AR上場，·杭州日報

記者 張哲誰也沒有預料到，從7月7日開始，全世界都中了一種叫《精靈寶可夢GO》的毒。這款任天堂推出的現象級遊戲看起來很簡單，不過，由於它利用了最前沿、而此前還未進入大眾視野的AR（增強現實）技術，讓人得以身臨其境地參與到童年經典卡通的故事中去，因而彷彿具有魔力一般，令全球玩家如痴如醉。澳大利亞的宅男宅女或將成為歷史，因為他們為了捉更多的小精靈，紛紛走出家門，在真實世界裡穿梭遊盪；美國亞利桑那州和威斯康星州的高速公路警示牌上也紛紛提醒司機：先開車，晚點再捉精靈！甚至還有諸如男性玩家為了捉小精靈而誤闖女廁所、壞人利用遊戲中的驛站而搶劫玩家等傳聞。是段子也好，是新聞也罷，都說明這個遊戲已經讓這顆星球上數不清的男男女女深陷其中。儘管包括中國內地在內的若干個國家和地區目前仍因為被「鎖區」而無法通過正式渠道加入到這場盛大狂歡之中，然而機智的玩家們已經通過各種辦法解決了這個問題。可以預見的是，下一步也許是中國內地遊戲公司通過代理來引進《精靈寶可夢GO》，也許是更多類似的山寨品紛紛湧現，無論如何，都說明「精靈效應」不可小覷。傳說中比VR（虛擬現實）更神秘也更複雜的AR技術原來離我們如此之近，當它終於嶄露崢嶸之時，也必將成為更多企業與資本爭相湧向的目的地。1 現實體驗 遊戲的創意模糊了真實和虛擬的界限，帶來的體驗是前所未有的。現實體驗遊戲的創意模糊了真實和虛擬的界限，帶來的體驗是前所未有的。尤萍是杭州一家互聯網公司的運營，今年25歲。《精靈寶可夢GO》的出現讓她打破了之前對遊戲的固有印象。接觸到這款遊戲，尤萍主要是受了同事的影響。當時她看到同事到處捉小精靈，自己也不免感到好奇，以至於手癢想試試看。「很多身在內地的人都表示安裝失敗或者運行失敗，我也是不辭辛苦地一次次試錯。」她起先找朋友要了一個美國的蘋果ID，玩是能玩，但很快發現這樣只能捉到一隻小精靈。「後來有了越獄版，用自己平時的ID就可以正常玩了。」印象深刻的是第一次捉到小精靈的經歷。一隻妙蛙種子，剛好落在同事身邊。同事非常興奮，小心地挪動身體，讓妙蛙種子看起來像是剛好落在自己肩膀上，然後喊尤萍拍照紀念，還發到了朋友圈。這種虛擬形象跟真人在現實場景中的合影，令尤萍覺得耳目一新。到目前為止，尤萍已經捉到十幾隻小精靈了。這些傢伙可以說無處不在，位於北部軟體園的辦公室里，自己家中的窗帘上，甚至有一次坐計程車時在車裡都巧遇了它們。「最驚喜的是小火龍，比較不喜歡的是蝙蝠，總是出現，浪費了我好多球。另外，皮卡丘到底在哪裡，為什麼我一直沒遇到？」有見多識廣的同事告訴她，不同的小精靈出現的場景也有所不同，比如角金魚，作為一種水屬性的小精靈，一般也會在真實世界的水裡出現得比較多。尤萍說，她跟同事會比賽誰抓得多，但同事遙遙領先，已經收集了130多隻了。而尤萍目前遇到了瓶頸，「寶寶沒有球了，也不知道怎麼買球。」《精靈寶可夢GO》對尤萍的影響並沒有像一些重度玩家那樣達到顛覆性的地步，她沒有為了多捉一些精靈而每天刻意多走路去不同的地方，但她仍然認為，這是個很不錯的遊戲，主要是創意一流，其次也寄託了她這一代人的童年情懷。「我真的不算是愛玩遊戲的人，但這個遊戲的創意模糊了真實和虛擬的界限，帶給我的體驗是前所未有的。」尤萍相信，如果遊戲的細節做得再逼真一些，比如小精靈會跟真實的人們進行一些簡單的互動，像是握手、跳舞之類，一定會更酷。2 資本追捧 技術的進步帶來商業的變局，AR領域勢必受到資本市場的青睞。資本追捧技術的進步帶來商業的變局，AR領域勢必受到資本市場的青睞。《精靈寶可夢GO》的躥紅也連帶日本遊戲公司任天堂受惠，股價連連飆升。7月8日（周五），任天堂股價漲幅達到8.9%，11日（周一）則暴漲24.52%，創下自1983年以來的單日最大漲幅；12日繼續猛漲12.73%，市值更是突破300億美元，達到3.24萬億日元（約313.5億美元）。