十年之後，變了樣的《超級女聲》還能創造新神話嗎？

再度攜手「超女」，節目的獨家冠名商蒙牛也喊起了口號，「我們預祝今年的超級女聲能再次創造一次娛樂營銷的神話。」蒙牛乳業乳飲料品牌總監徐潁說。

發布會上還出現了 5 位 2016 新超女，她們唱著歷屆「超女」的成名之作，不同的外形特徵既彰顯了超女的年輕化特徵，也暗示了新偶像在風格上的可能性：歐美風、中性風、可愛風、二次元、女神風……

10 年前的超級女聲，不僅催生了李宇春這一代偶像，最終促成的是湖南衛視坐實為一線衛視品牌，並延續至今。在 2004 年的時候，中國省級衛視排名中，湖南衛視以 4.505% 的市場份額位居第一。到了 2015 年，湖南衛視仍以 3.2773% 的市場份額排名第一。其中，2004 年至 2006年，「湖南衛視」和「超級女聲」連續位居娛樂類的中文網路搜索及媒體報道量榜首。

但這接下來的 10 年，也是互聯網對傳統電視業步步緊逼的 10 年。

電視屏幕的吸引力不斷在下降。隨著 3G、4G 網路服務的普及，人們的娛樂活動不再以家庭為中心，而是向移動互聯領域的其他屏，如智能手機、PAD、以及後來的可穿戴設備、VR 頭盔等轉移。根據移動數據服務商 QuestMobile 發布的《2015 年中國移動互聯網研究報告》：截止到 2015 年 12 月，國內在網活躍移動智能設備數量達到 8.99 億；人均單日使用手機的市場為 2.36 小時。

所以，當「超女」這一標誌性電視形態的產品再度啟動的時候，人們關注的不僅是是否會產生新的李宇春，更包括了娛樂互聯網化之後的市場里，這個老牌娛樂帝國有什麼樣的新意。

3 月 7 日，發布會現場看起來像是 10 年前輝煌的延續。湖南廣電還是主角，只是主戰場從湖南衛視變成了芒果 TV，贊助商還是蒙牛乳業，因為第一屆超女而誕生的天娛也在其中，新意則藏在這些老面孔之後——至少他們對外宣稱是這樣。

而另一邊，一些新的合作夥伴也不斷湧入，如新浪微博、微信、唱吧 APP、明星衣櫥 APP 等，他們每一個都為本屆超女添加了一個互聯網元素的註腳——每一個都代表著一種新的互聯網玩法。

「『超女』已經不是一個單純的綜藝節目了，它更像是一個娛樂產品。」《 2016 超級女聲》總製片人周山說。

周山受命於芒果 TV。他是本屆超女的總製片人，原來曾是龍丹妮帶隊的第一屆超級女聲的成員之一。作為一個肩負著迎戰互聯網挑戰的公司，芒果 TV 正在從一個發布渠道變身為自製內容的平台。在它們的規劃中，自製內容包括兩個方面：一個是基於經典 IP 的互聯網改造（有難度，但是空間很大）；二是做純原創（網路劇、節目、網路大電影等），「超女」屬於前者。

「當前的媒介消費環境里，電視台可能起到更多的是『告知』的作用，不再是原來的純粹的娛樂消費。電視已經不再像當年一樣，能夠把所有東西一瞬間聚集到一起。」芒果 TV 常務副總裁劉琛良說，「一個項目在純粹的電視平台上做改造還是擺脫不了線性傳播，因為我脫離了時間就無從著手。」

這是為什麼本屆超女的主體從湖南衛視變為芒果 TV 的主要原因之一。另一個原因則涉及到選秀節目的牌照，這也意味著這個超女最終可能並不會進入到湖南衛視的節目當中。

雖然他們聲稱還有商談空間，但顯然這是一個潛在的壞消息。唱吧是這屆超女的另一個合作者，市場副總裁徐微就表示，曾有選手的家長不放心小孩通過唱吧報名參與比賽，原因是他不確定這個活動是不是就是湖南衛視當年的那個「超級女聲」。「甚至有人要求我向選手出示超女的邀請函，並向我要求確認導演和製作團隊的真實性。」

唱吧是這次超女報名和海選的直通區之一。對於一個互聯網項目來說，這無疑是合適的，截至 3 月 6 日的數據顯示，本屆超女自各個報名渠道累計的人數已超過了 13 萬。這是一個大數字。劉琛良認為，從參與者的角度來講，比賽選手已經足夠當量了。「我們再想一下，10 萬人每人上傳一條視頻，就有 10 萬條視頻。這一條視頻只要有 20 個人看了，我們就有 200 萬。其實一個人能影響的人是多少呢？一個人基本上可以影響到 60 個人。所以說這個基本的當量，它其實已經把用戶的捲入能力完全打開。」

不只是播出平台變了，2016 年的「超女」的賽制也發生了變化。「對於一檔選秀節目而言，最重要三大看點是：賽制、明星嘉賓以及選手故事。超女的特色就是，從海選開始就啟用的『層層淘汰』的賽制。」天娛傳媒副總裁趙暉說。

按照官方發布的賽事詳情，《 2016 超級女聲》將歷時八個月，在四個主要陣地的海選（芒果 TV 主戰場、10 國內的地面唱區、多個線上、線下合作直通區，以及八大海外唱曲）中挑選出 300 人的預備超女團。到這裡，基本上還都保留了原來「超女」一貫的賽事流程。

海選過後，後半段賽程將統一由芒果 TV 承製，選手們進入第二個階段的全國 PK賽，這一階段又稱之為「偶像養成」階段，最後人氣較高的 100 人通過 PK 競技，爭取進入到芒果 TV 「超女學院」的機會。在超女學院里，節目組會給選手們配備專業的聲樂老師、明星導師、藝人經紀團隊為他們做專業的培訓，他們還會有個人專屬課程，以及個人專屬的直播小房間。節目組將以 24 小時、360 度直播真人秀的形式全方面呈現「偶像」的誕生過程。

「超女」之所以要引入真人秀的環節，是因為觀眾對於偶像的消費習慣發生了變化。

「現在的偶像是分眾化的，不像原來，是層層篩選出來的。現在的偶像，我們叫』私有偶像』，已經不再說我喜歡誰，你必須要喜歡誰。而在於我有我喜歡的人，你有你喜歡的人，我們之間可以毫不搭界，但是不妨礙我們倆成為好朋友。所以我們希望說通過這樣的環節設置，讓用戶更多地能夠找到自己，」劉琛良說。

這個模式下的綜藝節目被業界命名為「偶像養成類綜藝」，它真正開始發酵是在去年，已推向市場的像愛奇藝的《流行之王》，浙江衛視聯合天娛傳媒、騰訊視頻共同出品的《少年時代》、《燃燒吧，少年》等，它們的特徵是，既有以往選秀節目的選拔淘汰機制，又結合了真人秀元素，參照的實際上是日韓的造星體系：記錄年輕偶像從素人成長為明星的歷程，給予他們全方面的藝能培訓和指導。

這種機制下所產生的偶像更符合當下年輕人對偶像的定義。從單個偶像如吳亦凡、鹿晗到時下新興的團體偶像，如國內的 TFboys、日本的 AKB48 等，他們其實都不屬於傳統意義上的全民偶像。