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2016-6-8 21:35 上傳
2015-2016年中國電影產業研究報告(簡版)
目錄
2015中國電影產業總體態勢分析
2015中國電影製片市場研究
2015中國電影収行市場研究
2015中國電影營銷市場研究
2015中國電影放映市場之影投市場研究
2015中國電影放映市場之院線市場研究
2015中國電影在線票務市場研究
2015中國電影觀眾檔期滿意度研究
2015電影+金融產品創新研究
2015國際電影市場研究
Part1.2015中國電影產業總體態勢分析
中國電影產業(直接)規模
電影關聯產業規模及從業人口規模
中美電影市場大盤分析
中國電影市場供應不足,大盤增長甶需求帶動
2015年中國電影市場大數據
中國電影產業(直接)規模在居民消費的拉動下,2015年電影產業規模達到1000億元,其中消費佔比63%;隨著國產影片的數量和質量的逐步提升,未來中國電影市場的増長點將逐步由影院、屏幕的投資轉向電影本身票房和相關的廣告和版權,預計2016年產業規模將達到1400億元,電影消費的貢獻度同比將增長4個百分點,主要的驅動因素是居民的消費升級以及觀影習慣的逐步養成。2015年,中國電影出口比重僅佔3%,有較大提升空間。2015年電影關聯產業規模達到3050億元,其中拉動規模最大的是餐飲交通消費,佔比達到39.4%。2015年產業投資總額約為1550億,產業消費達到1500億。2015年電影從業人口達到65萬人,同比增長30%其中影片放映環節的人口佔比最高,為45萬人,原因是電影院的増長速度加快。中美電影市場供需比較:中國觀影人次將在2016年超越北美中國觀影人次將在2016年超越北美,影片數量仍和北美有較大差距;2015年,電影在線票務平台參與發行52部電影,佔總影片數的11.2%。中國電影票房收入:增長率遠超北美,有望成世界最大電影票房市場北美市場票房為110億美元,儘管打破了2013年的記錄,但增幅僅7%。相反,中國電影票房一直呈現高速增長的趨勢。按照目前的增長速度,中國有望在2017年底超越北美成為世界上最大的電影票房市場。中國電影市場供應不足,大盤增長甶需求帶動2013年開始,中國每單位觀影人次可供給影片數低於北美;中國電影供需指數基本逐年下降,觀影需求仍有增長空間,中國需要更多優質影片;2011年之前,平均票價上漲較快,2011年開始,平均票價較為穩定,說明中國票房的增長主要由觀影需求增長導致,與票價無關。2015年中國電影市場大數據2015中國電影製片市場研究
國產片產量及上映率趨勢
2015電影類型分析
2014-2015月度票房分析
2015檔期票房分析
2015國產片競爭力指數
不同按資規模電影按資回報率
製片機構分析
國內電影產量及上映率趨勢:告別數量競爭上映率增至65%以2012年為分界點,國產故事片產出總部數開始從穩步增長變為減量減速,國產片從數量競爭開始步入到單片產出效果和票房競爭階段,提高產能利用率成為關鍵。作為電影生產的最後一個環節,院線上映成為衡量影片投資回報的基本要素,國產片上映比例已從2010年的低谷階梯式上漲至65%。對於電影投資製片方來說,除票房外,更應該關注其增長潛力和增長原因等軟性指標。2015電影類型分析:動作、喜劇類型受歡迎爰情、科幻類份額下降2015類型年度票房贏家為動作類影片,占年度票房比例接近30%,喜劇類佔比接近20%,亦相對突出;相較於2014年,份額佔比提升最大的是喜劇類,其次是動作類類,兩者分別提升了10%和6%;佔比呈現負增長的是科幻類影片,份額下跌15%,愛情類下跌6%,動畫類微跌0.3%。從上映新片方面看,愛情類影片上映數量最多,其次為劇情和喜劇類影片。從類型供需方面看,排除受單片影響較大的類型,以及上映數量小於10部不成規模的類型,喜劇及動作類型排片供應仍不能滿足觀眾需求,而上映部數最多的愛情類影片供大於求。2014-2015月度票房分析:7月55億破紀錄冷檔期出現高漲幅2015年全年各月皆呈漲勢,共5個月份票房超過40億,7月單月票房首次突破50億大關,其中4月份創造了全年同比最高漲幅128%;除2月、7月依然是重點票倉之外,以往被認為市場偏冷的檔期,如3月、4月、9月,均出現較高漲幅。