【招商寶典：19個中高端購物中心新晉熱門服裝品牌】

在中國零售市場中，逐漸出現了一批備受關注的新晉品牌。這些品牌在同類別中擁有較高的品牌知名度與美譽度，他們大多注重終端形象與消費者體驗，了解並且引導現在消費者的喜好與消費理念，在品牌營銷方面獨具一格。本文盤點了19個中高端購物中心新晉熱門服裝品牌。

　　01 Michael Kors

　　能夠穿上街的輕奢品牌

　　品牌檔案

　　國家：美國

　　創立年代：1981年

　　創始人：Michael Kors

　　進駐代表性購物中心：上海環貿iAPM廣場、杭州大廈、長沙王府井百貨、南京德基廣場等。

　　熱門事件

　　為慶祝Michael Kors靜安嘉里中心旗艦店盛大開幕，Michael Kors 於2014年5月9日舉辦 Jet Set Experience 活動。360度的全方位感官體驗，展示設計師風靡全球的經典設計理念。匯聚了奧斯卡影后Hilary Swank，好萊塢女星Camilla Belle，以及Freida Pinto，Karmen Pedaru，Miranda Kerr，奚夢瑤、高圓圓，劉嘉玲，林志玲，Angelababy，張歆藝，秦嵐、劉濤，胡兵以及各時尚博主等。

　　中國發展情況

　　根據官網數據，到目前為止，Michael Kors在中國開設有30家店鋪，分別位於北京、上海、南京、天津、杭州、重慶、成都、福州、昆明、長沙、大連等城市和地區。

02 KENZO

　製造不同主題風靡時尚界

　　品牌檔案

　　國家：法國

　　創立年代：1970年

　　創始人：高田賢三

　　進駐代表性購物中心：上海恆隆廣場、久光百貨、上海尚嘉中心、上海環貿廣場、杭州銀泰百貨、北京東方廣場、北京國貿商城等。

　　熱門事件

　　在虎頭衫和眼睛印花成為經典之後，2014年春夏的「魚」使KENZO品牌繼續風靡時尚界。

　　中國發展情況

　　目前，KENZO在中國約20家門店，北京、上海、杭州、成都、蘇州等城市均已開店。

03 Bershka

　　Inditex集團旗下新興年輕時尚品牌

　　品牌檔案

　　國家：西班牙

　　創立年：1998年

　　進駐代表性購物中心：上海南京東路旗艦店、廣州正佳廣場、蘇州印象城、無錫萬達廣場等

　　熱門事件

　　上海南京東路800平米旗艦店開業，吸引眾多時尚達人、業內人士聚集，將整個城市的熱情燃至沸點。

　　中國發展情況

　　目前，Bershka在中國擁有近60家店鋪，Bershka的每家專門店都坐落於城市的中心商業區，而且通常都位於城市的最繁華地段。

04 Old Navy

　　GAP旗下主打休閑的快時尚品牌

　　品牌檔案

　　國家：美國

　　創立年代：1994年

　　創始人：GAP集團

　　進駐代表性購物中心：上海靜安寺旗艦店、上海818廣場、蘇州永旺夢樂城、無錫薈聚購物中心等。

　　熱門事件

　　2014年，Old Navy中國首間旗艦店落戶上海，臨近靜安寺百樂門大廈，佔地近2000平米，門店招牌高5米，寬17米，是全球最大的Old Navy招牌。家庭購物體驗是其最大特色，引入中國獨有互動遊戲機，反響熱烈。

　　中國發展情況

　　2014年，Old Navy中國首間旗艦店落戶上海，之後分別於6月、7月、8月在蘇州永旺夢樂城、無錫薈聚購物中心及上海南京西路818廣場開設店鋪。

05 COS

　　H&M旗下以簡約著稱的品牌

　　品牌檔案

　　國家：瑞典

　　進駐代表性購物中心：上海尚嘉中心、上海月星環球港、北京芳草地購物中心、天津銀河國際購物中心等。

　　熱門事件

　　2012年6月，品牌正式宣布進入中國市場；

　　2013年，COS品牌在上海連開2家品牌形象店。

　　中國發展情況

　　2012年6月，中國發展情況香港中環成功開設形象店後，品牌宣布秋季全面進駐中國市場，品牌以其精簡的設計與闊形受到了中國消費者的青睞與認可。

06 SPAO

　　韓國快時尚領軍品牌

　　品牌檔案

　　國家：韓國

　　創立年代：2009年

　　進駐代表性購物中心：上海華旭國際大廈、北京前門大街旗艦店等。

　　熱門事件

　　2013年底，SPAO國內首家明星店在上海中心全新亮相，正式進軍中國市場。

　　中國發展情況

　　2013年，SPAO加快進軍亞洲市場的步伐，同年12月，入駐上海與北京，分別開設明星旗艦店，宣示了進軍中國的正式開始。接下來將在大中華地區，包括香港、台灣進行賣場拓展計劃，預計未來幾年在中國一線城市開出超過50家店鋪。

