《鬼吹燈》、《琅琊榜》等大熱，IP不差錢背後是視頻平台的崛起

IP，這個原本在遊戲領域常用的詞，現在已經在影視圈內開始流行。

按照騰訊集團副總裁程武的解釋，「IP」（英文為intellectual property，生硬翻譯就是「知識產權」，但現在有很多意義上的變種）就是粉絲喜歡的「娛樂內容標的物」，一個故事，或者一個角色——比如，西遊記裡面的美猴王。

「電影過去最大的一個挑戰，就是和用戶離得比較遠。」程武曾說，而通過IP改編則可以通過互聯網和用戶的緊密接觸，快速迭代優化，有利於降低票房風險。

此外，基於「好內容才是吸引觀眾的根本」的電圈內共識，在市場進入高速擴張階段、外部投資「不差錢」的狀態下，好的故事內容／IP越發顯得「奇貨可居」。

在客觀上，這直接拉高了內容團隊的身價，2013年，原本普遍在100萬元左右的熱門小說IP，在2014年年初就普遍漲到300萬到500萬元，到了2015年則攀升至千萬元級別。

此前在影視圈、娛樂圈內並不高光的一些作家，瞬間成為了影視領域的新寵，以寫作《盜墓筆記》聞名的南派三叔已經被各路資本「騷擾」得有些「煩躁」，「之前都沒什麼影視圈裡的人特別關注，這一下子就漲起來，我都有點應變不過來」。

網路上出現了《盜墓筆記》各種版本的遊戲，光是手游就有戰棋、卡牌等幾類，據南派三叔向《二十一世紀商業評論》（下稱《21CRR》）記者透露，以上能夠得到他合法授權的並不多，大多數都是打著法律法規的「擦邊球」，儘管自己已經利用法律武器來維權，但還是沒法完全杜絕。

儘管內容製作遭到了許多詬病，南派三叔授權播出的《盜墓筆記》還是成為了一部「現象級」網劇，令他感到欣慰的是，這部劇不光是造成了廣泛的關注和熱議，更是給連年虧損的視頻網站找到了用戶付費的新路徑和新思考。

不過，IP概念的熱炒也在一定程度上促成了資本的盲目追捧，讓外界認為只要是受歡迎、有熱度的內容，改編成影視作品就一定能夠獲得成功。事實上，回過頭來分析，改變的是平台，不變的是內容。

在IP改編的電視劇方面，2015年的《琅琊榜》是不得不提的。這是一部口碑現象級的作品，它集合了數個關鍵要素：網路小說改編、傳統王牌團隊打造、製作品質極高、互聯網口碑傳播以及網路平台點擊量超高。《琅琊榜》是典型的由網路IP改編成影視劇的案例，作為網路IP，《琅琊榜》本身就聚集了大量的網路觀眾群，只不過在其走向全民火爆過程中，起到關鍵作用的是紮實的內容。

在各個視頻網站平台中，《琅琊榜》在愛奇藝的播放效果最好，獲得了34.93億次點擊量。除了百度搜索帶來的流量外，愛奇藝最先購得《琅琊榜》網路獨家播放權也有一定的優勢。愛奇藝版權管理中心總經理張語芯告訴《21CRR》記者，在《琅琊榜》還未開拍之前，愛奇藝就介入了該劇的購買競爭中。「

2013年，得知山東影視在開發《琅琊榜》，我們就積極跟進了。當時只是覺得它的網感不錯，小說中的宮斗、權謀寫得非常精彩，是網路受眾比較喜歡的題材，並沒有想到可以拍得這麼好。」張語芯表示，當時競爭最激烈的對手是優酷，愛奇藝獲得獨家版權後，再分銷給了不同平台。

彼時愛奇藝簽下《琅琊榜》的單集價格在百萬級別，「非常非常高」，而之所以敢簽，是看中了侯鴻亮的製作團隊。「出這個價格肯定有風險，但我們覺得未來會成為一個很好的項目。從製作上來說，侯鴻亮出品應該也不會差。」

據愛奇藝首席執行官龔宇透露，《琅琊榜2》明年將在視頻網站優先播出。在張語芯看來，《琅琊榜》帶來的思考不僅僅在於「IP」，還有平台的意義：「IP是一個符號，一個項目的統稱而已。我覺得火爆程度並不重要，而是網路視頻發展到這個程度出乎人們的意料。技術影響力不斷擴大的效果也是無法預料的，2013年的時候你肯定想不到2015年市場會變得這麼大。」

在同樣快速增長的電影市場中，IP改編作品則面臨著更多變更複雜的命運。儘管《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》等作品獲得了票房上的成功，其中《夏洛特煩惱》更是扮演著「票房黑馬」的角色，以超過14億元票房的成績讓人眼前一亮，但大多數IP改編作品成為了「炮灰」，《小時代4》、《梔子花開》這種備受粉絲關注的作品往往是「高開低走」，依靠著高排片斬獲前三天的高票房便逐漸「失語」。

「我理解的IP並不是直接將一些熱門作品從文學改成遊戲或者影視來變現，這種雞賊心理最終將消耗IP，一旦這麼做，IP就結束了。」南派三叔坦言。

實際上，IP的改編並不是「一蹴而就」，而是步步為營。《夏洛特煩惱》的劇本改編自開心麻花的同名舞台劇，是一個舞台劇向電影熒幕拓展之作， 相比於文學作品改編為電影的慣用IP玩法，將舞台劇進行改編有著更大的試錯空間，畢竟故事在歷經百場舞台劇演出後有著基本的口碑，具備一個完整的敘事結構。

對於《夏洛特煩惱》的主創團隊來說，在得到市場的基本認可下，進行劇本改編無非就是對舞台劇做劇情場景的「加減法」，讓作品更加適合電影大熒幕的藝術表達形式。

此外，開心麻花並沒有盲目冒進，急於將自己手中的IP版權變現，而是經過多年的摸索才決定登陸大電影，從2012年起，開心麻花開始創作線上產品，先後和優酷合作了《幸福59厘米》系列，與樂視網合作推出了網路劇《開心麻花劇場》。在電視平台上，更是連續四年登上央視春晚舞台。「在經過網路劇這些嘗試後，才決定進軍電影，並不是想當然就是做電影。」開心麻花總經理劉洪濤說道。

新媒體編輯：楊松