玩具思維| 羅輯思維與papi醬的廣告拍賣，新媒體營銷玩法已經徹底改變

2016年最火的網紅當屬——「papi醬」了。

她的系列短視頻，用各種形式佔領了朋友圈。微信圖文發布後閱讀量在短時間內達到 10 萬+，微博粉絲 730 萬，騰訊、優酷各個平台累計播放量過億。

迅速的，2月24日曝出papi醬和Angelababy的公司簽約了。

然後，又迅速的，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資papi醬，投資額1200萬元人民幣。

然後，3月27日下午，羅輯思維與papi 醬開啟了新的玩法——廣告招標溝通會落下帷幕。門票8000塊一張。

在溝通會上，羅振宇一上來就開始了 40 分鐘的演講，其中明確提出——新媒體營銷玩法已經徹底改變。

「玩法」已經徹底改變——

那是因為，現在已經是玩具思維的時代

時代變了，玩法當然變了。

papi醬的躥紅，也是因為她玩得好

papi醬的短視頻，徹底打破了人們有關「網紅」的想像。明明有顏值，卻在

視頻里素顏、衣著家常；明明音清體柔，卻偏偏使用變音器、對髒話口型。papi醬以極其接地氣的草根氣質敘事，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的槽點，以「逗比」和「草根精神」娛樂熒屏，直接戳中年輕群體對娛樂視頻最直接和最純粹的需求——好玩，有趣。

比如，很多人是從看「上海話+英文」的視頻中知道她的，以下附視頻：

Papi醬的英文和上海話都說得不錯，令人驚奇的是她能以十分流暢自然的表演把兩種語言進行無縫對接，而且以一種略顯誇張的方式表達出來。好玩，有趣，因此很快受到很多人的歡迎，迅速收穫了一大批粉絲。

羅輯思維也是最會玩的

papi醬玩得這麼好，會玩的羅胖怎麼立即就盯上了，要進行「中國首個新媒體廣告拍賣會」，羅胖還預測，這個新媒體第一個貼片廣告將會賣出至少千萬。

按照羅振宇的說法，廣告多長、什麼時候播都是傳統廣告的說法，而他們要做的，就是讓智慧和想像力圍繞不確定性展開，這就是新的玩法。

羅胖所說的傳統的廣告，那是典型的工具思維，將廣告當做是宣傳的工具。

而智慧和想像力充分發揮下的廣告，不僅僅是一種工具，更是要附帶著好玩、有趣，帶給人們情感共鳴。

而這就是玩具思維。

玩具思維是一種超越產品基本功能需求，賦予用戶感官刺激、情感享受，滿足其玩樂慾望的產品戰略觀，在滿足消費者基本功能性需求之外，額外為他們提供有趣、好玩、時尚、炫酷、新潮等更深層次的情感滿足。

玩具思維就是做好玩的事，一如papi醬的視頻，一如羅輯思維與papi醬的廣告拍賣玩法。

僵守工具思維，必然死路一條。精通玩具思維，才能別有洞天。從這個角度來說，玩具思維將成為商業新的統治思想，未來的一切行業都將是玩具業！

這點早已被證明。比如：摩托羅拉，諾基亞，黑莓，微軟，索尼，戴爾，惠普，雅虎……這些曾經的巨頭的轟然倒塌，而蘋果、小米、特斯拉的崛起，都是玩具思維的勝利。

這就是產品戰略觀從「工具思維」到「玩具思維」的顛覆性轉變。手機不再是通信工具，汽車也不再是交通工具，它們都已經變成了人們的玩具！

不僅僅是手機，也不僅僅是汽車，不僅僅是有形的產品，也包括無形的服務，未來的一切行業都將是玩具業！

玩具統治世界的時代開始了。

《玩具思維》就是要幫助大家正確而及時地洞察到玩具思維的興起，以及玩具思維如何摧毀工具思維的龐然帝國，並取代工具思維，成為未來商業的主宰性力量。

為了幫助更多的人，

了解玩具思維，

運用玩具思維，

請將此文轉發。

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