自主品牌汽車揚眉吐氣再出發

06-08

對於自主品牌車企而言，2016年是個「吉利」年、「傳奇」年，自主品牌乘用車年銷量首次突破1000萬輛大關。自主品牌汽車產品質量穩步提升，逐步建立研發流程、標準和體系，在國際上的影響力越來越大——

1053萬輛！

中國汽車工業協會發布的最新數據顯示，剛剛過去的2016年，自主品牌乘用車年銷量首次突破1000萬輛大關。

1000萬輛銷量規模的實現，是自主品牌汽車崛起的重要標誌。「回顧2016年中國自主品牌汽車的發展，可以說比以前任何時候都要好。」國家發改委產業協調司機械裝備處處長吳衛表示，如果用一個字來總結，那就是「勢」，其含義包括蓄勢待發、乘勢而上、勢不可擋等。

多家自主車企跑贏洋品牌

對於自主品牌車企而言，2016年確實是個「吉利」年、「傳奇」年。

1月5日，吉利汽車公布了去年全年銷售數據。雖然曾兩次上調銷量目標，吉利汽車仍以總計76.59萬輛的成績超額完成2016年公司任務，同比增長50%。

儘管2016年是長安汽車的「產品小年」，但其表現也不能小覷。長安品牌乘用車全年銷量128.45萬兩，同比增長27.6%。在長安集團300多萬輛的總銷量中，自主品牌份額已超越合資品牌，佔比接近60%，成為唯一一家自主品牌佔比過半的整車企業。

長城汽車對外發布的銷量數據顯示，去年長城汽車總銷量首次突破百萬大關，達到107.45萬輛，同比大幅增長26%。其中，明星車型哈弗H6從年初的月銷4萬輛，到年底時已月銷8萬輛，創造了2016年進口和合資產品在內的中國汽車市場單月銷量新紀錄。

廣汽傳祺更是上演了「傳奇」。2016年全年產銷38萬輛，同比增長96%，增長速度領先中國品牌。目前，廣汽傳祺對廣汽集團利潤貢獻度也已超越同門多數合資品牌。

伴隨著自主品牌的快速崛起，自主品牌汽車開始迅速搶佔市場份額，讓「洋品牌」感到壓力。中汽協數據顯示，韓系車在中國市場佔有率已從2014年的9%跌落至2016年的7.35%。有韓國媒體不無憂慮地指出，中國汽車品牌的崛起已讓韓國汽車業「越來越沒有立足之地」。

質量提升獲市場認可

曾經不被認可的自主品牌汽車表現為何遠超預期？「首先，得益於對SUV和MPV兩大細分市場的合理預判、超前布局。」中國汽車技術研究中心黨委書記於凱表示，近年來，自主品牌車企從供給側入手，及時調整產品結構，抓住了SUV和MPV兩大風口。分析2016年銷售數據不難發現，在SUV車型前10榜單中，自主品牌已佔6席，而在MPV車型前10榜單中，自主品牌則佔有9席。與此同時，哈弗H6、傳祺GS4、寶駿560、長安CS75等一批以SUV為主的「明星車型」成為各企業銷量貢獻的主力。反觀合資企業，由於市場反應慢，車型引入需要過程，其所展現出來的產品快速推出能力，明顯落後於自主品牌。

其次，產品質量穩步提升。長期以來，自主品牌給人以質次價低、山寨抄襲的印象，只能在低端市場立足。但經過多年的積累和發展，現在不少自主品牌的新車型，無論是「顏值」，還是品質，一點也不輸於合資品牌。從「造老百姓買得起的好車」，到「能與合資品牌產品競爭的車型」，這是歷史性的跨越，標誌著中國自主品牌實現了由量變到質變的轉變。國際第三方調查機構J.D.Power發布的2016中國新車質量研究（IQS）報告顯示，21個在平均線以上的主流汽車品牌中，已有6個自主品牌入圍，佔比達30%。在J.D.Power中國區副總裁兼總經理梅松林博士看來，「到2018年，自主品牌在新車質量方面將達到國際品牌水平。」

第三，體系能力不斷增強。「告別模仿，堅持正向開發，逐步建立研發流程、標準和體系，這是近年來中國品牌乘用車品質大幅提升的主要原因。」吉利汽車集團總裁、CEO安聰慧說。據悉，目前長安、廣汽、吉利等車企已建立了完整的正向研發能力，並在若干核心技術領域取得突破性進展。國家信息中心信息資源開發部主任徐長明以長安汽車為例說，該公司不僅在中國、美國、英國、義大利、日本等國建立起全球研發體系，實現24小時不間斷協同研發，同時，還建立了長安汽車研發流程體系（CA-PDS）和產品試驗驗證體系（CA-TVS）。

品牌還須加快「向上走」

不過，在看到自主車企實力躍升的同時，也要看到當前自主車企發展還面臨著一塊明顯的「短板」，這就是品牌力。

奇瑞汽車股份有限公司董事長兼總經理尹同躍坦言，相較於合資品牌，自主品牌起步晚、起點低，早期的市場策略不得不以低價切入市場，在國內汽車市場規模急劇擴大的黃金十年，雖然其市場佔有率穩步提升，但這種發展模式也給自主品牌汽車貼上了低質低價低端的標籤，以至於現在同樣級別的產品，自主品牌售價往往比合資品牌低很多，缺乏「品牌溢價能力」。

「當前自主車企面對的核心問題是要提升品牌力，實現高端化發展。」清華大學汽車產業與技術戰略研究院院長趙福全認為，自主車企只有突破品牌的天花板，才能夠提升產品和品牌溢價能力。

去年，吉利汽車發布全新高端品牌LYNK&CO，長城汽車在廣州車展前發布高端品牌WEY。長安、廣汽等企業則專註於通過高端產品實現品牌提升，趙福全認為，企業推全新品牌的好處是不受原有品牌定位和承載能力的局限，避免自身品牌之間的混淆或競爭，缺點是容易「欲速則不達」。以高端產品帶動品牌向上的做法，優勢在於循序漸進、水到渠成，每提升一點都是實實在在的收益，缺點是一些優質產品可能被原有品牌拉低了價值。對於這兩條不同的路徑，趙福全認為，沒有優劣之分，可謂「條條大路通羅馬」，關鍵在於企業如何去做，以及能否堅持。

「去年我國新車銷量為2803萬輛，『十三五』期間有可能突破3000萬輛，銷量排名第二的美國去年只有1755萬輛，排名第三的日本只有約500萬輛。」吳衛表示，作為全球新車產銷量第一大國，我國已成為跨國車企的必爭之地，且中國市場是不可替代的，「自主品牌車企唯有直面跨國公司的挑戰，加快核心技術和品牌影響力的提升，才有可能成為真正的強者」。