中國超級富豪為啥還「缺錢」？

　　「中國超高凈值人群約1.7萬人，總計資產規模約31萬億元人民幣，約為2014年中國GDP63.65萬億元的一半」。4月2日，胡潤百富董事長鬍潤在與民生銀行聯合發布《2014-2015中國超高凈值人群需求調研報告》會議上作出上述表示。不過，這些有錢人很缺錢，超7成有融資需求，且融資目的以企業發展為主。

　　中國富豪7成想融資

　　據第一財經日報報道，不要以為中國的富豪們都活躍在光鮮的一線城市，實際上55%的中國超高凈值人群都隱匿在二、三線城市，而這些平均資產規模達到18.2億元人民幣的超級富豪讓很多人感興趣，因為他們有著相當的購買力，不過要想與這群精明的富豪做生意並不簡單，關鍵還得摸清他們的需求。

　　「很多人對超高凈值人群挺感興趣，因為他們的經濟影響力和購買能力全球最大。」胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示。4月2日，胡潤百富與中國民生銀行聯合發布《2014-2015中國超高凈值人群需求調研報告》，報告預測，中國超高凈值人群約1.7萬人，總計資產規模約31萬億元人民幣，平均資產規模18.2億元人民幣。

　　上述報告發現，這群主要以企業主為主、平均年齡51歲、個人總資產都已超過5億元人民幣的中國超級富翁，分布在一線城市的佔45%，而55%都分布在二三線等低線城市；他們的企業主要分布在北上廣浙，近六成已實現上市，行業以製造業、房地產和TMT為主，佔比近一半。

　　值得注意的是，如今的中國超高凈值人群，依舊不斷努力讓個人財富保值增值、讓個人或者家族的企業發展壯大，因而有著強烈的投融資需求；在財富不斷增值過程中，他們又居安思危，希望能在分散資金風險、跨境資產配置、移民、財富傳承等方面獲得專業的幫助。

　　調研顯示，這群中國超級富豪最迫切的十大需求，包括融資、投資、併購、海外投資、藝術品投資、大額保單、非金融醫療健康、家族傳承、慈善、私人銀行服務團隊等需求。

　　實際上，儘管已經是腰纏萬貫的超級大富豪，但他們依然有「錢不夠花的感覺」，上述報告顯示，七成超高凈值人群有融資需求，他們的融資目的中，65%為企業擴張，27%為企業併購，8%為經營周轉。銀行是他們最重要的融資渠道，佔77%。

　　當然，有錢也要會「花」。報告顯示，這部分超高凈值人群在投資的時候，超過六成以企業名義投資，只有1/4以個人名義投資。個人投資中八成都主要為了財富增值，只有兩成為了財富保值；企業投資中也有四成多是為了資產增值。投資渠道需求中，83%通過自有投資團隊直接投資，僅有15%依靠第三方機構。

　　他們中的3/4未來有計劃開展收購併購，主要方向依次為上下游整合、擴大企業規模、多元化擴張，分別佔33%、30%和21%。

　　超過八成的中國超級富豪們表示，未來有海外投資需求，而目前已有半數在進行海外投資。海外投資目的以企業國際化和資產配置分散風險為主，二者分別佔49%和46%。在海外投資中，面臨的最大挑戰是投資風險評估和了解當地法律稅收政策，二者分別佔49%和47%。而銀行和社交平台成為獲取海外投資信息的首選渠道，二者分別佔29%。

　　不過，有錢也有任性的時候，這表現在藝術品投資需求上。他們中投資珠寶玉石的最多，佔45%，其次是古字畫，佔29%。藏友圈交流是最主要的信息渠道，佔55%，其次才是拍賣行和專家推薦，分別佔38%和34%。最期望獲得的服務是專業鑒定。