07 NEW LOOK

　　英國快時尚品牌搶灘中國市場

　　品牌檔案

　　國家：英國

　　公司總部：英國Dorset郡Weymouth(英國小鎮)

　　進駐代表性購物中心：北京國瑞購物中心、上海龍之夢購物中心等。

　　熱門事件

　　2014年，中國首家門店進駐上海龍之夢購物中心。

　　中國發展情況

　　NEW LOOK於2014年春天首次進入中國市場，先鋒店於2月28日分別在北京國瑞購物中心及上海龍之夢購物中心盛大開業。未來，NEW LOOK將會有更多的門店開業。4年內，NEW LOOK的目標是在中國市場擁有250家門店，為中國的女孩子們帶來時尚活力的體驗。

08 MONKI

　　H&M旗下走怪誕路線的服裝品牌

　　品牌檔案

　　國家：瑞典

　　創立年份：2006年

　　進駐代表性購物中心：北京西單大悅城店、成都來福士廣場、深圳寶能太古城、上海月星環球港等。

　　熱門事件

　　2014年，北京首家店西單大悅城開幕。

　　中國發展情況

　　Monki目前進駐的城市包括成都、佛山、蘇州、上海、瀋陽、無錫、杭州、福州、濟南、昆明、南京、寧波、深圳，約13個城市，北京西單大悅城店是該品牌首次進入北京開設的第一家門店。

09 HOGAN

　　義大利Tods家族低調的奢侈品牌

　　品牌檔案

　　國家：義大利

　　創立年代：1986年

　　所屬集團：精品集團TODS S.P.A

　　進駐代表性購物中心：北京國貿商城、北京三里屯、上海嘉里中心、杭州銀泰百貨、武漢國際廣場、重慶時代廣場等。

　　熱門事件

　　2014年5月，HOGAN成都IFS精品店在成都國際金融中心開店，這是HOGAN在中國西南地區的第一家精品店，新店的開張標誌著HOGAN的國際擴張戰略中又邁出了堅實的一步。

　　中國發展情況

　　2011年，HOGAN正式進駐中國市場。目前在中國內地有10家專賣店，品牌也即將在重慶、昆明開出新店，也將在北京另外開出兩家。穩步地進行市場拓展，擴大品牌的知名度是這個時期的重要工作。

10 MU

　　新銳設計品牌典型代表

　　品牌檔案

　　創辦時間：2005年

　　入駐代表性購物中心：上海港匯廣場、月星環球港、新天地、北京西單大悅城等購物中心。

　　品牌簡介

　　Mu品牌屬於日本版型，重視細節點綴；設計風格簡約、自然，而且有自己獨特的個性。其品牌理念融合東西文化，為國內市場提供一個嶄新的店鋪購物環境，復古、文藝。2005年秋冬，mu優本木推出首個女裝設計系列，經過不斷的融合和嘗試，2011年將變得更豐富和更有意思。目前，MU已成為新銳設計品牌典型代表。旗下擁有By Selvage以及配飾品牌DESIGN INEE ，深受年輕消費者青睞。

　　11 布景ClothScenery

　　以性價比取勝的設計品牌

　　品牌檔案

　　誕生地：上海

　　進駐代表性購物中心：上海新天地時尚店、莘庄龍之夢購物中心等。

　　品牌介紹

　　布景取意於「古人作畫，胸次寬闊，布景自然」，致力於營造一種「自然、知性、慢生活」的品牌文化，為追求時尚，同時堅持自我的新女性提供嶄新的生活方式賀獨特的生活體驗。目前，布景ClothScenery在全國擁有100多家店鋪，主要布局於一、二線市場。

　　在布景ClothScenery產品系列中，個性化產品系列佔據50%，休閑系列佔據40%，而時尚系列佔據10%。形象款、主流款以及基本款的比例分別為20%、40%以及40%。品牌在同類產品中具備較高的性價比，春夏系列產品的價格區間為79-429元，秋冬款的價格為99-999元不等。

12 MIXXO

　　韓國衣戀旗下「時尚休閑」熱銷品牌

　　品牌檔案

　　國家：韓國

　　創立年代：2010年

　　創始人：???

　　進駐代表性購物中心：上海正大廣場、上海龍之夢、北京崇文新世界、南京大洋百貨。

　　熱門事件

　　2013年，MIXXO進駐中國，首家店落戶上海，正式面向亞洲市場，實施全球化戰略。

　　中國發展情況

　　2013年，MIXXO進駐中國市場，在上海、北京、南京開設4家店鋪。當前，MIXXO正在迅速拓展亞洲市場，打造更適合東方人的優質時尚休閑品牌，實現全球化戰略目標。

