三叔還說，明年回歸創作·杭州日報

記者 張磊 熊艷

南派三叔（徐磊）還是很紅。昨天在中國影視藝術創新峰會的「新媒體創新發展論壇」上，專門為他留出了15分鐘的時間，演講的主題是「超級IP（知識產權）」。在這場嘉賓發言普遍只有五分鐘的論壇上，絕對算重量級了，更別說現場還湧入了一大批他的粉絲。

演講時，現場站滿了出奇多的人，講完後還沒落座，就有女粉絲迫不及待地拿著書上去求籤名、求合影，三叔心情極好，有求必應。最後人多到助理不得不出來擋駕，帶著他提前離開了會場。

出了會場，三叔走在前面，粉絲們遠遠地在後面緊跟不舍，走一半，似乎想到了什麼，三叔折返說：「還是和他們先合影吧！」於是，粉絲們歡呼雀躍地把他擁在中間，他開玩笑說，「我今天頭髮也沒洗，得把頭髮P好了才能發上網噢！」

就是這麼一個三叔，可愛，溫暖。

超級知識產權需要時間培養

演講的時候，三叔是個冷靜的人。既對所謂的超級知識產權熱持謹慎的樂觀，對自己的小說改編的影視作品也如此。

他演講的題目也很簡單，叫「超級IP」。所謂IP就是英文知識產權的縮寫，在文化娛樂產業中，簡單地講就是一些時代化、符號化、系列化和粉絲化並可轉化為文化產品核心元素的熱門關鍵詞。

他定義的「超級知識產權」是既擁有粉絲，又擁有很強的社會影響力，就好像《海底總動員》一樣，電影票房只有兩三億美元，但整體的衍生品價值已經做到了60多億美元，這才是「知識產權」的真正價值。

「IP」這個詞也是今年文化產業中最熱的概念，「我認為今年所謂的IP熱，其實熱的不是IP，而是一種操作模式。」在他看來，很多人不懂80後90後在想什麼，只是希望「作品」中的一兩個點被互聯網大佬看中，然後被收購賺錢。他覺得最好的「超級知識產權」都一定是和時間掛鉤的，比如《盜墓筆記》，寫了八年，粉絲就關注了八年，這樣才養成他們未來的消費習慣。

三叔說，現在有這種互相算計的情況，「做電影的說我想做電影的同時做一個遊戲，至少能在電影播放時獲得一些流量，補貼利潤。做遊戲的認為拍一個電影，雖然不賺錢，但是可以當成大型的廣告片使用。」他覺得這不是核心道路，而是一種套現和消耗。

怎麼培養？最合理的培養方式是，把有興趣的幾方召集過來，然後共同投入培養，如果你相信它能成為一個超級IP，那麼就先不要問能收穫多少，一旦完成成長，就能解決很多問題。

2015年的任務是把「坑」填上

今年上海電視節的時候，南派三叔出席了《盜墓筆記》網路季播劇的啟動，並鎖定了當紅的「小鮮肉」李易峰作為主角，隨後《盜墓筆記》的電影也跟著套拍。前段時間，連續劇已經進入後期階段，《盜墓筆記》的「超級知識產權」似乎已經完成布局，對此，三叔自己滿意嗎？

「從目前完成的情況來看，我基本滿意。單獨來看還是非常好，但最終整合起來，對這個品牌的培育，有多少幫助還不確定。」三叔直言。

因為經歷了治病，外加各種雜務纏身，三叔的不少作品都已經處於挖了坑不知啥時候填的階段，比如《沙海》和《藏海花》，四處忙於尋找下一個「超級知識產權」的三叔告訴記者，2015年是一定要抽身回創作中去，爭取把那個大坑填上，不讓書迷失望。

至於先填哪一個，「現在還不能說。」