藝恩：2015

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2016-6-8 21:35 上傳

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Part1.2015中國電影產業總體態勢分析

中國電影產業（直接）規模在居民消費的拉動下，2015年電影產業規模達到1000億元，其中消費佔比63%;隨著國產影片的數量和質量的逐步提升，未來中國電影市場的増長點將逐步由影院、屏幕的投資轉向電影本身票房和相關的廣告和版權，預計2016年產業規模將達到1400億元，電影消費的貢獻度同比將增長4個百分點，主要的驅動因素是居民的消費升級以及觀影習慣的逐步養成。2015年，中國電影出口比重僅佔3%,有較大提升空間。

2015年電影關聯產業規模達到3050億元，其中拉動規模最大的是餐飲交通消費，佔比達到39.4%。2015年產業投資總額約為1550億，產業消費達到1500億。2015年電影從業人口達到65萬人，同比增長30%其中影片放映環節的人口佔比最高，為45萬人，原因是電影院的増長速度加快。

中美電影市場供需比較：中國觀影人次將在2016年超越北美中國觀影人次將在2016年超越北美，影片數量仍和北美有較大差距；2015年，電影在線票務平台參與發行52部電影，佔總影片數的11.2%。

中國電影票房收入：增長率遠超北美，有望成世界最大電影票房市場北美市場票房為110億美元，儘管打破了2013年的記錄，但增幅僅7%。相反，中國電影票房一直呈現高速增長的趨勢。按照目前的增長速度，中國有望在2017年底超越北美成為世界上最大的電影票房市場。

中國電影市場供應不足，大盤增長甶需求帶動2013年開始，中國每單位觀影人次可供給影片數低於北美；中國電影供需指數基本逐年下降，觀影需求仍有增長空間，中國需要更多優質影片；2011年之前，平均票價上漲較快，2011年開始，平均票價較為穩定，說明中國票房的增長主要由觀影需求增長導致,與票價無關。

2015年中國電影市場大數據

2015中國電影製片市場研究

國內電影產量及上映率趨勢：告別數量競爭上映率增至65%以2012年為分界點，國產故事片產出總部數開始從穩步增長變為減量減速，國產片從數量競爭開始步入到單片產出效果和票房競爭階段，提高產能利用率成為關鍵。作為電影生產的最後一個環節，院線上映成為衡量影片投資回報的基本要素，國產片上映比例已從2010年的低谷階梯式上漲至65%。對於電影投資製片方來說，除票房外，更應該關注其增長潛力和增長原因等軟性指標。

2015電影類型分析：動作、喜劇類型受歡迎爰情、科幻類份額下降2015類型年度票房贏家為動作類影片，占年度票房比例接近30%,喜劇類佔比接近20%,亦相對突出；相較於2014年，份額佔比提升最大的是喜劇類，其次是動作類類，兩者分別提升了10%和6%;佔比呈現負增長的是科幻類影片，份額下跌15%,愛情類下跌6%,動畫類微跌0.3%。從上映新片方面看，愛情類影片上映數量最多，其次為劇情和喜劇類影片。從類型供需方面看，排除受單片影響較大的類型，以及上映數量小於10部不成規模的類型，喜劇及動作類型排片供應仍不能滿足觀眾需求，而上映部數最多的愛情類影片供大於求。

2014-2015月度票房分析：7月55億破紀錄冷檔期出現高漲幅2015年全年各月皆呈漲勢，共5個月份票房超過40億，7月單月票房首次突破50億大關，其中4月份創造了全年同比最高漲幅128%;除2月、7月依然是重點票倉之外，以往被認為市場偏冷的檔期，如3月、4月、9月，均出現較高漲幅。

億元以上國產片優勢票房區間分析：優勢票房區間向高階遷移2015年相比2014年，1億票房以上的國產片相對進口片最具相對數量優勢的票房區間從1-2億上升至2-4億，2015年2-4億票房區內共20部影片，平均票房為28356.94萬元，按照製片方35%的分賬比例計算，對於投資人來說，投資成本在9925萬元以下可以盈利。