　　此外，他們中有三成持有大額保單產品，主要為了財富傳承，其次是分散風險和保值增值；在非金融健康醫療需求方面，將近六成表示需要固定的私人醫生團隊和國際醫院就醫通道；他們的另一重要需求是家族傳承，近七成面臨家族傳承問題，他們關注價值觀和經營理念傳承超過財富傳承，企業平穩過渡和子女接班意願是家族傳承面臨的最主要問題。

　　在慈善需求方面，他們平均捐款金額佔平均資產的1.6%，達到2800萬。3/4期望自己管理慈善基金。開展慈善活動的渠道主要有政府機構、自行自發，其次為社交圈資源。

　　胡潤坦言，這些超級富豪們正在朝著「新貴」方向發展，不再是過去的「土豪」只關注物質財富，現在更關注藝術投資、教育等；同時，這些富豪也更加國際化和更注重身心養生。目前跑步的富豪越來越多了，王健林一個月前接受媒體採訪時透露，自己每天跑步一小時。甚至還有一位資產超過500億元的企業主尚不足60歲，聲稱要活到120歲，為此已經鍛煉多年。

　　另據了解，《2014-2015中國超高凈值人群需求調研報告》的研究成果來源於中國民生銀行與胡潤百富共同合作的項目。

　　該項目以「客戶之聲」技術為基礎，對中國大陸地區的超高凈值人群需求開展專項研究。依託胡潤百富建立的超高凈值人群資料庫，在置信區間為95%的研究統計要求的前提下，項目組按照性別、年齡、區域、個人資產分布、企業上市情況等維度進行分層隨機抽樣，對共90個超高凈值人士樣本開展定量研究，樣本覆蓋了我國東部、中西部、南部、北部的約31個省份。

　　同時，項目組陸續在全國多地開展了針對超高凈值人士的一對一定性面訪23場，以求更廣泛、深入地對該部分人群特徵與需求進行挖掘和研究。民生銀行與胡潤百富歷時8個月直到今年3月，完成了這項迄今為止聚焦中國超高凈值人群最深度的調查，這要感謝這113位受訪者的大力支持。

　　在此過程中，中國民生銀行提供了豐富的實戰經驗，為進一步針對中國超高凈值人群的研究分析奠定了堅實基礎。中國民生銀行各級領導對報告的分析方法和結論提出了寶貴意見和建議，為撰寫此份報告做出了巨大貢獻。

　　胡潤百富團隊配合中國民生銀行項目執行工作組，順利完成針對胡潤百富榜單上榜富豪客戶調研訪談，並應用大量的統計分析、建模技術，成功勾勒出超高凈值客戶群體的鮮明需求，為超高凈值客戶需求研究、服務策略的制定開闢了新的視野。

　　此外，項目組還充分挖掘胡潤百富十餘年研究成果，結合胡潤百富近年來發布的《胡潤百富榜》、《胡潤藝術榜》、《胡潤全球富豪榜》、《胡潤慈善榜》、《胡潤財富報告》等歷年系列「白皮書報告」中的歷史數據以及相關公開信息的整理，運用大量案頭研究與數據統計分析方法，累計處理數據13000餘條，有效保證並提高了此次調研報告結論的精準度，使其具備了成為研究中國超高凈值人群財富需求的「教科書」級報告的品質。

　　內地富豪數世界第五

　　很顯然，中國經濟快速騰飛的30餘年中，民營企業創造了大量的社會物質財富，吸納了超過60%的社會就業人口，同時也造就了其背後快速擴容的超高凈值人群。

　　此外，另有報告指出，中國內地有8366名所謂超高凈值個人，去年在全球排名第五，但這個數字到2024年將驟增87.4%達到15681人。萊坊房地產經紀公司和中銀國際控股有限公司聯合發布的《財富報告》稱，這將超過德國的14481人和英國的13176人。

