春嬌與志明，個性與營銷（第1頁）

前言：

時隔兩年,帶著對前作的記憶和延續,《春嬌與志明》再度來襲，《春嬌與志明》3月30日上映以來，成了市場上最熱門的國產片，叫好又叫座。在《志明與春嬌》遭遇電影審查無情閹割之後，素有 邪派高手 之稱的導演彭浩翔帶著《春嬌與志明》捲土重來。該片成為票房黑馬，個性營銷功不可沒！這部中小投資的港產片均輕鬆擊敗了勢頭正旺的好萊塢商業大片，頗有四兩撥千斤的風範，一時間，我們似乎看到了港產片復興的希望。

如果說《志明與春嬌》講的是情侶兩人的相遇相識，《春嬌與志明》則變成了兩人感情的相知相處。《春嬌與志明》的故事依舊簡單：遵守著 見面 分手 再見面 的庸俗愛情公式，又安插上兩段新的 地下戀情 ，楊冪和徐錚充當著 最佳背景 ，一個顯現了性感元素的功能，一個則是成熟男人的符號。春嬌與志明在經歷重重阻礙後最終走到一起。這樣一個電視劇般俗套的愛情故事，在彭浩翔的講述中，卻變得趣味盎然，其中翻陳出新的關鍵，正在於彭浩翔 惡趣味 的獨門絕學。

眾所周知，彭浩翔從來不是名門正派，這次的新片自然少不了他獨有的 奇門遁甲 ：各種內涵的葷段子，黃曉明愛上 極品女 ，片尾彩蛋中余文樂假扮歌壇老天后王馨平 影片取景從香港到北京，從三里屯的夜店到後海的酒吧，彭浩翔已經完全吃透了小資一族的生活狀態。與《志明與春嬌》里大量抽煙、爆粗口相比，彭浩翔惡趣味依舊，只是披上了一層 小清新 的外衣，起到了更為天馬行空的幽默效果。

在中國電影大片泛濫、漸趨同化的今天，彭浩翔卻另立門戶自成一派，帶著一身邪門武功，見招拆招。而弔詭的是，你很難從這位武林怪傑身上看到明顯的武功來路，所有的武功他似乎都能有模有樣地使出三招兩式。《春嬌與志明》中，彭浩翔一會兒變身插科打諢的王晶，無論是張志明發明的 氣味電影 ，還是約會地點 床吧 ，各式怪咖(台語，通常指脾氣很古怪、有怪癖行為的人)層出不窮；一會又成為吟遊詩人王家衛：春嬌儼然女哲學家的口吻 我努力擺脫張志明，卻發現自己變成了另一個張志明。 在諷刺貧嘴的造詣上，彭浩翔也絲毫不亞於馮小剛，電影台詞處處伶牙俐齒： 一輩子那麼長，誰沒愛上過幾個人渣 。

正如 無招乃最高境界 的武俠小說定律一樣，彭浩翔的電影中，沒有個性反倒成為最強的個性。影片總是混雜著多種類型片的因素，而對類型的使用又時常是虛晃一槍；拍的是黑幫題材，卻用了喜劇片的套路；原本是警匪黑幫片，探討的卻是夫妻關係。《春嬌與志明》中，開頭是恐怖片的模式，卻引出了一個輕鬆有趣的愛情故事 不同電影風格被有意識地拼貼在一部電影中，怪誕的情節，另類的搞笑橋段，使影片充滿了黑色幽默。

彭浩翔門徒眾多，《春嬌與志明》剛剛上映，就受到影迷們的瘋狂熱捧。反觀今年的電影熱潮，從《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》到《春嬌與志明》，愛情故事都是以喜劇性的小品形式展現出來。在商業大片遭遇審美疲勞、藝術電影又飽受審查、票房雙重限制的今天，個性化、小品化的浪漫喜劇或許是一種全新嘗試。

什麼是個性營銷呢？個性營銷是隨著社會經濟的發展，市場進一步細分化和個性化的必然要求，它強調當今企業須滿足顧客個性化的需求，代表著當今企業營銷的理論和實踐發展的新趨勢，是適用於21世紀新經濟條件下的一種營銷思想。個性營銷，應包含兩個方面的含義：

一方面是指企業的營銷要有自己的個性、用自己的特色創造出需求吸引消費者；另一方面是全方位地滿足顧客個性化的需求。也就是說企業要開發出個性化、豐富多彩的比較另類的產品，以突破常規的富有衝擊力的營銷，挖掘、引導、創造並滿足市場需求，符合當今人們求新、求異、求變的個性化消費潮流。