色彩基礎

06-08

色彩的基本原理：賣場的色彩變化規律，是建立在色彩基本原理的基礎上的，只有紮實的掌握色彩的基本原理才能根據賣場的特殊規律靈活運用。　　A、色彩的相關名詞及解釋　　三原色、色相、明度、純度　　三原色：指紅、黃、藍三色、是色彩的最基本單位，三色互相混合後分別產生橙、綠、紫三個二次色、三色等量混合後變成黑色。　　色相：反映色彩相貌的名稱。如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等　　明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深淺度。如白色比黑色淺。明度就是高，黃和紫相比較。黃色比紫色明度就要高。　　純度：指勾通析純凈程度，純度越高色彩就越純。
冷色、暖色和中性色　　根據色彩給人不同的冷暖等不同的感受。還把色彩分為冷色，暖色和中性色　　冷色：是指色彩給人清涼或冰冷感覺的色彩。　　暖色：是指色彩給人溫暖或火熱感覺的色彩。，　　中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰幾種色彩組成，中性色常常在色彩的兵工廠中起間隔和調和的作用，在陳列中運用非常廣泛。善於運用中性色將對服裝陳列起到事半功倍的效果。　　類似色和對比色　　色彩根據色彩環上相鄰位置的不同，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差色對比色、互補色在實際中的運用、我們一般把它分成兩大類：類似色和對比色。也就是將色環中排列在60度之內的色彩統稱為類似色，把成110度至180度的色彩統稱為對比色
色彩對顧客的影響　　不同的顏色、不同的色彩搭配，都會給顧客帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顧客實績，調節顧客的購物情緒，用色彩在賣場中營造豐富的購物氣氛。　　A、類似色和對比色：類似色持搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺，對比色的搭配具有強烈的視覺衝擊力，類似色比較擅長製造一種柔和、溫馨的感受。對比色比較容易製造興奮和刺激的感覺。　　B、冷暖色：暖色系會產生熱情、明亮、活潑溫暖等感覺。冷色系會令人產生一種沉穩、穩重、消極等感覺。　　C、明度：明度高的會給人一種輕鬆、明快的感覺，明度低的色彩則會令人產生沉穩、穩重的感覺。　　D、純度：純度高的色彩顯得比較華麗、純度低的色彩給人一種柔和、雅緻的感覺。　　E、色彩的輕重感：在同樣體積的情況下，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較重有收縮感。　　F、色彩的前進或後退性：明度高的有前進感，明度低的有後退感。