億元以上進口片優勢票房區間分析：由4億以上降至1-2億

製片機構分析：萬達總票房突出《捉妖記》助力三大公司提升單片優勢

國產電影發行介質變革：拷貝向信息流轉變，進入多窗口時代拷貝時代，電影院是放映電影的唯一場所，到了數字時代，電視台加入放映終端。隨著互聯網的普及和技術的升級換代，發行載體逐漸由實體的拷貝變成數時代的信息流，而娛樂生活進入屏幕時代，電影走齣電影院的單一銀幕，多屏放映成為趨勢，這就使得掌握了熒幕終端的廠商都有機會介入電影發行領域。

2015年民營發行公司票房份額TOP10貢獻了超八成的票房，其中傳統五大份額63%高於去年的58%

2015中國電影營銷研究

營銷概況：超七成甶第三方營銷，五洲發行為典型代表2015年票房過5000萬的國產電影共有67部，其中48部由第三方電影營銷公司進行營銷，19部由片方自行推廣，第三方營銷影片票房整體表現優於片方自行營銷。光線傳媒發行影片多為自主營銷，五洲電影發行影片多為第三方營銷。

2015中國電影影投市場分析

2015全年中國電影觀眾滿意度各檔期表現春節檔、暑期檔和賀歲檔三個發展較為成熟、競爭較為激烈的檔期，滿意度均超過了80分。春季檔和國慶檔在各檔期中相對弱勢，其中春季檔並非市場既有檔期，是包含清明、五一兩個小觀影檔期在內的超長檔期,而國慶檔雖然是電影市場重要檔期，但國慶長假同時也是旅遊黃金周，相對而言觀眾的觀影熱情沒有另外三個檔期高。

2015年調查年度45部國產主流影片滿意度排名2015年國產電影不僅在生產上迎來了一個量的增長，從滿意度的調查結果看，國產片中位於高滿意度和滿意度高位（78分以上）的影片佔比達到了60%,其中，滿意度80分以上的影片18部，每個檔期都有佳作頻出，表明總體上國產片已經獲得了觀眾較高的認可，國產電影開始步入量質齊增的新階段。電影新力量接棒助推國產電影高速發展，作品受到觀眾認可。45部影片45位導演，其中只獨立執導過1-2部作品的新導演有17位，他們的作品在滿意度TOP10中佔據5席，顯示了較強的創作實力和市場適應性。

大眾評分的離散性較小，專家評價比較犀利，離散性較大大眾對不同影片的打分不會差距太大，或者對不同問題的打分不會差￡距太大，而專家群體則不然。影片滿意度越低，這個特點越明顯。這表明普通觀眾在評價自己的觀影感受時比較寬容。在影片的表現真的達到一個高水平時，比如對《老炮兒》《西遊記之大聖歸來》《滾蛋吧！腫瘤君》《捉妖記》的評判結果，專家和大眾的意見基本一致。粉絲電影是專家與大眾滿意度的評分差距較大的一個特殊類別，反映出粉絲電影的對象觀眾與專家的心理情感差異。

2015年中國為全球電影票房貢獻近18%,美國貢獻29%2015年全球電影票房首次達到380億美元，較2014年的375億美元增長率僅為1%,其中，北美票房110億美元，增長率為7%,佔全球票房接近29%。

2015北美電影市場：票房與觀影人次齊齊回升，票房突破110億美元大關在2013和2014年連續兩年的頹勢之後，2015年北美電影市場迎來了票房與觀影人次雙雙回升的豐收年；2015年票房以7.4%的增長率強勢突破110億美元大關，突破2013年的109億記錄，觀影人次以4.1%的增長率回升到13億人次水平，平均票價穩重略有上升。
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