「小鮮肉」攻陷福布斯名人榜 熱鬧背後的真相是？

近日，廣受關注的「2015福布斯中國名人榜」已經發布，范冰冰位居榜首，周杰倫位第二，謝霆鋒居第三。而今年首次上榜的15位名人中，9名「小鮮肉」明星上榜，表現亮眼。為此，福布斯與百度品牌數字資產榜合作，專門推出一項針對年輕明星的「小鮮肉」品牌數字資產榜單。該榜單以30歲以下最炙手可熱的明星為對象，通過大數據(包括信息庫存量和連接活躍度)對其過去一年在互聯網上的綜合表現進行量化，形成了全新的「小鮮肉」品牌數字資產榜。

在「小鮮肉」品牌數字資產榜上，李易峰以綜合評估指標得分第一的成績高居榜首，陳偉霆、鹿晗分別摘得榜眼和探花，TFBOYS、吳亦凡、陳赫等人氣明星也紛紛上榜。到底是什麼讓鮮肉集體上榜？互聯網造星背後有什麼新趨勢？粉絲經濟與90後社交文化有怎樣的關聯？

該榜單覆蓋時間為2014年3月至2015年2月，選取30歲以下，總資產排名前200的男明星進行的排名。榜單以信息庫存量、連接活躍度、關注度增長速度作為三大衡量指標。

信息庫存量=數字內容量x好感度（%）

連接活躍度=關注度x參與度x聯想度

關注度增長速度=名人的關注度指數與去年同期對比增幅

網友三大新消費需求崛起

首先，男色消費正悄然崛起，百度數據顯示，小鮮肉的高顏值圖片受到粉絲們的喜歡和追捧。如：李易峰最新帥照、陳偉霆肌肉照、鹿晗2015最帥照片等，都是網民熱搜的內容，這是一個看臉的時代，在互聯網娛樂大環境下，明星顏值的高低，甚至會影響其參演節目的收視率，2014年李易峰、陳偉霆主演的《古劍奇譚》引發大量關注。

此外，網友習慣在網台間進行自由切換，尤其經過互聯網的聚集和發酵，產生的二次搜索和消費行為，進一步強化了明星的影響力。以《古劍奇譚》和《奔跑吧兄弟》為例，這兩個節目不但霸佔了電視屏幕，而且在網路引發了大量的話題，討論話題越熱，曝光就越高，傳播就越廣，隨著節目話題在網路上的發酵，「蘇蘇」李易峰和「跑男」陳赫也人氣飆升。

再者，社會化消費是消費者對明星貼吧、微博甚至是社會關係搜索的需求，消費者想更多的參與到明星的話題、活動中來。百度數據顯示，鹿晗的百科詞條瀏覽次數已超過2億，百度貼吧粉絲活躍度均排在第一。此外，2014年8月19日鹿晗獲單條微博更獲吉尼斯世界紀錄微博上最多評論的博文稱號。這些數據表明對明星的社會化消費已經成為大的趨勢。

圈層文化興起，互聯網造星顛覆傳統觀念

小鮮肉的成長往往不是上來就大紅大紫，而是有一個成長期，小鮮肉最早的火爆不在大眾媒體，而是在百度貼吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等平台，之後才反向引爆於大眾媒體，這有一個較長時間的發酵過程。此外，這個圈子一般都是獨立的，即便明星最初在某一個圈子中成為「男神「，可對於圈子外的人卻完全無感，所以一般小鮮肉明星粉絲內向性很強，族群具有鮮明特徵。

百度大數據研究發現，小鮮肉粉絲表現出「強情感需求」、「高參與度」、「自組織」等特徵。與傳統造星路徑不同，小鮮肉走的是「養成」道路，是在粉絲陪伴或者見證下成長起來，傾注了粉絲更多的感情，忠實粉絲較多，粉絲結構為星系式，無統一粉絲團，各大站子即為KOL，充分展現了互聯網的自由、參與精神。

90後粉絲社交文化

70 後、80 後口中提到的偶像，往往是建立在接受和欣賞層面的喜歡，通過對其內容的品質或是人格的認可與肯定建立認同感和好感。90 後對於偶像的認可，往往是建立在情感層面上的直接喜歡(如同戀愛關係)。《百度90後洞察報告》顯示，他們只為喜歡買單，所以「為一場演唱會，吃一個月饅頭」在90後的消費觀里屬於再正常不過的行為。還有重要一點就是，這些「小鮮肉」與他們年紀相近，他們願意與自己追捧的偶像相濡以沫，共同成長。

從行動層面上看，小鮮肉的粉絲團有明確分工和高度的組織紀律性，從刷榜刷評論，到團購沖銷量粉絲見面會等，幾乎所有活動都有明確的目標、流程及復盤，粉絲在參與活動過程中使得與明星的情感紐帶加深。鹿晗參演的電影處女座《重返二十歲》取得了3.5億票房，這裡離不開「鹿飯」們的貢獻。而正太組合TFBOYS在姐姐粉、媽媽粉們的一路陪伴下，在娛樂圈也闖出一片自己的天地。

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