80後群體崛起 成社會中堅力量

社會上越來越有影響的消費主力可能就是上世紀80年代後出生的獨生子女，簡稱「80後」人群。他們是計劃生育政策下的獨生子女一代，如今，他們三十而立，人生進入到工作、婚戀、生育模式。這批人比起父輩過著相對富足的生活，從小受到呵護，具有獨立個性、有思想，在各個行業都有很成功的代表，同時又受到營銷與企業管理界的重視，這足以說明80後這一代的強大。在大眾傳媒高度發達的今天，廣告、傳單、海報、影像視頻、互聯網深刻影響當前的消費環境，根據林克艾普輿情數據抽樣數據分析，可以看到80後人群的詳細特徵和真實的生存現狀，以及群體消費行為，為企業提供精準的價值信息。

據了解，中國的80後群體數目已經超過2億人，而中國出生性別比一直高於115，成為世界上出生性別比失衡最嚴重的國家。身為80後一代群體也處於男多女少的狀態，據林克艾普輿情抽樣數據顯示，80後男性群體佔比55%，女性群體佔比45%。

80後群體是擴招的一代，在其受教育程度與上一輩相比有了量與質的飛躍，他們大多擁有一定的知識和技能，是中國新生中產階級的重要支柱，是當前市場消費的主導者和引領市場的潮流者。據林克艾普輿情抽樣數據顯示，大專以上教育者超過5成，研究生或以上群體佔比20%；高中及以下學歷整體佔比不足兩成。

「跳槽」是在職場中永遠存在的話題，80後具有前代人所沒有的個性，他們在職場上表現得過於自信，平等意識很強，頻繁跳槽。據林克艾普輿情抽樣數據顯示，在80後群體中大概有27%的人換過5次以上的工作；換過3-4次工作者超過4成，僅有15%的人表示從未換過工作。同時，數據顯示，80後群體已有37%的人是公司中高層。80後群體在工作中希望工作環境具有挑戰性、創造性、娛樂性和現金報酬性。他們追求自由平等，希望工作與生活有距離，能夠得到公平對待。如果他們覺得自己獲得了不公平的對待，他們也不會掩飾自己，甚至做出跳槽的決定。

生活在一線城市和中等城市的80後群體，有四成人群的月收入在萬元以內，四成人群超過萬元，兩成人群超過五萬元。據林克艾普輿情抽樣數據顯示，未婚女性年平均收入9.5萬元，未婚男性11.5萬元。已婚女性平均年收入13萬元，已婚男性平均年收入15萬元。80後已婚群體的整體收入水平超過未婚人群，若已婚人群的配偶同樣是上班族，則家庭的經濟壓力相對較小，當然，若已婚人群是房奴車奴，壓力會比未婚人群更大。

在品牌化觀念盛行的今天，越來越鮮明的品牌意識成為這一代人不可阻擋的消費趨勢。品牌競爭已經超越了產品的功能競爭。據林克艾普輿情抽樣數據顯示，80後在買產品時，75%的人會選擇品牌產品，他們更相信品牌的力量。同時，他們也非常注重產品和自我價值的匹配性，強調感性元素，他們是跟著感覺走的一個群體。喜歡新鮮事物和高購買衝動的特徵是80後的群體共性，他們青睞時尚，個性化，功能多元化，能體現自我風格和自我價值的產品。

相比其他年代，80後人群的賺錢能力和消費能力都很強勁。80後人群的生活特徵可以歸結為多種形態，自信獨立、注重休閑、高品牌忠誠、高購買衝動、熱衷數碼產品和音樂。可以說，當這些時下最流行的元素與80後互為結合時，對80後的分析，就不僅僅是針對一個年齡層的分析，更是對於未來生活和消費趨勢的一種解析。

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