定位中檔 宜家無印良品在華跨界酒店業務

　　兩大與酒店看似沒有聯繫的家居、雜貨類企業先後宣布在國內跨界酒店，此次兩家企業在酒店中均體現出了中檔定位。

　　根據業內最新消息，宜家計劃在國內修建首個購物、傢具、辦公、公寓和酒店綜合體，預計在2019年年底開業。而在2017年下半年，無印良品在國內推出的MUJI HOTEL也要竣工。兩大與酒店看似沒有聯繫的家居、雜貨類企業先後宣布在國內跨界酒店，原因在於拓展品牌外延。

　　據報道，宜家此次推出的綜合體位於長沙，總投資約36億元，總建築面積約40萬平方米。其中酒店定位為中檔精品酒店，目前宜家正計劃與國際酒店品牌運營團隊進行合作。此前，宜家曾在歐洲與萬豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同樣打出了「精品」的口號。

　　而在10月同樣有消息指出，無印良品即將在國內推出MUJI HOTEL。值得注意的是，該酒店也是無印良品首次跨界。首次跨界酒店便選址於國內，足見無印良品對中國市場的重視。據了解，MUJI HOTEL位於天安門廣場西南側，酒店自身從客房到公共區域都將採用無印良品的產品，計劃共有41間客房，面向中高端群體。

　　目前，中國已成為兩家企業重要的戰略市場。據宜家2015年年報，宜家在中國共有18家商場，國內銷售額增長超過了18%，達到了105億元並創下了記錄。而在近日公布的2016年年報顯示，中國區的銷售額已經增長到了125億元，與加拿大、波蘭等地一起成為增長速度最快的市場。

　　中國市場的重要性在無印良品的經營數據中同樣也有所體現，有觀點稱，中國已經成為無印良品最大的海外市場。有數據顯示，截至2016年8月31日，無印良品母公司在中國內地市場銷售增幅為30.1%，達到264.32億日元，高於香港和台灣。到今年7月，無印良品在中國內地的店鋪數量達到了163家，並計劃在本財年內總共新增40家門店。

　　在業內人士看來，作為家居、生活類企業，宜家和無印良品通過酒店等項目發展外延，是對品牌的進一步鞏固。北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，此類酒店如果做得有特色，實際上是對品牌進行一種外延和內在的契合。

　　「宜家和無印良品開設酒店，使用的產品肯定是自己的，這就是對品牌的推廣和傳播，在品牌輸出的同時，也對企業形象進行了延伸。」賴陽表示，「比如迪士尼的酒店，雖然是與其他企業合作，但會體現出迪士尼的特點，也給消費者帶來了很好的體驗。此外，在酒店持續的維護中也需要不斷採用自身的產品，相當於增加了一個穩定的銷售平台。」

　　值得注意的是，此次兩家企業在酒店中均體現出了中檔定位，同樣也是對各自消費群體的契合。「宜家在國際上是一個中低端品牌，價格比較便宜，但在中國消費者心中很時尚。原因在於以往國內家居市場以批發市場為主，缺乏品牌，宜家對國內中產階層消費者而言反而成為了一種新的生活方式。」賴陽表示。