13日短暫下跌4.42%後，14日再次大漲16.63%。截至15日（周五）收盤，一周內的累積漲幅將近70%！一款小小的遊戲，竟然讓任天堂的股價在短時間內幾乎翻了一倍，甚至帶動日本股市一周內累計漲了近9%，創下六年多以來的最大單周升幅紀錄。不僅如此，受到《精靈寶可夢GO》的影響，GQY視訊、佳創視訊、嘉麟傑等AR概念股在上周都一度乃至多日出現漲停。技術的進步帶來商業的變局。VR領域先發制人，早有微軟、Google、蘋果、騰訊等科技巨頭紛紛強勢介入，先一步出現了成熟的產品和初具規模的生態系統。儘管人們對AR一度有種種的成見，認為它似乎跟現實世界聯繫過於緊密，提供的新鮮感不如VR來得那麼多，能帶來的體驗也不過是錦上添花式而非改頭換面式的，然而，《精靈寶可夢GO》顛覆性的魅力改變了上述的成見。隨著這款遊戲天降奇兵般的風靡全球，AR領域勢必也將受到資本市場的青睞。3 杭州力量 運用了AR的「星球探索卡」比傳統的幼兒識字卡片更加貼近小朋友的心。杭州力量運用了AR的「星球探索卡」比傳統的幼兒識字卡片更加貼近小朋友的心。杭州西雨動畫有限公司創始人、CEO王子文的朋友圈最近也被《精靈寶可夢GO》刷爆了。這款遊戲的成功讓他敏銳地意識到，或許有一些新的機會近在眼前。「有業內人士來跟我說，我們目前是市場上唯一一家做AR產品的美術風格與《精靈寶可夢GO》接近的，我突然感覺很欣慰。並且我們也已經在跟對方合作，在測試一個類似的demo。」西雨動畫成立於2010年夏初，當時王子文辭去了大學教師的工作，創辦了這間定位專業三維動畫技術的公司，並在之後幾年間參與完成了優秀動畫片如《夢想家》《龍之谷》《超速變形》等的製作。2014年，西雨動畫團隊在積累了技術和經驗後決心創造屬於自己的品牌。「豌豆星球」這個全新的原創IP應運而生，小獅子啊嗚、小象點點、長頸鹿高高等多個可愛的動物形象生動有趣地向孩子們傳達知識，引導他們建立美好的世界觀。而當AR作為一個新事物進入國內先行者們的事業時，王子文也決定試水。在他看來，AR不是一個最終的方向，而只是一個技術，「技術還是得為內容服務，就好比電影用什麼樣的攝影機、演員，最後還是得為故事服務。」王子文強調，公司的宗旨一直都是利用技術手段去創作產品、塑造IP，從事嬰幼兒教育、娛樂相關的事業，並創造一定的社會價值。目前公司已經具備成熟的美術團隊與技術團隊，反而是內容這塊，因為要求過高，產出不夠，所以仍是以與浙江教育出版社、浙江少兒出版社、浙江幼兒師範學院等機構合作為主。然而作為西雨動畫的主打產品豌豆星球，其正因為運用了AR技術而令人印象深刻。下載豌豆星球的app後，遊客可以掃描網站上的2D卡通圖片，來獲得初步的AR體驗：通過調用手機的攝像頭，將真實場景與3D的卡通形象同時呈現在屏幕上，而且這些形象可以較為自由地移動、縮放、變換角度——比如，你可以讓一根卡通玉米看起來像是站在你家的桌子上。此外，這些卡通形象都配有語音，包括自我介紹和簡單的謎語。在王子文看來，運用了AR的「星球探索卡」比傳統的幼兒識字卡片更加貼近小朋友們的心——畫面更精美，app端又讓用戶跟產品有互動，同時用戶之間（孩子與家長）也因此構成了另一種互動。「所以，通過它來學習的效果確實很不錯。」4 未來想像 AR將賦予人們更多的想像空間，把人們帶到不可能到達的地方。未來想像AR將賦予人們更多的想像空間，把人們帶到不可能到達的地方。AR技術正在以各種應用方式為大眾所熟知，這或許也代表了未來的趨勢之一。而王子文認為，《精靈寶可夢GO》之所以能夠成為爆款遊戲，提醒了許多業界人士一件事：與技術相比，內容與策劃是多麼重要——因為《精靈寶可夢GO》的技術本身似乎並不是非常複雜。