13 Snidel

　　新日系服裝的「街頭時尚」

　　品牌檔案

　　國家：日本

　　創立年代：2005年

　　創始人：近藤廣幸、畠山廣文

　　進駐代表性購物中心：上海第一八佰伴、伊勢丹百貨、杭州銀泰百貨、重慶遠東百貨、成都仁和春天百貨等。

　　中國發展情況

　　2005年，Snidel在東京表參道開設了第一家沿街店，2011年3月份正式進入中國市場，受到各地潮流女性的鐘愛。截止到2014年8月，snidel在中國上海、杭州、重慶、成都、天津、武漢等地開設了43家店鋪。

14 axes femme

　　日系復古風代表性品牌

　　品牌檔案

　　國家：日本

　　進駐代表性購物中心：上海國金中心IFC、上海環貿廣場IAPM、月星環球港、K11等購物中心。

　　中國發展情況

　　在2012年，axes femme品牌所在的公司IGA已於在上海成立了子公司「上海愛之薇服飾貿易有限公司」，為進入中國市場做準備。公司將中國上海作為在海外的第一個發展業務的城市，希望籍此機會向中國的眾多顧客們傳達出axes femme的品牌理念以及品牌風格。2013年1月，axes femme中國首家旗艦店在上海K11購物藝術中心正式開業。目前，品牌已在上海IFC、上海IAPM、月星環球港、K11等購物中心成功開業，未來將以上海為中心拓展國內市場。

15 J.Lindeberg

　　男裝中的新黑馬

　　品牌檔案

　　國家：瑞典

　　創立年份：1996年

　　進駐最具代表性購物中心：上海港匯、北京燕莎友誼商城、深圳cocopark、杭州萬象城等。

　　中國發展情況

　　自2012年7月在中國開設第一家精品店至今，J.LINDEBERG已在全國30個城市設立了超過40個銷售網點，立志將斯堪的納維亞經典時尚帶給更多的中國消費者。時尚男裝、高爾夫系列以及滑雪系列男女裝均已進入中國，在銷售市場上有著不俗的業績。同時，高爾夫系列也在北京燕莎友誼商城等高端購物中心以及百貨開設了高爾夫系列與門店。

16 J.D.V

　　與眾不同的復古時尚男裝

　　品牌檔案

　　國家：中國

　　創立年代：2009

　　創始人：楊晶

　　進駐代表性購物中心：上海月星環球港、銀泰百貨、萬達廣場等。

　　熱門事件

　　2014年4月，J.D.V攜秋冬新品亮相上海時裝周，新品以「大馬戲團」為主題，名模傅正剛等眾多時尚人士出席本次時裝秀活動，並特邀奢客地（Cirque Ie Soir）表演團隊，將精彩的馬戲表演搬上T台。

　　中國發展情況

　　J.D.V目前以長江以南為主要發展地區，從2012年發展至今已達90家門店，覆蓋華東地區的各主要省市，預計在2015年逐步延伸至華北、華中地區。

　　17 Mjphosis

　　新加坡極簡風格品牌代表

　　品牌檔案

　　國家：新加坡

　　創立年份：1994年

　　進駐代表性購物中心：上海芮歐百貨、上海龍之夢購物中心、北京來福士廣場等購物中心。

　　中國發展情況

　　在中國市場上，Mjphosis以近乎完美的快銷、形象、每周新品上市的運營，賦予都市白領的知性內斂、前衛簡潔、柔美雅緻，以快時尚的價格享受國際品牌帶來的風格與體驗。

　　現在，公司在上海擁有生產基地，公司所生產的服飾50%以出口東南亞國家，如新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、澳大利亞等。目前公司正計劃擴大生產規模，計劃2015年前發展至月產量5萬件的目標。目前，mjphosis品牌在中國市場擁有37家門店，北京、上海、深圳、長沙、成都、武漢、西安等城市都設有店鋪。

18 this

　　開啟品牌「全渠道營銷+跨界合作」新模式

　　品牌檔案

　　國家：中國

　　創立年代：2013年

　　進駐主要購物中心：上海龍之夢購物中心

　　熱門事件

　　2014年5月，this首家旗艦店——上海中山公園龍之夢店優雅揭幕，開業當天，吸引了眾多消費者前來體驗門店智能化設備以及春夏新品，共同見證this誕生。

　　中國發展情況

　　2014年5月，this在上海中山公園龍之夢開設第一家旗艦店，截至年底，預計再開設5家店鋪。2015年，計劃在全國省會城市開設40家店鋪。2016年，計劃在全國各地開設門店150家。

　　19 衣架

　　輕熟女類輕奢品牌

　　品牌檔案

　　推出年份：2012年

　　誕生地：上海

　　進駐代表性購物中心：上海正大廣場、龍之夢購物中心、杭州大廈、無錫恆隆購物中心等。

　　品牌簡介

　　衣架，衣之霓裳，架於棟樑。「衣」作為人的內在性格的延伸擁有其鮮明性格，「架」則意於傳承中國美學創造中國美學新觀點。衣架，根植於上海絲綢集團股份有限公司，作為這個新世代的新品牌，希望關注當下世代人本心的感受，去打造一個有當代氣質當代情緒的有鮮明性格的品牌。

（來源：服裝店）

推薦閱讀：