史上最全「直播 綜藝」盤點！直播真能顛覆綜藝行業生態？

文|陳楊 編輯|馬普爾 來源|娛樂獨角獸（ID：wenhuajie007）

雖然王思聰投資的新節目《吐槽大會》僅上線3天就被下架，但是這絲毫不會影響「國民老公」進軍娛樂圈的雄心。他親自打造的融合了綜藝和科技元素的真人秀《Hello！女神》日前也引起很大討論。節目在熊貓TV直播上，依照賽制分階段進行賽況直播，每天至少有6小時，採用「直播+點播」的形式為普通女孩築夢，以直播養成的形式，將她們打造成明日之星。

這並不是綜藝嘗鮮直播的第一例，《飯局的誘惑》、《超神偶像》、《十三億分貝》、《2016超級女聲》、《12小時生存挑戰》以及更早的《我們15個》等節目早已來勢洶洶的進入這一領域。雖然剛起步，但隨著背後各大平台的入局，直播綜藝明顯呈現越來越炙熱的局面。一擁而上的背後暗含著某種必然，摸索前行中又必將遭遇某些偶然，這大概是對目前的直播綜藝最為貼切的描述了。1直播綜藝背後的必然和偶然互聯網時代的語境下，直播的含義已經悄然發生變化，從以前的「電視現場直播為在現場隨著事件的發生、發展進程同時製作和播齣電視節目「的播出方式，轉而進化到網路媒體遍地開花時衍生出的更多方式，其中尤以網路視頻直播最受關注。

鬥魚直播隨時打開都有上萬的人氣值發展到現在，以粉絲經濟為核心的主播式直播達到了一種飽和的狀態，網紅直播吸引眼球的方式使直播淪為了一種流於表面的形式主義，越來越多年輕漂亮的主播湧現，顏值不再是關注的唯一點，有限的市場份額將被分薄。同時，遊戲直播也面臨著用戶體量天花板的限制，如此一來，直播平台亟需新的模式才能維持和推動人氣。平台們逐漸意識到」內容「才是出路。近期不斷湧現的直播綜藝即是直播平台尋求「內容」的表現，也同時給綜藝節目提供了一些新思路。

《超神偶像》網路直播與綜藝節目的合作是直播尋求內容化發展的結果，同時也是綜藝節目尋求轉型的一個機會。國內綜藝節目迅猛發展的這幾年，無論是電視綜藝或者網路綜藝，「原創性」一直是令人詬病的一點，好的節目不多，原創的好節目更少。直播平台的火爆，確實為「原創」提供了較好的環境。首先，直播平台的交互性和壓縮時空的能力是無可替代的。相較於單純的網路視頻，觀眾和節目內容的互動性更深，取代以前發簡訊、掃二維碼的互動方式，觀眾直接送花送禮物並能實時收到回饋，這種獨特的變現能力也是直播的特點之一。觀眾的意見能夠直接影響到節目內容，這是非常重要的一點變化。其次，與錄播綜藝節目最大不同是無法進行後期的字幕製作，取而代之的是觀眾實時的彈幕吐槽，這樣節目的「槽點」由節目組尋找展現給觀眾，轉變為由觀眾親自尋找，無形之中增加了觀眾參與度。最後，專業直播設備和技術普及的今天，綜藝節目進行直播的畫面清晰度有了保證，它的時效性也對節目的內容專業度有更高的要求。雖然目前直播綜藝仍處於探索階段，尚不能對傳統綜藝構成威脅，但其廣闊的前景和市場仍舊值得期待。2摸著石頭過河，哪條才是正確道路？直播平台已經開始積極迎接變化了。以鬥魚為例，遊戲直播起家的鬥魚已成為中國最大的直播平台，而在鬥魚的發展計劃里「多元化直播」才是他們的規劃，稱之為「直播+」。與馬東合作的兼具脫口秀和互動遊戲的《飯局的誘惑》也是鬥魚引進專業內容製作者節目的嘗試。

