海爾俄羅斯工業園暨洗衣機基地今日奠基

來自專欄海爾智慧生活

當地時間5月28日，海爾俄羅斯工業園暨洗衣機基地奠基儀式在俄羅斯聯邦韃靼斯坦共和國切爾內市舉行。工業園規劃總面積超120萬㎡，規劃中除了洗衣機產品外，未來也會有冰箱、熱水器和彩電等產品線陸續入駐，工業園將成為目前俄羅斯境內家電類單品牌最大的工業園區，也是中國洗衣機行業建立的第一個歐洲基地。

俄羅斯工業園暨洗衣機基地的奠基，使海爾在俄羅斯和歐洲市場實現了從「出口產品」到「出口工廠」的跨越，至此海爾洗衣機在五大洲都有了基地，有利於海爾自主創牌戰略的實施。

中國是俄羅斯第一大貿易夥伴國，與俄羅斯在產業機構上優勢互補，中國的家電、電子、汽車、金屬、輕工業等產品在俄羅斯相關進口產品中佔據重要地位。其中，中國家電企業多以OEM方式進入俄羅斯市場。而海爾始終堅持自主創牌。

以海爾洗衣機為例，此前海爾出口俄羅斯的洗衣機產品，基本是在中國工廠製造，經海運、陸運進入俄羅斯市場，並在當地市場經營中積累了大量用戶需求數據，品牌影響力迅速提升。在俄羅斯當地MV渠道，卡薩帝雙子云裳等高端洗衣機產品組合打造「品牌島」概念，深受用戶歡迎。據GFK最新數據顯示，2018年第一季度俄羅斯洗衣機行業增速僅為9%，而海爾洗衣機憑藉優質產品增速明顯高於行業。

據俄羅斯媒體報道，近年來洗衣機出口數量和出口區域逐步擴大，俄產洗衣機銷往50多個歐洲國家。到2016年年底前，俄羅斯在世界洗衣機市場的份額達到3%左右。俄羅斯正成為洗衣機出口大國。

市場擴大與口碑提升，讓海爾俄羅斯工業園和洗衣機基地的建設水到渠成。這是海爾在俄羅斯乃至歐洲市場實現「三位一體」本土化布局的關鍵一步。據悉，先期開工的洗衣機基地將在明年7月前投產，可為當地增加385個直接就業機會和1000多個間接就業機會。屆時，洗衣機基地可直接對接俄羅斯全境1.4億消費者差異化需求，並輻射中亞和歐洲國家2億用戶，實現「安靜洗」「健康洗」「智慧洗」洗護生活新趨勢的引領。

2018年1月，世界權威市場調查機構歐睿國際數據顯示，海爾第9次蟬聯全球第一，同時洗衣機以14.6%的市場份額，實現全球第一9連冠。在「人單合一」模式指導下，海爾正向物聯網時代「生態品牌引領」轉型，積極布局生態體系。通過在俄羅斯建廠，海爾洗衣機以「趨勢引領」的用戶思維，滿足差異化需求，構建起五大洲完整品牌版圖，將世界洗衣機話語權掌握在自己手中。

洗衣機基地的開工建設，標誌著海爾在俄羅斯「三位一體」本土化建設進入了新的階段：海爾俄羅斯工業園區的建設將為俄羅斯海爾家電產業規模發展、供應鏈整合、生態圈建設提供新的助力。海爾廚電等高差異化的產品將陸續入駐工業園區，為俄羅斯以及歐洲市場的消費者不斷提供基於本土設計、本土製造的產品方案，以更快的反應速度帶給用戶美好生活體驗。