　　德國和英國的超高凈值個人數量去年分別排名第三和第四。《財富報告》已連續發布九年，跟蹤調查97個國家108個城市的超級富豪人數。

　　去年，美國以40581人雄踞榜首，其次是日本。據估計，這兩個國家在2024年將坐穩排名前列位置。由財富洞察諮詢公司撰寫的《財富報告》稱，全世界現在共有172850名超級富豪，財富總額20.8萬億美元，比2013年增加了7000億美元。

　　就億萬富豪而言，北京、深圳和上海這三個內地城市躋身世界城市財富排行榜前20。報告稱，今後10年內，內地城市將佔排行榜前30的三分之二。

　　上述報告同時指出，在截至2013年的十年間，住房以外資產超過100萬美元的中國人有15%已移民或取得其他國家國籍。中國的高凈值個人外流數量在全世界居首位。萊坊亞太區研究部主管尼古拉斯·霍爾特說，中國富豪移居海外對世界各地樓市產生顯著影響。

　　不得不提及的是，《福布斯》中文版雜誌曾發表2014年華人富豪榜，鴻海集團董事長郭台銘雖然身家高達新台幣1600億元也只能排到台灣第3.

　　台灣媒體報道指出，英國《星期日泰晤士報》公布年度富豪榜，身家超過10億英鎊(約508億新台幣)的超級富豪，共有72人居住在倫敦，數目冠絕全球各大城市。比較令人吃驚的是，人口只有261萬的台北市，竟也有15名超級富豪居住，與人口2千多萬的北京市並列世界第8.

　　該榜單顯示，倫敦是擁有最多超級富豪的城市，其次是俄羅斯首都莫斯科的48人，第3名則是美國紐約。《星期日泰晤士報》分析指出，英國社會仇富氛圍並不濃厚，加上豐富的人文、藝術資源，諸多優點吸引不少外國人士前來定居，短短10年內超級富豪的數量就暴增3倍。

　　據報道，有專業會計師分析，台灣企業繳稅目前只佔全島GDP的2.7%，遠比大陸低，更不到香港的一半。此外，台灣土地買賣又免納所得稅，自從2008年台當局將遺贈稅從50%砍到10%後，馬上就有許多「鮭魚返鄉」。「台灣對有錢人這麼友善，也難怪小小一個台北會住了這麼多超級富豪。」

　　另據中新網報道，胡潤研究院與群邑智庫曾經聯合發布《群邑智庫·2013胡潤財富報告》稱，截至2012年底，除港澳台之外的中國31個省、市、自治區中，有105萬名千萬富豪和6.45萬名億萬富豪，分別比去年增長3%和2%，增速連續2年放緩，且為5年來最小。

　　報告稱，北京千萬富豪比去年增加5000人，達到18.4萬人，億萬富豪比去年增加200人，達到1.07萬人，全國排名第一；廣東有17.2萬位千萬富豪和9600位億萬富豪，排名第二；上海有14.7萬位千萬富豪和8500位億萬富豪，排名第三。天津是增速最快的一個城市，有1.9萬位千萬富豪和1400位億萬富豪，分別比去年增加11%和12%，全國排名第10.

　　其他增速較快的還有山東、河南、雲南、貴州、青海和西藏。六成富裕人士在非一線城市，例如杭州、寧波和佛山，千萬富豪人數均在2萬人以上。調查還顯示，雖然全國富豪數量普遍呈增加趨勢，但也有部分地區富豪數量有所減少，其中浙江和內蒙古富豪人數減少最多。

　　中國富豪幸福指數達到7.8(滿分為10).73%的富豪認為自己比上一代幸福；家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多；女性富豪的幸福指數達到8，略高於男性富豪；30歲以下富豪的幸福感明顯低於年齡較大的富豪，尤其在工作方面。

　　報告說，中國內地富豪最想擁有的是健康，最擔心的也是個人健康問題。超過四分之一的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過三分之一的富豪認為自己運動不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近3成富豪認為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近2成女性富豪有睡眠問題。

(責任編輯：DF127)