各大網路視頻平台也紛紛推出自己的直播戰略。愛奇藝更是推出自己的直播品牌 「奇秀直播」，打出號稱「國內首檔社交類直播綜藝脫口秀」《晚安朋友圈》。該節目融入人肉彈幕形式，以雙屏模式在現場進行實時吐槽。

除了上述「直播+回放」的綜藝形式，愛奇藝在製作其網路綜藝節目的同時，在《十三億分貝》錄製現場增加直播視角，嘗試了一把「直播+網綜」的形式，為直播綜藝提供了一些新的思路。

騰訊視頻更是於2015年6月就開始嘗試做直播綜藝，挑戰24小時直播和周期長達一年的《我們15個》。

《我們15個》第一季「平頂之上」是一個一切基於真實生活的大型生活實驗真人秀節目， 15位背景迥異的陌生人，將暫別過往，從零開始，在荒蕪的平頂之上共同生活一年，在極其有限苛刻的資源條件下，努力生存乃至實現他們的理想生活方式。這是一次真人秀節目的顛覆，也是對直播能力的一場考驗。傳統電視台的直播戰略有多種形式，湖南廣電很早就抓住機遇，加強台網聯動、網媒結合的戰略，打造自己的芒果TV。同樣芒果台也抓住了直播這塊「鮮肉」，不僅搞自己的「芒果TV綜藝直播季」，而且把老節目《超級女聲》海選做成直播。

除直接做成直播外，電視台在做綜藝的同時將節目錄製進程和明星探班做成直播，並與直播平台合作也是一種方式。《隱藏的歌手》就是在節目進程中與一直播合作，對幕後到台前進行跟進直播。

不論是何種形式、何種類型，當下直播綜藝都呈現出一種懵懂嘗試的狀態，這種「摸著石頭過河」的做法充分暴露了直播綜藝發展的稚嫩階段，而至於哪一條路才是最適合的，還需交給時間和觀眾評判。3直播牽手綜藝能改變什麼？直播綜藝大有愈演愈烈之勢，不管未來能不能成為主流，它對整個行業生態的改變甚至顛覆將成為不能迴避的問題。對於向泛娛樂進軍直播平台來說，不僅可以解決網紅和遊戲這兩大主流內容帶來的審美疲勞和「天花板」問題，還能向上游入侵內容製作領域，完善產業鏈布局。對於視頻網站來說，直播綜藝的趨勢未嘗不是在直播賽道實現彎道超車的大好時機。雖然目前視頻平台在直播領域已經遠遠落後了，但是憑藉優秀的自製綜藝能力，仍有可能重塑直播格局。對於傳統的電視媒體也未嘗不是好事，日漸流失的觀眾和日益衰落的影響力都可以通過直播來挽回，畢竟傳統電視媒體擁有著強大的內容製作能力。但是，如何適應互聯網基因，把准網友的脈搏和口味，才是傳統媒體面臨的最大挑戰。依附傳統綜藝而生的商業模式也可能會被顛覆。以廣告、冠名為主的商業模式，遭遇到直播的商業模式的入侵，打賞或許可以成為直播綜藝的一項重要收入。更為重要的是，直播的互動性給予了觀眾以至高無上的權利，他們可以通過打賞、投票等方式來選擇劇情的走向和演員的去留，這樣一來，綜藝節目的編劇、製作人、導演、後期製作等的地位將會大受影響。如果這種形態成為主流，那麼對整個行業的影響將會是顛覆性的。還有直播本身的風險。前幾天剛上映沒多久就被強制下架的網路綜藝《吐槽大會》引發了一波兒對網綜尺度的討論，錄播綜藝尚且如此，直播節目現狀確實不得不令人思考。眾所周知直播市場的混亂，整個直播行業的形勢也隨著監管力度的加強而變得更為複雜，如何在內容和政策之間找到平衡也是直播綜藝將要面臨的重要課題。

直播攜其商業模式、互動基因、草根文化席捲而來，不管是主動出擊綜藝，還是被綜藝迎合，直播綜藝這一新興模式想要長遠發展，首先要在二者融合中找到適度的平衡。

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