流量天然有傳播屬性，要讓用戶天然喲偶傳播屬性。

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