全是成語詩詞 文化綜藝還敢不敢拿出點新意？

文｜亦安

受各項新規影響，一大波真人秀綜藝或是退居二線，或是走在「從台到網」的路上，更有不少走到了停播的終點。

而與之相對應的，是文化類綜藝的逐步崛起，同時霸佔著電視與互聯網的熒屏，從剛上線的《見字如面》第2季，到即將播出的《百心百匠》，此外還有不少衛視綜藝、網路綜藝也在進行著嘗試，

從《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《中華好詩詞》到《向上吧！詩歌》、《少年國學派》、《國學小名士》、《詩書中華》、《漢字風雲會》、《詩詞天下星》、《成語中華》、《喝彩中華》……

從《見字如面》和《朗讀者》到《兒行千里》、《閱讀·閱美》……

想必大家光看名字可能已經亂了，根本分不清這麼多跟風和模式類似的節目。越來越多本質上雷同的文化綜藝霸佔熒屏，不免也讓觀眾審美疲勞。

文化綜藝的「黃金時代」

眾所周知，文化類綜藝曾經有過「黃金時代」。

央視一直走在大力發展文化綜藝的前列。從上世紀90年代開始，以傳播旅遊文化為主旨的《正大綜藝》掀起了收視的高潮，還誕生了「世界真奇妙，不看不知道」的標誌台詞。

緊接著推出的《幸運52》更是讓主持人李詠成為了內地娛樂主持第一人，還有以整個家庭為受眾的《開心辭典》也曾紅透了半邊天。

2013年各大衛視接連推出一系列有關傳統文化的節目，讓文化類綜藝集體「回春」。

以河南衛視的《漢字英雄》領跑，收視率一度飆升至全國第四的寶座；央視緊隨其後打造了以「傳承漢字」為名的《中國漢字聽寫大會》，榮獲2013年中國電視榜「年度最佳人文節目獎」，甚至帶動了別的地方衛視：浙江衛視的《中華好故事》、陝西衛視的《唐詩風雲會》等。

而文化綜藝真正在真人秀節目堆疊的市場中劈出一條路的，還是前段時間的三檔節目：《見字如面》、《中國詩詞大會》和《朗讀者》。

2016年年末在黑龍江衛視播放的《見字如面》，以「綜藝界的一股清泉」而聞名。一位朗讀者，一封信，一個麥克風，不多的觀眾。極簡主義的舞台畫風反襯了節目組在選擇書信時的良苦用心，名人的有趣傳聞，平凡人的瑣碎生活，或是愛恨離愁，或是家國大義，彼此間有遙遙相對的呼應。

而「俏也不爭春，只把春來報」的《中國詩詞大會》第二季在今年春節期間創造了多個收視奇蹟，其總決賽的收視率全國第一，高於大熱的流量劇。節目中「00後才女」武亦姝以《詩經·七月》的名句「七月在野，八月在宇，九月在戶，十月蟋蟀入我床下」證明了她超強的實力和豐富的詩詞儲備，被網友讚譽為「滿足對古代才女的所有幻想」。

《朗讀者》由「腹有詩書氣自華」的董卿擔任製作人和主持人，以「一個人，一段文」的形式帶來美好和感動。節目是以「嘉賓訪談+朗讀」的形式進行的。第一期中的大翻譯家許淵沖老先生，在訪談中，觀眾窺到他依舊如青蔥少年的熱情，窺到他曾經對浪漫與愛情的追求，窺到他對自己事業的堅持與熱愛。這些深埋在作品文字中的情感與過去，被翻上明面之後，更加動人且回味無窮。

文化綜藝同質化嚴重

就在觀眾認為精品高端的文化綜藝即將在綜藝市場佔得一席之地時，其本身反而走進了一個「同質化嚴重」的怪圈，並且沉迷其中不可自拔。

《中國漢字聽寫大會》和《中國詩詞大會》的爆紅出乎所有人的意料，學詩詞成語、重漢字聽寫的節目便此起彼伏地出現，浙江衛視的《向上吧！詩歌》、江蘇衛視的《成語中華》、安徽衛視的《少年國學派》、山東衛視的《國學小名士》……

此類節目已經形成了一個固定的模式，圍繞的點大多是詩詞成語、民俗國學，以問答或是攻擂的形式，再配上嘉賓的點評、專家的解讀，就像是一個節目的不同版本。

而當節目組開闢新思路，把背誦書寫的形式轉變成了朗讀感受的形式後，誕生了《見字如面》和《朗讀者》，不少衛視又開始進行跟風：湖南衛視的《兒行千里》、江蘇衛視的《閱讀·閱美》。

此外，紀錄片《我在故宮修文物》火了，於是就有了《非凡匠心》和《百心百匠》。

無論是以「離家」為主題朗誦家書的《兒行千里》，還是選擇將美文和其背後的故事告訴觀眾的《閱讀·閱美》，亦或是近日剛開播的《見字如面2》，都是以朗讀的方式進行，主打煽情，要感動要淚點，新不新或創不創新不重要，題材有熱度就夠了，這才有了如此大同小異的節目。最終觀眾看的不是節目，反而是請到的嘉賓，倒是毀了文化綜藝該有的格調。

觀眾觀看「清流」節目時的心態，就跟吃慣了大魚大肉的人偶爾吃了一碟青菜一樣，感到新奇又美味。但是如果觀眾的新鮮感逐漸消退，而文化綜藝依舊沒有創新的話，就很快會獲得再次沉寂下去的結果。

因此，如何把青菜打造出煎炒烹炸各種菜式，而不是只維持著一種口味，就會是突出重圍、全新發展的根本點。

中國的傳統文化已經被證明了它的迷人性和時尚感，是在當今社會也能有獨立空間的，因此五千年的文化拿來做節目，本該是豐富多彩、各有千秋的。怎麼現在節目組反而注重在幾個已經翻紅的點上呢？

比起一味地跟風但是灰頭土臉地撲街的結果，文化綜藝節目只有接地氣贏得觀眾的共鳴，創新節目模式製造新的看點，才能獲得持續的吸引力，在綜藝市場上站穩腳跟跟娛樂節目博弈。

正如老話所說，第一個吃螃蟹的人是天才，第二個吃的是庸才，第三個就已經是蠢材了。任何題材的節目都經不起井噴式地耗著，白白浪費了它本身的生命力，最終得不償失，被沼澤吞噬。