億元以上國產片優勢票房區間分析:優勢票房區間向高階遷移2015年相比2014年,1億票房以上的國產片相對進口片最具相對數量優勢的票房區間從1-2億上升至2-4億,2015年2-4億票房區內共20部影片,平均票房為28356.94萬元,按照製片方35%的分賬比例計算,對於投資人來說,投資成本在9925萬元以下可以盈利。億元以上進口片優勢票房區間分析:由4億以上降至1-2億製片機構分析:萬達總票房突出《捉妖記》助力三大公司提升單片優勢國產電影發行介質變革:拷貝向信息流轉變,進入多窗口時代拷貝時代,電影院是放映電影的唯一場所,到了數字時代,電視台加入放映終端。隨著互聯網的普及和技術的升級換代,發行載體逐漸由實體的拷貝變成數時代的信息流,而娛樂生活進入屏幕時代,電影走齣電影院的單一銀幕,多屏放映成為趨勢,這就使得掌握了熒幕終端的廠商都有機會介入電影發行領域。2015年民營發行公司票房份額TOP10貢獻了超八成的票房,其中傳統五大份額63%高於去年的58%2015中國電影營銷研究
中國電影營銷產業概況
中國電影營銷發展階段與模式分析
2015年典型營銷案例分析
電影營銷企業及市場競合分析
營銷概況:超七成甶第三方營銷,五洲發行為典型代表2015年票房過5000萬的國產電影共有67部,其中48部由第三方電影營銷公司進行營銷,19部由片方自行推廣,第三方營銷影片票房整體表現優於片方自行營銷。光線傳媒發行影片多為自主營銷,五洲電影發行影片多為第三方營銷。2015中國電影影投市場分析
2015中國放映市場概況
2015中國Top10影按公司競爭分析
2015中國影按公司城市級別分析
2015中國影院投資城市競爭力分析
2015全年中國電影觀眾滿意度各檔期表現春節檔、暑期檔和賀歲檔三個發展較為成熟、競爭較為激烈的檔期,滿意度均超過了80分。春季檔和國慶檔在各檔期中相對弱勢,其中春季檔並非市場既有檔期,是包含清明、五一兩個小觀影檔期在內的超長檔期,而國慶檔雖然是電影市場重要檔期,但國慶長假同時也是旅遊黃金周,相對而言觀眾的觀影熱情沒有另外三個檔期高。2015年調查年度45部國產主流影片滿意度排名2015年國產電影不僅在生產上迎來了一個量的增長,從滿意度的調查結果看,國產片中位於高滿意度和滿意度高位(78分以上)的影片佔比達到了60%,其中,滿意度80分以上的影片18部,每個檔期都有佳作頻出,表明總體上國產片已經獲得了觀眾較高的認可,國產電影開始步入量質齊增的新階段。電影新力量接棒助推國產電影高速發展,作品受到觀眾認可。45部影片45位導演,其中只獨立執導過1-2部作品的新導演有17位,他們的作品在滿意度TOP10中佔據5席,顯示了較強的創作實力和市場適應性。大眾評分的離散性較小,專家評價比較犀利,離散性較大大眾對不同影片的打分不會差距太大,或者對不同問題的打分不會差£距太大,而專家群體則不然。影片滿意度越低,這個特點越明顯。這表明普通觀眾在評價自己的觀影感受時比較寬容。在影片的表現真的達到一個高水平時,比如對《老炮兒》《西遊記之大聖歸來》《滾蛋吧!腫瘤君》《捉妖記》的評判結果,專家和大眾的意見基本一致。粉絲電影是專家與大眾滿意度的評分差距較大的一個特殊類別,反映出粉絲電影的對象觀眾與專家的心理情感差異。2015年中國為全球電影票房貢獻近18%,美國貢獻29%2015年全球電影票房首次達到380億美元,較2014年的375億美元增長率僅為1%,其中,北美票房110億美元,增長率為7%,佔全球票房接近29%。2015北美電影市場:票房與觀影人次齊齊回升,票房突破110億美元大關在2013和2014年連續兩年的頹勢之後,2015年北美電影市場迎來了票房與觀影人次雙雙回升的豐收年;2015年票房以7.4%的增長率強勢突破110億美元大關,突破2013年的109億記錄,觀影人次以4.1%的增長率回升到13億人次水平,平均票價穩重略有上升。
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