論國產大片拍攝模式：需討好年輕觀眾(圖)

06-08

文/新華娛樂

國產大片拿到高票房的條件天生優於中低成本電影，只要在故事尚可、製作精良、巨星雲集的基本前提下，拿到預期高票房並非難事。但此次賀歲檔《一步之遙》卻票房落馬，讓人看到了國產大片不受待見的一面。接下來同樣是國產大片的《天將雄獅》和《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》將於大年初一同日上映，與《一步之遙》相比，這兩部影片的故事定位和視效顯然更符合年輕觀眾的口味，票房潛力也更大。這也反映了國產大片要想如往日一樣立於票房不敗的地位，就必須全面徹底地靠近年輕觀眾。

「過1億」到「過5億」國產大片不好當

兩年前，張藝謀、吳宇森、姜文還是呼風喚雨的票房靈藥，只要導演署名一欄署上了他們的名字，就意味著市場最高的票房數字。但兩年後的今天，呼風喚雨的導演變成了徐崢、趙薇、鄧超這些新人導演，姜文的《一步之遙》止步5億，離預期的20億相去甚遠。相比之下，青春片《匆匆那年》卻成為賀歲最大黑馬，拿下6億票房，再續《致青春》、《小時代》、《同桌的你》等一系列中低成本電影的票房輝煌。

國產大片的傳統來自於張藝謀執導的《英雄》，在當時2002年銀幕數量只有1843塊的情況下，《英雄》在李連杰、梁朝偉、張曼玉、陳道明、甄子丹等巨星加盟和鋪天蓋地的營銷推廣下，拿到2.5億票房，也開啟了內地的「大片潮」。接下來十年間，《滿城盡帶黃金甲》、《十面埋伏》、《金陵十三釵》、《唐山大地震》等國產大片陸續問世，大製作、大導演、大牌演員成為大片的「標配」，這些影片的票房也部部過億。

隨著內地銀幕數量的增加和電影市場的日趨火熱，尤其是《阿凡達》在內地拿下10億票房，《泰囧》創下12.45億的票房紀錄之後，大家對高票房電影的定義已然從「過1億」發展到了「過5億」，所以《一步之遙》的票房雖然有幾億，但從投入產出比上來看，還遠未達到理想中的票房數字。

導演和題材並非原罪有創新才夠格

那麼國產大片的未來就註定渺茫了嗎？有人說，老導演不再是票房保障，現在的年輕觀眾不會買這些老導演的帳，事實當然不完全是這樣。只能說觀眾從對導演的注意力轉移到了故事題材、製作品質和演員表現上，這是一種觀影習慣的進化。拿《智取威虎山》來說，它就是徐克執導下的一部名副其實的國產大片，而且拿到近9億票房，陳可辛的《中國合伙人》和《親愛的》也分別都獲得了票房口碑雙豐收。所以票房高低不在於導演是否「新鮮」，而是題材是否新鮮。

還有人說，很多國產大片都是古裝或者戰爭大片，現在這類題材不是市場大眾題材，固定受眾也越來越少，票房自然不會高到哪裡去。在這裡姑且不說《智取威虎山》中濃重的戰爭元素，就說去年暑期上映的《白髮魔女傳之明月天國》，這部影片從哪個角度來說都是典型的古裝電影，但當時它在《小時代3》、《閨蜜》的夾擊下，依然拿到近4億票房也在眾多人氣國產片的夾擊下拿到近4億票房。

綜合來說，現在的國產大片能否取得高票房，並不取決於導演有多「老」，也不在於製作有多「大」，更不在於演員都多大牌，而取決於故事題材是否有新意，影片是否有話題，畫面視效是否華麗。《智取威虎山》的成功就在於它對傳統故事的另類講述，用現代方式講述了一個主旋律故事。

《天將雄師》VS《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》大年初一國產大片強勢歸來

在接下來的春節檔，又有兩部典型的國產大片將在大年初一同日上映，分別是成龍主演的《天將雄師》和陳坤、李冰冰主演的《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》。說它們「典型」，是因為無論是從主創陣容還是製作規模上來說，它們都是頂級配置，前者有成龍領銜，約翰·庫薩克、阿德里安·布洛迪等國際影星和韓國藝人崔始源加盟主演，國際化的主演陣容星光熠熠，製作費更是高達4億；後者則有陳坤、李冰冰強強聯手，影片投資2億，全程3D實拍，並採用世界先進的動態捕捉技術，由紐西蘭WETA工作室提供特效造型和場景設計，還有好萊塢特效師和配樂大師助陣，一流的演員和製作水準為其票房保駕護航。

但其實它們又是不「典型」的，因為與以往國產大片相比，《天將雄師》和《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》的故事都與中華傳統文化有莫大關係，前者改編自真實的歷史故事，講述了保護絲綢之路和平的故事，可以說家喻戶曉；後者則是年輕觀眾更為熟悉的「鍾馗捉鬼」的故事，只不過電影版的「鍾馗」少了一絲神秘，多了一絲溫暖的情感元素。兩部影片在故事、視效、情懷上的改編和升級都摸准了年輕觀眾的心，貼近群眾的選擇讓它們的票房得到更大保障。

擁有《天將雄師》和《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》兩部影片新媒體版權的華視網聚也針對它們的題材屬性進行了精準到位的受眾分析，「年輕觀眾看重的東西一是故事，二是品質，這兩樣東西這兩部影片都擁有，接下來就是我們如何去把影片本身推介給受眾了。」華視網聚負責人選擇通過在年輕人生活中無孔不入的新媒體渠道和戶外流媒體進行雙向傳播，同時通過主創們強大的票房號召力創造最大的渠道傳播效果。

相信在影片本身的創新魅力和華視網聚全方位的新媒體傳播下，《天將雄師》和《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》將恢復國產大片的血性，在大年初一聯手創造又一個票房高峰。