網紅之路還能走多遠？

06-08

網紅之路還能走多遠？　　深論　　費雪（財經評論員）　　網紅經濟的春天，其實從來沒有真正來過，那麼所謂冬天，也不過是暫時蟄伏。未來，網紅經濟仍將不斷嬗變，創造出更多令人眼花繚亂的新形式。　　papi醬，這個「集美貌與才華於一身」的女子近期再出新聞，羅振宇的「退訂」傳遍創投圈：羅輯思維宣布退出，不僅撤出全部投資，而且是原價撤出。這是網紅經濟的凋零前兆還是內容創業的夏天結束？　　為什麼要退出？羅輯思維創始人羅振宇官方說法是「其實就是下個決心，專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關心」。而papi醬投資人、真格基金合伙人徐小平則表示已接手羅輯思維所持papi醬全部股份，評價羅輯思維斬斷非主營業務「智慧之舉」。如此看來，羅輯思維的思維很明確，即聚焦其「得到」APP。然而，除此之外，有沒有更多解讀呢，尤其是為什麼要這個時候退出？　　首先，網紅經濟的本質是關注度的戰爭，眼球經濟的嗜新性，意味著網紅如果沒法維持高曝光度，看客很快會審美疲勞，也正因此，一兩次的高曝光度在社交媒體時代已經遠遠不夠，需要的更是持續的高曝光度。羅輯思維高位接盤papi醬，隨後二者合作也堪稱驚艷，但此後卻給人一種後勁不足的感受。　　其次，網紅經濟雖然在今天有著各種演繹，各種打賞與粉絲光環，但追究其本質，是明星經濟的一種變體，只不過生命周期更短，造星之路更為草根而已。更重要的是，其本身變現渠道仍較為傳統，多數網紅商業模式仍舊是廣告為主。以papi醬為例，雖然下半年開始進入直播甚至電商，贏得不少關注，但是比起她的名聲，其吸金能力不算突出。投資網紅經濟，本身附著於網紅短暫的生命周期之上，本質是期待收割變現。papi醬已經成名，但是未來怎麼走，依舊需要團隊運作以及持續的關注。　　最後，網紅經濟最大價值在於話題性。網紅出身的羅振宇深諳此道，羅輯思維雖然是原價退出，看起來沒有賺錢，但在與papi醬合作以及天價廣告風波之中，卻也免費賺足了關注，這恰恰是今天真金白銀也難以買到的關注紅利。相同的邏輯，投資人投資羅輯思維，並不僅僅是投資他的數百萬粉絲以及億萬賣書碼洋，恰恰是看好他這種持續撩撥大眾心理、製造話題的能力。　　由此可見，網紅經濟的春天，其實從來沒有真正來過，那麼所謂冬天，也不過是暫時蟄伏。未來，網紅經濟仍將不斷嬗變，創造出更多令人眼花繚亂的新形式。
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