綜藝真人秀：互聯網公司的「小鮮肉」·每日商報

湖北衛視正在熱播的《京東愛上超模》綜藝節目海報

江蘇衛視熱播的《蘑菇街·世界青年說》綜藝節目

東方衛視播出的《女神的新衣》綜藝節目商報記者屠雁飛進入五月，各家衛視就像說好了一樣，瘋狂地開啟了綜藝模式。打開電視機，東方衛視的《花樣姐姐》、江蘇衛視的《前往世界的盡頭》、湖北衛視的《愛上超模》，而跟之前熱播的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》相比，這一波的綜藝節目身上有了一個很有意思的新基因——互聯網。在每個節目的片頭、片尾或者是節目內容之中，你都能發覺到互聯網公司植入的廣告。掰著指頭算一算，蘑菇街投了《花樣姐姐》、阿里旅行去啊投了《前往世界的盡頭》、京東投了《愛上超模》……曾幾何時，綜藝節目的贊助夥伴還是洗衣服、健康奶、汽車的天下，而互聯網公司也鮮少跟傳統媒體合作。如今，畫風一轉，互聯網公司已然成了電視節目親密的合作夥伴。綜藝真人秀成了互聯網公司追逐的「鮮肉」眼下，最火熱的綜藝節目莫過於明星真人秀。《花樣姐姐》、《花兒與少年》，《爸爸回來了》、《愛上超模》、《奔跑吧，兄弟》等等輪番在各大衛視刷屏，幾乎承包了周末所有的黃金時段，以及微博的熱門話題。「其實，據我所知京東很早開始跟電視台合作了。但是真正出現一批互聯網企業投各家衛視的綜藝節目的確是最近的事情。」在西湖區古墩路上的蘑菇街總部，蘑菇街品牌總監范懿銘跟記者聊起來眼下這一波熱鬧的景象。眼下，蘑菇街與東方衛視合作的《花樣姐姐》正在熱播。范懿銘告訴記者：「商家跟電視綜藝節目的合作有很多種形式。最全面的一種合作方式是『冠名』。冠名電視綜藝節目，商家可以獲得的權益也最多。包括品牌角標，電視人物下面的壓屏條，口播，下集提示帶上合作品牌，宣傳片上帶品牌等等。比冠名稍微弱一些的是『特約』。從行業上講，電視台找的『特約』合作的單位一般會避開冠名商所在的行業。從數量上講，特約單位一般會找兩到三家。我們跟『花樣姐姐』的合作屬於特約。此外，還有互動支持，指定品牌等合作方式。」而除了與東方衛視特約播出《花樣姐姐》之外，范懿銘還透露，最近江蘇衛視播出後大熱的綜藝節目《世界青年說》則是他們冠名的。無獨有偶，另一家互聯網公司京東集團，在冠名播出湖北衛視的《愛上超模》之後，集團公關部的相關負責人告訴記者，「今年京東還會與湖南、北京、浙江等多家衛視合作多檔欄目。」彷彿一夜之間，綜藝真人秀成了互聯網公司爭相追逐的鮮肉。
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