【轉】配色達人速成指南

06-08

評價一個頁面做得好不好、協調性與整體性如何有兩個標準，一個是排版的形式，另一個就是色彩的應用，即色彩中各個色調的比例是否合理。選好配色，至關重要。

量身打造關鍵詞

要做適合自己店鋪的裝修，首先要想幾個問題：我的店鋪是賣什麼產品的？我的品牌定位如何？我的產品對應的是怎樣的目標群體？

選取兩個大家熟悉的品牌LV 和MUJI來舉例子。說起LV，大家會想到「大牌、昂貴、精緻、皮質、華麗、棕色、歐美、方格……」等等這些關鍵詞。而無印良品MUJI，我們能想到的則是「素色、極簡的、清新的、乾淨的、生活化的、整齊的……」根據我們想到的關鍵詞，就能確定設計店鋪的風格方向。如果做這兩個品牌的淘寶店，LV 我們會用簡潔的版面去凸顯產品的品質感，此時可以選取一個深色，例如黑色、深咖啡等色彩，配以簡潔規整的文案，把產品本身大牌的質感表現出來；而MUJI，我們可以用規整的產品矩形矩陣羅列產品，並大面積地使用白色或素色，配以簡潔的文案，來體現清新的感覺。

回過頭來，想想我們自己的店鋪，你能想到怎樣的關鍵詞？是昂貴的或是平價的？是偏男性的還是女性的？是華麗的還是簡潔的？把握好關鍵詞，才能為店鋪風格定位和配色選擇定好指標。

個性定製配色法

有了方向之後，配起色來也講究技巧。總的來說，色彩應該是堅持「總體協調，局部對比」，也就是說，主頁的整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小範圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。下面，我們就逐個分享一些網頁配色時的方法吧！

大促紅 正如前文所說，紅色是淘寶店鋪做活動時出現頻率最高的顏色，但是使用過度的話也容易造成視覺疲勞。為了讓紅色更好地發揮效果而又不至於過度，賣家在使用時可以把紅色和金黃色、橙色、白色、黑色等相搭配。

紅色本身是較醒目的顏色，和黃色搭配是中國比較傳統的喜慶搭配。這種艷麗濃重的色彩向來會讓我們想到節日慶典，因此促銷感會更強。歷來淘寶和各大電商平台的大促，經常會使用這樣的配色；而紅色和白色搭配相對會讓人感覺更乾淨整潔，也容易體現出產品的品質感；紅色和黑色的搭配比較常見，會有比較時尚的感覺。

百搭藍 藍色是自然界中很容易讓人感覺舒適的顏色之一，會給人以清新、乾淨、靜謐、專業、冷靜等感覺，同時藍色也很容易和別的色彩搭配。賣家在搭配時，可以把藍色用得很大牌，也可以用得很小清新。如果想不出其他特別的顏色的話，藍色總是相對最安全的色彩。在搭配時，建議和黃色、橙色、紅色、白色、黑色等搭配。

藍色是冷色系裡最典型的代表，而紅色、黃色、橙色則是暖色系裡最典型的代表，這兩種冷暖色系對比之下，會讓全頁的色彩跳躍感比較強，顯得強烈且興奮，很容易感染帶動瀏覽者的激昂情緒；藍色和白色的搭配會顯得更清新、素雅、更強調品質感。

黑白灰

我們總說黑白灰是永不落後的潮流色，既能和任何色彩作百搭的輔助色，同時又能作為主色調出現，我們不難發現很多大牌的網站也都會選擇這類配色。白色具有潔白、明快、純真、清潔的感受；而黑色具有深沉、神秘、寂靜、悲哀、壓抑的感受；灰色則具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。在搭配方面，幾乎是任何色彩都能與它們共處。

優雅棕

棕色會給人以穩重、幹練、端莊、古典等感覺，更適用於皮具、奢侈品、成熟男裝等類目。建議搭配顏色有：金色、黑色、白色、橙色。

棕色和金色黑色搭配，會有高貴、經典的沉澱感。這種配色方法，我們經常可以在各種奢侈品站點和VIP平台上看到；棕色和白色會讓人感覺更沉穩莊重一些，產生相對舒適柔軟的感覺；而淡棕色和黃色、橙色搭配，會有比較生活化，也會有高端大牌的感覺。後面這兩種配色方式，適用於做家紡、家居搭配的賣家。

清新粉 各種顯眼的顏色加入白色後，便會調和出很多柔和的粉色，常見的有粉紅、粉黃、粉藍等等。這些顏色往往會給消費者一種清爽、浪漫、嬌美、舒適的感覺。以清新粉為例，配色時建議搭配黑色、白色以及各種粉色。

各種粉色會給人生機、以及安靜、舒適、陽光的感覺。搭配時，建議多偏向於同為暖色系進行搭配，或同為冷色系的幾種粉進行搭配，這樣會更統一。

由於粉色相對視覺衝擊較弱，當我們需要在店鋪中凸顯出產品文案信息之類時。我們可以使用較小面積的黑色或者和所用粉色更深的色彩（如粉紅搭配深紅），這是個簡單又安全的選擇。

魅惑紫 紫色給人以神秘、時尚、高端、浪漫等。紫色嚴格說起來不是很容易搭配色彩，大面積使用可能會讓人壓抑，但是若是使用得當，時尚的感覺將非常搶眼。搭配時建議與黃色、白色、黑色搭配。

紫色也是一種較冷的色彩，跟藍色一樣，和紅色、黃色、橙色搭配會讓全頁的色彩對比異常強烈，很容易感染帶動瀏覽者的激昂情緒，也會有很時尚的感覺；而紫色和白色搭配能營造一種簡潔中帶著大氣高雅的腔調；同黑色的搭配，則更讓氣氛顯得神秘和深邃，可用於酒類產品、香水等。

靚麗黃 黃色是亮度最高，燦爛、輝煌，是很好的點睛色，它沒有紅色那麼搶眼和俗氣，能更柔和地讓人產生刺激感，食品等行業尤其適用黃色系，很容易讓人產生食慾。配色時，建議和白色、黑色、白色、藍色、綠色、紫色進行搭配。

黃色和黑色、白色的對比較強，容易形成較高層次的對比，突出主題；而與黃色、藍色、紫色搭配，除強烈地對比刺激眼球外，還能夠有較強的輕快時尚感。