「或許有人覺得它在美術上有點粗糙，但其實也還算可以了。它的亮點主要在於對AR的運用相當有想像力，不像國內的AR企業，一窩蜂地去做同一種產品。」西雨動畫目前處於天使輪階段，當時拿了280萬，現在正籌備pre-A輪融資。《精靈寶可夢GO》的成功也給王子文對於西雨動畫接下來的發展帶來了新的啟示：互動、社區、好玩、IP，這四點必須奉為圭臬，而技術始終只是一種手段。豌豆星球的競品「蛋生世界」則來自杭州漢典科技有限公司。它提供的繪本產品在傳統填色繪本基礎上，加入了AR技術：孩子先在繪本上創作，再通過程序將繪本拍成三維動畫故事，繪本畫成什麼樣，三維動畫就顯示成什麼樣。該公司負責人也表示，AR遊戲出現爆款並不只是技術問題，而是跟營銷等能力相關。實際上，杭州還有更多涉足AR領域的企業。杭州米趣網路科技有限公司看好AR手游，將其認定為手游未來發展的大方向；杭州太始科技有限公司也決定一改之前較少受市場注意的AR玩具這個方向，加入到AR遊戲的陣營里——可以想像，即便《精靈寶可夢GO》的熱潮會暫時平息，AR遊戲這個形式也不會過時，而是將從這波浪潮中沉澱下來，鋪成一條通往未來的大路。此外，AR在安全保障、醫療、娛樂、購物、試衣等領域的應用，以及AR設備本身的研發，都將催生一批相關的企業與產品。AR界頗為著名的創業公司Magic Leap上個月就宣布與盧卡斯影業以及工業光魔聯合成立舊金山實驗室，為電影製作者提供混合現實技術體驗。Magic Leap的CEO表示，他們正在創造一種新的媒介：混合現實光場（Mixed Reality Lightfields）。「這將賦予人們更多的想像空間，把人們帶到不可能到達的地方。」新科技的出現總是在改變人類生活方式的同時，也改變了既有的商業格局。未來在此刻看起來，就像一個典型的AR畫面所呈現的那樣：既是虛無縹緲、觸不可及的，又顯得真實無比。知道一下什麼是《精靈寶可夢GO》？即Pokémen GO，又譯為「寵物小精靈GO」、「口袋妖怪GO」，是由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯合製作開發的AR寵物養成對戰類RPG手游，2016年7月7日在澳大利亞紐西蘭區域首發，登陸Android和iPhone平台。玩家可以通過智能手機在現實世界裡發現小精靈，進行捕捉和戰鬥。文中提到的「皮卡丘」「妙蛙種子」「小火龍」「角金魚」等都是不同種類小精靈的名字。AR和VR、MR這些技術各自是什麼意思？AR是增強現實，VR是虛擬現實，MR是混合現實。VR在呈現時，用戶的眼球被設備包裹住，看不到現實世界的場景，因此完全沉浸在虛擬的情境中；AR是在現實世界的基礎上疊加了虛擬信息，但用戶在現實世界的行動並不因此受到影響；MR則是將現實世界和虛擬世界混合在一起，用戶無法分清所見到的是虛擬的，還是真實的東西。AR和VR的區別是什麼？簡單來說，VR用戶通過設備看到的場景和人物全是假的，並且看不到真實世界；而AR用戶看到的場景和人物部分真，部分假。AR技術的難點在哪裡？文中提到的用於幼兒教育的AR產品，是利用2D圖像識別技術來構建虛擬的3D圖像，屬於AR的一種應用。更為複雜和高階的應用，不是對靜止圖像的識別，而是對真實場景的識別，即「在後台程序中建立和現實世界一模一樣的三維世界，然後將兩個『世界』融合以後渲染到顯示設備上，達到虛擬世界和現實世界的交互」。簡單來講，即為「通過攝像頭進行的實時環境重建」。這種高級的AR對技術本身的要求就變得相當高了。（問答部分內容參考知乎等社區）
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