從鳳凰衛視到中央電視台——對主持人明星制的一點思考(下)

三、主持人明星制在內地

其實,在中國內地電視節目里利用主持人的「名人效應」樹立節目品牌,提高節目收視率已經有了許多有益的嘗試。被譽為「中國主持第一人」的沈力在主持《為您服務》時收視率久久居高不下,隨著她的調動便把一大批老年觀眾帶到了《夕陽紅》,使這個新節目迅速走紅。

在我國內地,長期以來由於一些固有的價值觀念和新聞理念,廣播電視媒體一直是「重整體形象,輕個人名利」,最具代表性的就是以往不允許用主持人的名字為節目命名，也不支持對主持人進行形象設計、積極向社會宣傳、推介。現在,這種限制已經沒有了,也開始了主持人明星制的嘗試。中央電視台出現了《小崔說事》、《小丫跑兩會》、《岩松看台灣》等一系列個性化的節目；在央視網站上設立了一些知名度高的主持人的個人網站、博客；在中央電視台各頻道也啟用主持人為頻道和欄目拍攝廣告。但目前整體上仍停留在對國外及香港模式的簡單模仿之上,甚至導致了部分主持人風格雷同、「千人一面」,單純的模仿、跟風現象比較嚴重。

另外，就電視新聞專題而言，中央電視台出現了一些采編製片一體的節目，比如王志的《面對面》，也有一些主持人專屬的欄目，比如阿丘的《社會記錄》。但是更多的節目採取的仍是「采編分離」。這較容易產生前後期矛盾：即編輯部門常說採訪做的不到位、不好做，而採訪部門則抱怨編輯部破壞了節目思路和最初採訪的初衷。同時，新聞專題欄目通常採取的也是幾個人更替做一檔，比如《焦點訪談》《新聞調查》都是三四個人輪流做節目。總之，央視目前走的應該還是欄目主打而不是主持人主打路線，主持人明星化的程度明顯不夠。

四、電視主持人明星化的戰略分析

首先，電視傳播和其他媒體的傳播相比，最大的區別就在於電視傳播中有看得見的主持人因素，是一種真正的人際傳播。電視作為家用媒體，沒有交流感就沒有親近性，而競爭的關鍵恰恰在於此。在「內容為王」的鐵律下，電視觀眾希望看到他們喜歡的甚至崇拜的人像朋友一樣走進他們的家庭，更何況主持人有時就是內容的表達者，是內容的一部分。明星主持人使一個節目具有穩定的受眾。比如說大家喜歡《實話實說》，實際是喜歡崔永元，當主持人換掉後這檔節目的收視率明顯下降；許多人收看《新聞調查》也是因為欣賞柴靜的採訪風格，所以有時受眾對主持人的關注程度超過節目本身。

主持人的明星化和個性化還有一個功能，就是降低節目改革的風險、受眾總數得以穩定。從傳播學的受眾心理來說,人們的確更願意與名人進行交流。「名人效應」使觀眾容易產生「暈輪效應」、「愛屋及烏」,當主持人到另外的一個節目去或者原有的節目改革時，主持人之於受眾的親切感得以保留，把「光環」帶到那裡,並使觀眾對這一節目產生「先驗」的好感和熱情。

第二,主持人「明星制」的革命,帶來的不僅僅是成本的降低,而且是節目質量的提高和人員潛質的開發。難怪一些主持人來到鳳凰衛視以後,就覺得沒法到別的地方去了,因為這個地方把他的價值發揮出來了,不僅讓別人刮目相看,而且讓自己都意想不到。主持人可以完全按照自己的想法去做節目，不用受到其他人的干擾，這樣一方面他自己乾的起勁、賣力，非常辛苦卻無怨無悔地快樂，另一方面節目的風格統一、思路流暢，不會讓觀眾在看時不明白這期節目想表達什麼主題。

第三，明星主持人為樹立節目品牌形象奠定了基礎,而明星主持人和名牌節目則帶來了高收視率,高收視率又為美國各大廣播電視網帶來了豐厚的廣告收入,這正是主持人明星制盛行於美國的根本原因。比如鳳凰衛視在建台之初就想以少勝多,就是用不多的資金、不多的人員編製,然後做成一個豐富多彩的電視屏幕形象,從而形成明星主持人、節目和公司品牌三者之間的良性循環。而在一個頻道競爭越來越激烈的時候,一個知名度極高的、個性化的主持人就是收視率的保障。

主持人明星制的本質，是主持人集采、編、播、控乃至製片人為一體,真正成為節目的核心。國外及香港地區大部分的主持人都是從編輯、記者中間來的,主持人不是單純念別人的稿件,而是有著豐富的實踐經驗和較高的理論修養,懂得駕馭報道思想,懂得策劃節目,懂得對稿件進行「再創作」,懂得攝像技巧,懂得策劃節目,懂得鏡頭語言,同時還要有綜合組織和創造能力。只有這樣才能充分表現節目主題,才能在節目中顯示自己的「魅力」,才能使自己的個性與節目的風格相融合,從而讓觀眾信服。

綜上，可以看齣電視主持人明星制，對於受眾、主持人本身、欄目和頻道的發展都有很大意義。當然，明星制也會帶來一些問題，比如過分依賴個人力量「因人而起，因人而亡」等。但鑒於內地在明星主持人上尚有很大的發展空間，所以，筆者認為在諸如電視新聞專題這種觀點性節目中還是應當提倡主持人明星制。（完）

文章引用自： 分類：一家之言——我評論(9) 引用 閱讀(777) 圈子 編輯 列印 有獎舉報 前一篇：從《理想國》看柏拉圖的理性思想(上)後一篇：從鳳凰衛視到中央電視台——對主持人明星制的一點思考
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